1：鄭州晚報朱江華：商務(wù)部首次表態(tài)肯定地方發(fā)放消費券的做法,為此前一度火熱的消費券作用之爭定調(diào)。日前，有家電 零售企業(yè) 開始發(fā)放消費券，業(yè)界對此做法卻持歡迎與心存疑慮兩種截然不同看法，且難分多寡，那么，家電業(yè)發(fā)放消費券，對消費的刺激作用到底有多大作用？
羅清啟：確實目前整個輿論對消費券的作用爭議比較大，但我個人認為其實沒有任何的爭議，因為消費券的作用最終是可以被衡量的，我們不能從一付藥上去評價這付藥的結(jié)果，而必須從藥對人的病情的積極作用去評價這付藥的結(jié)果。拿到零售行業(yè)來講， 零售企業(yè) 發(fā)放的消費券是否有作用，不是看 零售企業(yè) 是否發(fā)券，而是看這種消費券到底能否增加消費者的福利，通俗一點說要看這種消費券是否給消費者帶來真正的購買優(yōu)惠，電子產(chǎn)品的市場價格是透明的，消費者可以通過最后的成交價格去比較這種消費券是否有效。
2：鄭州晚報朱江華：家電作為耐用品，即使不發(fā)放消費券，消費者也要購買，這就起不到擴大消費的效果；因此，對于消費者質(zhì)疑如果消費券使用限制過多還不如直接打折合算的言論，不知您有何觀點？
羅清啟：從長遠看市場是最聰明的，這就是說市場本身會發(fā)現(xiàn)價格，而這個市場的載體就是消費者，消費者如果發(fā)現(xiàn)消費券增加了自己的福利他們肯定會舉手歡迎，如果消費券起不到消費福利增加的作用，消費者會自動遠離這種東西。其實，在現(xiàn)在的經(jīng)濟衰退期對消費者福利增加最好的辦法是為消費提供“時間券”，也就是 零售企業(yè) 利用自己的自有資金向消費者提供長賬期的貸款，通俗一點說就是 零售企業(yè) 為消費者提供更低價格折扣的同時還能提供更長時間的資金墊付，在美國有 零售企業(yè) 在這次經(jīng)濟衰退中向消費者提供的賬期最長的超過了18個月，這是真正值得中國家電 零售企業(yè) 借鑒的方法。
3：鄭州晚報朱江華：發(fā)放消費券的過程中還可能會出現(xiàn)一系列問題，比如家電 零售企業(yè) 會耗費多少發(fā)放成本？在發(fā)放之中是否會滋生一些抬高價格再銷售現(xiàn)象？而對于消費券發(fā)放對象，是否應(yīng)當有所區(qū)別？
羅清啟：政府消費券的發(fā)放實際是面向微觀面的宏觀財政政策，這種消費券實質(zhì)上就是有時效限制的貨幣，是由國家財政做支撐的，如果直接發(fā)紅包的話，在經(jīng)濟衰退的情況下消費是很難促進的，消費者會因為對經(jīng)濟環(huán)境的擔心而拿了錢但不去消費，而有時效限制的消費券則可以快速刺激消費。政府發(fā)放的消費券是在經(jīng)濟衰退初期的一種經(jīng)濟刺激政策，其主要目的通過財政補貼將整個經(jīng)濟體中的庫存消化掉，這樣可以保持整個經(jīng)濟體金融體系的穩(wěn)定。其實，當經(jīng)濟變冷時對經(jīng)濟體最大病害因素是經(jīng)濟由熱變冷而“結(jié)晶”出來的大量社會庫存，這些庫存會影響金融體系的流動性，當庫存被消費券消化而整個社會的消費量即使畏縮但整個經(jīng)濟體的周轉(zhuǎn)正常的話，經(jīng)濟衰退對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響就非常有限，這就是管理層發(fā)放消費券的原因，但是， 零售企業(yè) 發(fā)放消費券是沒有硬約束的，容易出現(xiàn)操作面的技術(shù)問題，這樣的話消費券就可能異化成為一種有名無實的促銷秀，但是，中國經(jīng)歷現(xiàn)代經(jīng)濟衰退的次數(shù)比較少，在使用消費券的問題上還需要探索，因此任何能促進消費者福利增加的合法商業(yè)活動我們都應(yīng)該持歡迎態(tài)度。
