問(wèn)：北京2008年奧運(yùn)會(huì) 特許經(jīng)營(yíng) 營(yíng)銷(xiāo)宣傳的目的是什么？

答：特許商品的營(yíng)銷(xiāo)宣傳是以推廣北京奧運(yùn)品牌形象，促進(jìn)特許商品銷(xiāo)售為目標(biāo)，宣傳北京奧運(yùn)會(huì)、北京殘奧會(huì)，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，展示北京地方特色，營(yíng)造人文奧運(yùn)氛圍。

問(wèn)：北京2008年奧運(yùn)會(huì) 特許經(jīng)營(yíng) 的宣傳有哪些具體要求？

答：北京奧運(yùn)會(huì) 特許經(jīng)營(yíng) 是指北京奧組委授權(quán)企業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售帶有北京奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)和中國(guó)奧委會(huì)、中國(guó)殘奧委會(huì)標(biāo)志的商品，但未授予企業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)權(quán)利。因此， 特許經(jīng)營(yíng) 商和特許零售商只能宣傳奧運(yùn)特許商品，而不能使用奧運(yùn)標(biāo)志進(jìn)行企業(yè)宣傳。宣傳方案中不得出現(xiàn)特許企業(yè)的名稱(chēng)、標(biāo)識(shí)、電話(huà)等企業(yè)信息，電話(huà)只能以400咨詢(xún)電話(huà)的形式出現(xiàn)；不能出現(xiàn)具體的銷(xiāo)售地點(diǎn)。

問(wèn)： 特許經(jīng)營(yíng) 宣傳方案中會(huì)有哪些常見(jiàn)的違規(guī)問(wèn)題？

答：營(yíng)銷(xiāo)宣傳方案內(nèi)容無(wú)誤，但未經(jīng)報(bào)批；經(jīng)奧組委審批，但擅自更改內(nèi)容；使用未經(jīng)報(bào)批產(chǎn)品名稱(chēng)；進(jìn)行夸張宣傳；對(duì)于產(chǎn)品進(jìn)行不實(shí)描述、煽動(dòng)宣傳、誤導(dǎo)性宣傳；對(duì)于產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道進(jìn)行違規(guī)宣傳。

問(wèn)： 特許經(jīng)營(yíng) 宣傳可采用哪些正規(guī)方式？


答：新聞發(fā)布會(huì)、新品推介會(huì)、產(chǎn)品首發(fā)式；常規(guī)宣傳――新聞通稿、廣告稿、媒體投放渠道等

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