擺脫虧損后的 李寧 步入盈利正軌，開始下注女性運(yùn)動(dòng)服裝市場。11月18日， 李寧 與艾康尼斯公司達(dá)成合作，獨(dú)家經(jīng)營Danskin品牌在中國內(nèi)地及澳門地區(qū)的業(yè)務(wù)。
　　據(jù)悉， 李寧 將與Danskin品牌合作并逐步推出專為女性消費(fèi)群體打造的以專業(yè)舞蹈、瑜伽為基礎(chǔ)的時(shí)尚健身等產(chǎn)品。
　　在此次合作中，艾康尼斯主要負(fù)責(zé)Danskin品牌的市場推廣，如品牌形象打造、尋找代言人、社交媒體等工作。 李寧 主要負(fù)責(zé)的是經(jīng)營層面，并為Danskin品牌組建運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)對品牌進(jìn)行定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售以及供應(yīng)鏈等環(huán)節(jié)。公開資料顯示，Danskin品牌由Joel和Benson·Goodman于1882年創(chuàng)立于紐約，是美國女性專業(yè)舞蹈運(yùn)動(dòng)服裝品牌。
　　2007年，Danskin品牌被管理公司艾康尼斯收購，目前艾康尼斯擁有30多個(gè)服裝和家居品牌，并在世界各地尋找合作對象，授權(quán)經(jīng)營是該公司運(yùn)營品牌的普遍方式。
　　體育行業(yè)專家張慶在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，從 李寧 自身發(fā)展的角度來講，在經(jīng)歷了擴(kuò)張多元化之后， 李寧 制訂的明確的戰(zhàn)略目標(biāo)是要專注和聚焦國內(nèi)市場和專業(yè)的細(xì)分品類。
　　目前中國消費(fèi)者對本土運(yùn)動(dòng)品牌的重視度并不高，此前運(yùn)動(dòng)裝備品牌大多偏向于男性。近幾年一二線都市女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)正處于升級(jí)的浪潮當(dāng)中， 李寧 也正是看中了這個(gè)有潛力的增長點(diǎn)，不過，Danskin在國內(nèi)的認(rèn)知度較低確實(shí)也是一個(gè)不爭的事實(shí)。

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本文來源： 李寧聯(lián)手艾康尼斯 試水女性運(yùn)動(dòng)服裝市場