在 廣告 策劃按 廣告 策劃書(shū)所列內(nèi)容和工作日程細(xì)節(jié)實(shí)施之后，應(yīng)及時(shí)測(cè)試 廣告 效果，并結(jié)合 廣告 實(shí)施過(guò)程的情況和發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題．寫(xiě)出總結(jié)報(bào)告，作為今后改進(jìn) 廣告 工作的意見(jiàn)，也是對(duì) 廣告 主進(jìn)行信息反饋，為企業(yè)改進(jìn)產(chǎn)品或開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品提供市場(chǎng)信息咨詢(xún)。
總結(jié)報(bào)告一般包括１、前言；２、前段工作總結(jié)；３、主要成績(jī)；４、存在問(wèn)題；５、改進(jìn)措施與建議等五項(xiàng)內(nèi)容．
１、前言。同 廣告 策劃書(shū)一樣，前言部分主要對(duì)這次 廣告 的目的，通過(guò) 廣告 活動(dòng)達(dá)到什么效果，作概要介紹。
２、工作總結(jié)。主要回顧前段工作過(guò)程，詳細(xì)介紹 廣告 宜傳活動(dòng)的規(guī)模，范圍和影響，概要總結(jié)工作成績(jī)和經(jīng)驗(yàn)并說(shuō)明是否已達(dá)到預(yù)定的 廣告 目標(biāo)，
３、主要成績(jī)。在主要成績(jī)部分，應(yīng)結(jié)合 廣告 活動(dòng)的過(guò)程，根據(jù) 廣告 效果調(diào)查的結(jié)果詳細(xì)介紹此次 廣告 活動(dòng)在產(chǎn)品創(chuàng)牌、 廣告 創(chuàng)意、產(chǎn)品促銷(xiāo)效果和公共關(guān)系等各方面的工作成績(jī)，詳細(xì)介紹產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者中間的印象深刻程度， 廣告 創(chuàng)意的號(hào)召力和感染力，介紹產(chǎn)品的銷(xiāo)售成績(jī)和公共關(guān)系的發(fā)展層次。尤其是對(duì)新聞單位的報(bào)道，應(yīng)該收集剪報(bào)作為附件存檔案?jìng)洳?，同時(shí)在這一額眾還應(yīng)對(duì) 廣告 活動(dòng)和 廣告 效果調(diào)查中所發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)、特點(diǎn)和 廣告 的優(yōu)秀特色予以充分的肯定，對(duì) 廣告 業(yè)績(jī)作出合理評(píng)價(jià)，
４、存在問(wèn)題。在這一階段，主要有總結(jié) 廣告 活動(dòng)本身存在的問(wèn)題和產(chǎn)品品質(zhì)本身存在的問(wèn)題這兩方面的內(nèi)容，在 廣告 活動(dòng)本身的總結(jié)中，應(yīng)指出 廣告 創(chuàng)意、 廣告 表現(xiàn)和 廣告 表達(dá)方式等的尚不如意之處以待今后的工作中加以改進(jìn)。同時(shí)，如在 廣告 戰(zhàn)略． 廣告 策略等方面，存在應(yīng)予修正的內(nèi)容，也應(yīng)指出。
根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反映的測(cè)試調(diào)查結(jié)果，對(duì)產(chǎn)品本身存在問(wèn)題應(yīng)該如實(shí)評(píng)價(jià)，如產(chǎn)品的品牌形象是否符合消費(fèi)者的要求，產(chǎn)品款式、質(zhì)量是否盡如人意，產(chǎn)品促銷(xiāo)手段是否應(yīng)予改進(jìn)等等，均應(yīng)一一指出，以形成對(duì) 廣告 主企業(yè)的生產(chǎn)部門(mén)和銷(xiāo)售部門(mén)的完整的信息反饋，幫助企業(yè)改進(jìn)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。
