在競爭激烈的一線市場上，美特斯邦威（下稱“ 美邦 ”，002269.SZ）又輸一局。

近日，位于北京西單的 美邦 旗艦店在經(jīng)營八年多后關(guān)門了。 美邦 方面回應(yīng)稱是店鋪經(jīng)營不佳所致。

這不是 美邦 關(guān)掉的第一家旗艦店。2012年， 美邦 就叫停了旗下Me&City位于上?；春Ｎ髀返钠炫灥?，該品牌主要服務(wù)于年輕職場女性群體。有分析人士稱，這家2000平方米的旗艦店2011年的平效（每1平米的效率）只有ZARA、H&M等國外快時尚品牌的四分之一，并未給 美邦 帶來更多收益。

美邦 財報數(shù)據(jù)顯示，截至2012年年底， 美邦 門店總數(shù)為5220家（包括直營店和加盟店）；自2014年起， 美邦 門店數(shù)量開始縮減，一路從2014年年底的4000多家，減少至2016年的3900家。

隨著國外快時尚品牌在中國市場加速擴張、中國消費者需求逐漸趨于高品質(zhì)、多元化、個性化，產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足的 美邦 的品牌認(rèn)可度下滑，其在一線城市的影響力也大如以前。

品牌老化、沒能抓住新一代年輕消費群體，是 美邦 節(jié)節(jié)敗退的重要原因之一。國內(nèi)服裝行業(yè)戰(zhàn)略專家、UTA時尚管理集團(tuán)中國區(qū)總裁楊大筠對《北京商報》表示， 美邦 發(fā)展高峰期的主要客群是“70后”、“80后”，如今，這類客群不再愿意為 美邦 買單。

受終端銷售情況不佳影響， 美邦 近年來的營業(yè)收入也呈明顯下滑趨勢。財報數(shù)據(jù)顯示， 美邦 營收已從2011年的99.45億元大幅下降至2015年的62.9億元，其2015年凈利潤更是同比暴跌396.57%至-4.3億元。雖然在經(jīng)歷換帥、出售子公司后，2016年業(yè)績稍有起色，但仍不足以扭轉(zhuǎn)頹勢。

光大證券分析師李婕表示， 美邦 終端銷售不佳、費用高企是影響公司收入利潤的主要因素，而“對業(yè)績拖累較大的加盟渠道”目前尚處于調(diào)整器，效果仍需時間檢驗。

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本文來源： 美邦西單旗艦店關(guān)張