羅清啟：確實目前整個輿論對消費券的作用爭議比較大，但我個人認為其實沒有任何的爭議，因為消費券的作用最終是可以被衡量的，我們不能從一付藥上去評價這付藥的結(jié)果，而必須從藥對人的病情的積極作用去評價這付藥的結(jié)果。拿到零售行業(yè)來講， 零售企業(yè) 發(fā)放的消費券是否有作用，不是看 零售企業(yè) 是否發(fā)券，而是看這種消費券到底能否增加消費者的福利，通俗一點說要看這種消費券是否給消費者帶來真正的購買優(yōu)惠，電子產(chǎn)品的市場價格是透明的，消費者可以通過最后的成交價格去比較這種消費券是否有效。
2：鄭州晚報朱江華：家電作為耐用品，即使不發(fā)放消費券，消費者也要購買，這就起不到擴大消費的效果；因此，對于消費者質(zhì)疑如果消費券使用限制過多還不如直接打折合算的言論，不知您有何觀點？
羅清啟：從長遠看市場是最聰明的，這就是說市場本身會發(fā)現(xiàn)價格，而這個市場的載體就是消費者，消費者如果發(fā)現(xiàn)消費券增加了自己的福利他們肯定會舉手歡迎，如果消費券起不到消費福利增加的作用，消費者會自動遠離這種東西。其實，在現(xiàn)在的經(jīng)濟衰退期對消費者福利增加最好的辦法是為消費提供“時間券”，也就是 零售企業(yè) 利用自己的自有資金向消費者提供長賬期的貸款，通俗一點說就是 零售企業(yè) 為消費者提供更低價格折扣的同時還能提供更長時間的資金墊付，在美國有 零售企業(yè) 在這次經(jīng)濟衰退中向消費者提供的賬期最長的超過了18個月，這是真正值得中國家電 零售企業(yè) 借鑒的方法。
3：鄭州晚報朱江華：發(fā)放消費券的過程中還可能會出現(xiàn)一系列問題，比如家電 零售企業(yè) 會耗費多少發(fā)放成本？在發(fā)放之中是否會滋生一些抬高價格再銷售現(xiàn)象？而對于消費券發(fā)放對象，是否應(yīng)當有所區(qū)別？
羅清啟：政府消費券的發(fā)放實際是面向微觀面的宏觀財政政策，這種消費券實質(zhì)上就是有時效限制的貨幣，是由國家財政做支撐的，如果直接發(fā)紅包的話，在經(jīng)濟衰退的情況下消費是很難促進的，消費者會因為對經(jīng)濟環(huán)境的擔心而拿了錢但不去消費，而有時效限制的消費券則可以快速刺激消費。政府發(fā)放的消費券是在經(jīng)濟衰退初期的一種經(jīng)濟刺激政策，其主要目的通過財政補貼將整個經(jīng)濟體中的庫存消化掉，這樣可以保持整個經(jīng)濟體金融體系的穩(wěn)定。其實，當經(jīng)濟變冷時對經(jīng)濟體最大病害因素是經(jīng)濟由熱變冷而“結(jié)晶”出來的大量社會庫存，這些庫存會影響金融體系的流動性，當庫存被消費券消化而整個社會的消費量即使畏縮但整個經(jīng)濟體的周轉(zhuǎn)正常的話，經(jīng)濟衰退對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響就非常有限，這就是管理層發(fā)放消費券的原因，但是， 零售企業(yè) 發(fā)放消費券是沒有硬約束的，容易出現(xiàn)操作面的技術(shù)問題，這樣的話消費券就可能異化成為一種有名無實的促銷秀，但是，中國經(jīng)歷現(xiàn)代經(jīng)濟衰退的次數(shù)比較少，在使用消費券的問題上還需要探索，因此任何能促進消費者福利增加的合法商業(yè)活動我們都應(yīng)該持歡迎態(tài)度。
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本文來源： 零售企業(yè)的消費券缺乏約束
