【超市168消息】近年來虧損難止的英國奢侈品牌Jaeger進一步顯現(xiàn)衰落跡象。Jaeger日前正式將位于英國倫敦攝政街的品牌旗艦店搬至切爾西英皇大道一家面積較小的店鋪，這家占地面積2.7萬平方英尺（約合2508平方米）的旗艦店已有80年歷史，Jaeger搬走后原店鋪將由美國輕奢品牌 COACH 以每年500萬英鎊的租金接手。業(yè)內(nèi)人士表示，Jaeger近年來一直處于掙扎中，搬店更是表明了品牌的沒落。
　　Jaeger作為英國傳統(tǒng)品牌，主營時裝，至今已擁有132年的歷史，它獲得英國皇室“Royal Warrant”（皇家認證）比Burberry還早45年。上個世紀五六十年代Jaeger風靡歐洲，奧黛麗·赫本和瑪麗蓮·夢露均是品牌代言人。然而，上世紀90年代以后受MaxMara、Escada等后起之秀的沖擊，Jaeger的發(fā)展逐漸走入下坡路。
　　業(yè)內(nèi)人士表示，Colin Henry任職Jaeger負責人后，英國皇室認證和百年歷史作為品牌核心價值在品牌重建中未被充分利用，多個渠道的高折扣和很少采用自然纖維令品牌不斷流失高端客戶，在如今奢侈品寒冬的背景下Jaeger將越發(fā)舉步維艱。

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本文來源： COACH接手Jaeger 80年老店