關鍵詞之所以是關鍵，是因為這些關鍵詞能給淘寶賣家?guī)碛?。關鍵詞設置的精準與否直接關系到店鋪的展現(xiàn)和產(chǎn)品的成交率。有開淘寶直通車的朋友對關鍵詞更是重視，關鍵詞的數(shù)量和質(zhì)量直接決定了店鋪推廣效果的好與壞。所以選好關鍵詞，是店鋪推廣第一步。直通車是精準營銷的代名詞，其轉(zhuǎn)化率在所有的推廣手段中，一般來說是最理想的，其中直通車的推廣工作最為關鍵的一步就是選取精確和高轉(zhuǎn)換的關鍵詞，以及確保關鍵詞的搜索熱度。關鍵詞優(yōu)化是淘寶直通車/天貓直通車(以下簡稱直通車)設置的一個重要環(huán)節(jié)，賬戶有點擊詞和無點擊詞都需要優(yōu)化，如何區(qū)分優(yōu)化?

位置：

步驟：

1、找到有點擊詞，重點關注所有有點擊詞的展現(xiàn)量、點擊量、點擊率。

查看直通車首頁“基礎數(shù)據(jù)”中“關鍵詞報表”，根據(jù)您的時間，確定時間段，選擇“點擊量不為0的關鍵詞”進行下載，得到賬戶所有有點擊的關鍵詞。

2、按照展現(xiàn)量進行降序排列，將有點擊詞進行優(yōu)化。

3、具體優(yōu)化方法

展現(xiàn)高點擊率高

分析：展現(xiàn)好，點擊率高，這種詞屬于賬戶中的優(yōu)質(zhì)詞。

優(yōu)化方向：

如這部分詞出價較高，可參考推廣寶貝的轉(zhuǎn)化情況，如轉(zhuǎn)化率較好，可以維持現(xiàn)狀或根據(jù)推廣時間，加大推廣力度;如轉(zhuǎn)化率不好，可以將關鍵詞匹配到其它轉(zhuǎn)化率高的寶貝上;

如出價不高，可以根據(jù)您的利潤，適當提升價格，可以查看平均出價的水平，基本出價在平均偏上一些，獲得更多點擊。

展現(xiàn)高點擊率低

分析：這類詞點擊率較低，有足夠的展現(xiàn)卻無法獲得點擊，爭取獲得更多的點擊。

優(yōu)化方向：

先確認關鍵詞是否與寶貝相關。

如相關，則關注推廣創(chuàng)意，即標題和圖片;

如不相關，建議再持續(xù)關注一段時間。

(另外，關注質(zhì)量得分，可能質(zhì)量得分低，出價較高，能夠獲得展現(xiàn)，但是由于寶貝相關性不高，導致點擊不多，這種情況建議更換詞或降低出價)

展現(xiàn)低、出價高

分析：展現(xiàn)量低，出價高。要爭取更大的展現(xiàn)量，根據(jù)質(zhì)量得分優(yōu)化。

優(yōu)化方向：

如質(zhì)量得分高，代表相關性可以，可持續(xù)關注;

如質(zhì)量得分低，查看詞與寶貝的匹配度，如匹配，則優(yōu)化推廣創(chuàng)意;不匹配，則再觀測一段時間看效果，如效果不好，則替換新詞。

展現(xiàn)低出價低

分析：展現(xiàn)量低，出價低，根據(jù)關鍵詞點擊率與寶貝相關性優(yōu)化。

優(yōu)化方向：

關注點擊率，如點擊率高于關鍵詞點擊率，則這部分詞保持不動;

如點擊率低于關鍵詞點擊率，則考慮相關性，如相關性好，可以考慮提升出價，如相關性不好，則可以替換關鍵詞。

以上方法主要針對賬戶的有點擊詞進行優(yōu)化。除此之外，賬戶無點擊詞也需要定期關注：

1、展現(xiàn)量大于0卻沒有點擊的關鍵詞，考慮關鍵詞與寶貝的相關性，如果相關，可以暫時保留觀察;如果不相關，可以直接替換新詞;

2、展現(xiàn)量為0的關鍵詞，可以直接替換新詞。

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本文來源： 直通車有點擊關鍵詞的優(yōu)化進階篇