設(shè)計(jì)一個(gè)最優(yōu)的著陸頁并不是一件非常容易的事。如果你想獲得一個(gè)可觀的轉(zhuǎn)化率，那就更不簡單。然而，對于以轉(zhuǎn)化為核心的設(shè)計(jì)理念你懂得多少呢？
以轉(zhuǎn)化為核心的設(shè)計(jì)（CCD）是一門學(xué)科，專門針對為實(shí)現(xiàn)某個(gè)單一的業(yè)務(wù)目標(biāo)的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。它的意圖在于,通過使用有說服力的設(shè)計(jì)和心理誘因來引導(dǎo)訪客完成一個(gè)具體的行動(dòng)，來增加轉(zhuǎn)化率。
著陸頁是CCD設(shè)計(jì)的核心。著陸頁的設(shè)計(jì)元素會(huì)同電子郵件的設(shè)計(jì)保持一致，它的目的是使來到頁面的訪客能夠有效的轉(zhuǎn)化至目標(biāo)路徑的終點(diǎn)，走完整個(gè)轉(zhuǎn)化路徑。而在著陸頁面上，我們可以收集到訪客的瀏覽數(shù)據(jù)或在訪客到達(dá)下一個(gè)頁面之前獲取你的產(chǎn)品和服務(wù)的細(xì)節(jié)信息。
那么，該如何通過設(shè)計(jì)來說服訪客完成你想要的轉(zhuǎn)化目標(biāo)呢？有很多設(shè)計(jì)元素，可以將訪客的注意力牽引至你所期望產(chǎn)生互動(dòng)的區(qū)域當(dāng)中來，心理的誘導(dǎo)也能激發(fā)參與感。讓我們來深入了解這兩種類型的設(shè)計(jì)元素，使你設(shè)計(jì)的著陸頁可以實(shí)現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)化。
1） 聚焦
制造出隧道的視覺效果，這是一種比較典型的用來吸引訪客眼球的方法。你可以考慮在著陸頁中這樣的視點(diǎn)上設(shè)置call-to-action。例如下面左側(cè)這幅圖，圓拱的建筑特征可以防止訪客的視線停留在別的地方，而是被鎖定在中間部位。右側(cè)的圖則是將你的注意力驅(qū)動(dòng)至隧道的盡頭。
2） 對比色
使用對比色是一種簡單的理念，整個(gè)光譜的顏色都是適用的，但是單色是最簡單的的。
使你的call-to-action從周圍的區(qū)域中脫穎而出，就是使它一眼就很容易被發(fā)現(xiàn)。假如你在白色的背景上設(shè)置了一些黑色或灰色的文字，這時(shí)使用黑色或白色的call-to-action都不能體現(xiàn)出對比度，因此你需要更豐富多彩的元素來突出call-to-action。但是，如果你除了一個(gè)非常簡潔的設(shè)計(jì)之外沒有太多的細(xì)節(jié)或文本，那么較大的黑色或白色按鈕就會(huì)顯得很突出。
顏色可以用來給訪客制造一種情緒反應(yīng)。例如橙色，可以使人產(chǎn)生一種積極的情緒，使用橙色作為call-to-action是個(gè)很不錯(cuò)的選擇。下面分析了很多顏色給人們帶來的心理暗示：
另一個(gè)重要因素是顏色的對比效果。這個(gè)方法是借用了空白區(qū)和對比度來顯現(xiàn)不同之處。有人說call-to-action的顏色是無關(guān)緊要的，但其實(shí)這是對比色的問題帶來的假象。舉個(gè)例子，正常情況下，紅色的call-to-action可能會(huì)輸給藍(lán)色的call-to-action，但如果你的頁面背景是藍(lán)色，那紅色的按鈕一定比藍(lán)色更吸引人。
我們來看看下面這兩個(gè)圖例，左側(cè)圖片中的顏色對比如此極端，導(dǎo)致你很難不被其吸引，而相比之下，周圍的區(qū)域顯得很低調(diào)。而右圖，在整個(gè)著陸頁中使用一個(gè)單一顏色的不同色調(diào)，而除了那個(gè)呼之欲出的call-to-action。
記?。赫麄€(gè)頁面都是以你的轉(zhuǎn)化目標(biāo)為導(dǎo)向！
3） 視覺引導(dǎo)
視覺引導(dǎo)是將訪客視覺引導(dǎo)至著陸頁上重點(diǎn)區(qū)域的一種指標(biāo)。這可以幫助你將訪客的目光引導(dǎo)至你期望的區(qū)域內(nèi)，并且在到達(dá)著陸頁后很快就能轉(zhuǎn)化完成你的目標(biāo)。這種視覺引導(dǎo)的類型包括方向箭頭丶公路路徑以及視覺的沖擊效果。
方向箭頭
對于視覺引導(dǎo)來說，使用方向箭頭的效果非常明顯，因?yàn)樗庇^丶一針見血。在訪客到達(dá)著陸頁的短暫時(shí)間內(nèi)，能夠直觀的將訪客聚焦在預(yù)期的區(qū)域內(nèi)是非常成功的引導(dǎo)方式。這樣的箭頭其實(shí)是在告訴訪客：你不用關(guān)心其他的內(nèi)容，只要將注意力轉(zhuǎn)移至我指向的位置區(qū)域就可以了！
上面是一個(gè)關(guān)于使用箭頭的非常出彩的設(shè)計(jì)案例，被箭頭指向的男人，用他的目光將你的注意力引導(dǎo)回到這個(gè)拿著箭頭指示牌的人身上，最終你的目光會(huì)停留在箭頭指示牌上，這樣就輕而易舉的吸引你去弄清楚指示牌上寫的什么。
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