５、改進(jìn)措施與建議。要針對(duì) 廣告 活動(dòng)和 廣告 主產(chǎn)品兩方面的問(wèn)題，提出改進(jìn)意見(jiàn)和建議。對(duì)改進(jìn)今后的 廣告 活動(dòng)，提出具體的措施．對(duì)企業(yè)的促銷(xiāo)和產(chǎn)品生產(chǎn)，提出具體的建議．以履行為 廣告 主全面負(fù)責(zé)的職責(zé)。
總結(jié)報(bào)告一般包括１、前言；２、前段工作總結(jié)；３、主要成績(jī)；４、存在問(wèn)題；５、改進(jìn)措施與建議等五項(xiàng)內(nèi)容．
１、前言。同 廣告 策劃書(shū)一樣，前言部分主要對(duì)這次 廣告 的目的，通過(guò) 廣告 活動(dòng)達(dá)到什么效果，作概要介紹。
２、工作總結(jié)。主要回顧前段工作過(guò)程，詳細(xì)介紹 廣告 宜傳活動(dòng)的規(guī)模，范圍和影響，概要總結(jié)工作成績(jī)和經(jīng)驗(yàn)并說(shuō)明是否已達(dá)到預(yù)定的 廣告 目標(biāo)，
３、主要成績(jī)。在主要成績(jī)部分，應(yīng)結(jié)合 廣告 活動(dòng)的過(guò)程，根據(jù) 廣告 效果調(diào)查的結(jié)果詳細(xì)介紹此次 廣告 活動(dòng)在產(chǎn)品創(chuàng)牌、 廣告 創(chuàng)意、產(chǎn)品促銷(xiāo)效果和公共關(guān)系等各方面的工作成績(jī)，詳細(xì)介紹產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者中間的印象深刻程度， 廣告 創(chuàng)意的號(hào)召力和感染力，介紹產(chǎn)品的銷(xiāo)售成績(jī)和公共關(guān)系的發(fā)展層次。尤其是對(duì)新聞單位的報(bào)道，應(yīng)該收集剪報(bào)作為附件存檔案?jìng)洳?，同時(shí)在這一額眾還應(yīng)對(duì) 廣告 活動(dòng)和 廣告 效果調(diào)查中所發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)、特點(diǎn)和 廣告 的優(yōu)秀特色予以充分的肯定，對(duì) 廣告 業(yè)績(jī)作出合理評(píng)價(jià)，
４、存在問(wèn)題。在這一階段，主要有總結(jié) 廣告 活動(dòng)本身存在的問(wèn)題和產(chǎn)品品質(zhì)本身存在的問(wèn)題這兩方面的內(nèi)容，在 廣告 活動(dòng)本身的總結(jié)中，應(yīng)指出 廣告 創(chuàng)意、 廣告 表現(xiàn)和 廣告 表達(dá)方式等的尚不如意之處以待今后的工作中加以改進(jìn)。同時(shí)，如在 廣告 戰(zhàn)略． 廣告 策略等方面，存在應(yīng)予修正的內(nèi)容，也應(yīng)指出。
根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反映的測(cè)試調(diào)查結(jié)果，對(duì)產(chǎn)品本身存在問(wèn)題應(yīng)該如實(shí)評(píng)價(jià)，如產(chǎn)品的品牌形象是否符合消費(fèi)者的要求，產(chǎn)品款式、質(zhì)量是否盡如人意，產(chǎn)品促銷(xiāo)手段是否應(yīng)予改進(jìn)等等，均應(yīng)一一指出，以形成對(duì) 廣告 主企業(yè)的生產(chǎn)部門(mén)和銷(xiāo)售部門(mén)的完整的信息反饋，幫助企業(yè)改進(jìn)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。
５、改進(jìn)措施與建議。要針對(duì) 廣告 活動(dòng)和 廣告 主產(chǎn)品兩方面的問(wèn)題，提出改進(jìn)意見(jiàn)和建議。對(duì)改進(jìn)今后的 廣告 活動(dòng)，提出具體的措施．對(duì)企業(yè)的促銷(xiāo)和產(chǎn)品生產(chǎn)，提出具體的建議．以履行為 廣告 主全面負(fù)責(zé)的職責(zé)。
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