管理好品牌當然是先有品牌策略，后有品牌管理。

好的品牌策略支撐著好的品牌管理。他們一定是相互支持與發(fā)展的。但我們要說管理好品牌，需要調(diào)動品牌策略的所有因素，進行與之配合。

品牌管理如何進入具體的操作實施，一個月，一年之中做些什么？如何與品牌策略有效的銜接，這些事情如果不做好，即使是品牌策略已經(jīng)定好了，品牌也無法管理。

這兩者關(guān)系近年來有些熱，讓品牌與 品類 成為一對可以平行討論的話題。我們覺得這樣的討論有了新發(fā)現(xiàn)，為我們管理品牌提供了更為細致的方法。 品類 簡單的理解，就是一個品牌的類別，一個品牌對應(yīng)一個類別。當一個品牌能做到這個程度時，這個品牌就較為成功了。

但 品類 不是就是他就是唯一，而是其中最有代表性的而己?？煽诳蓸反砜煽冢偈驴蓸芬彩强蓸?，只要一個產(chǎn)品占領(lǐng)一個 品類 的前三名左右，就可以有自己的生存空間。在這個空間下，才可以細分這個 品類 的特性，如可口可樂是充滿激情的，百事是年輕一代的選擇等等。

品類 是品牌的歸類， 品類 是消費認同的細分情感。所以，不能說 品類 比品牌重要，也無需現(xiàn)提更多的概念，只有打造好品牌，才有好的 品類 認知。消費者只認品牌，至于他是哪個 品類 ，這是管理者內(nèi)部的事情，他們并不清楚，只有部分高端的消費者知道這些。所以，品牌是消費者認知面上的內(nèi)容， 品類 是消費者不知道的，是對品牌認知連帶性知道的內(nèi)容，是品牌管理者需悉心打造的內(nèi)容。

管理品牌還是管理者的核心內(nèi)容， 品類 是其產(chǎn)品生產(chǎn)制造和品牌定位欲要打造的方向，也是消費者要認同的一點。

打造 品類 應(yīng)成為這一品牌前三位的排名者，才有可能勝出。

可口可樂因開創(chuàng)并主導(dǎo)可樂 品類 而長期占有最有價值排行榜第一。

IBM是消費者認知的主機電腦品牌。

微軟排名第一的主導(dǎo)軟件 品類 。

GE綜合性的聯(lián)想品牌。

諾基亞通過長期聚焦而戰(zhàn)勝摩托羅拉成為主導(dǎo)手機 品類 的品牌。

雷克薩斯、豐田、塞恩品牌分別主導(dǎo)豪華、中級、入門日產(chǎn)轎車品牌。

英特爾是第一個進入心智并主導(dǎo)處理器的 品類 。

迪斯尼是開創(chuàng)并主導(dǎo)卡通童話主題兒童樂園 品類 的品牌。

麥當勞是開創(chuàng)并主導(dǎo)漢堡快餐連鎖 品類 的品牌。

谷歌是開創(chuàng)并主導(dǎo)搜索引擎 品類 的品牌。

這些品牌，在一個 品類 中并不是唯一的聯(lián)想，但他們都排前三位。有些企業(yè)在一個 品類 中，并沒有什么創(chuàng)立品牌的想法，但他做到了第一或者說是前三名，市場開始認可他就是第一品牌。所以，第一品牌，很多都是人為自封的，先把大旗打起來，然后再努力實現(xiàn)他。有的是先在這一塊地方做起來，市場份額占有了，他就成了第一。

所以，占有相關(guān) 品類 前幾名，是比較現(xiàn)實的，事實上都是成功的。

成為唯一，一是可能性不大，二是危險性很大。

品牌是消費者認知的面， 品類 是一個品牌的價值屬性歸類聯(lián)想。

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本文來源： 如何處理好品牌與品類的關(guān)系