中國 粗糧王 飲品控股有限公司（以下簡稱“ 粗糧王 ”）日前發(fā)布2014-2015年度業(yè)績公告，值得注意的是，4月賣給可口可樂的 粗糧王 飲料品牌的營收在2014年出現(xiàn)了2%的下滑，而該品牌在前幾年還曾連續(xù)收獲雙位數(shù)增長。業(yè)內(nèi)認為，這為可口可樂后期接盤增加了難度。
粗糧王 年報顯示，截止到2015年4月30日， 粗糧王 旗下粗糧飲料品牌在過去一年錄得1.42億元的營收，不過和上一年同期相比，飲料品牌的業(yè)績卻出現(xiàn)了2.2%的下滑，對于下滑原因， 粗糧王 并未做出解釋。但值得注意的是， 粗糧王 飲料板塊在過去幾年一直保持較快增速，該公司的歷年財報顯示，在2012-2014年， 粗糧王 的飲料業(yè)績分別增長了15%和20%。
在業(yè)內(nèi)人士看來， 粗糧王 本身是區(qū)域品牌，之所以受到市場關(guān)注是因為在今年4月，飲料巨頭可口可樂花費4億美元購買了該公司的飲料品牌。按照可口可樂和 粗糧王 的規(guī)劃，在2015年底或2016年初，雙方才能正式完成交接。
中國食品商務研究院研究員朱丹蓬表示，可口可樂收購 粗糧王 飲料的本質(zhì)在于補全自身的產(chǎn)品鏈，粗糧飲料的發(fā)展從現(xiàn)在來看對可口可樂并不重要。“但是從現(xiàn)有業(yè)績看，若粗糧飲料下滑明顯，可口可樂后期運營管理的難度就會加大，短期內(nèi)粗糧飲料也不會對可口可樂產(chǎn)生較大的貢獻。”
據(jù)了解，雖然粗糧飲料市場份額現(xiàn)在增長較快，但在飲料市場的細分領(lǐng)域中所占份額比重不大，目前做到行業(yè)前三名企業(yè)的規(guī)模也僅有5億元。也有業(yè)內(nèi)人士指出，可口可樂進入粗糧飲品的時間已經(jīng)落后，數(shù)年前，國際資本巨頭軟銀中國就已投資某粗糧飲料領(lǐng)先企業(yè)。此外，伊利和蒙牛為了實現(xiàn)產(chǎn)品多元化也都對粗糧飲料有所涉獵。
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