在2013年，中國互聯(lián)網(wǎng)和互動(dòng)營銷的發(fā)展迎來了臨界點(diǎn)。在下一個(gè)階段，數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)成為數(shù)字商業(yè)的產(chǎn)物，未來互聯(lián)網(wǎng)上營銷、商務(wù)的形態(tài)，包括品牌連接到每個(gè)消費(fèi)者的通路都是通過數(shù)據(jù)營銷網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行。
1月9日，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究中心在Adworld2013互動(dòng)營銷期間表示：互聯(lián)網(wǎng)在2013年前后，以規(guī)模、份額等關(guān)鍵指標(biāo)，成為主流化媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場2013年有望達(dá)到1033億元的規(guī)模，2014年超越電視成為第一屏、第一終端、第一媒體、第一營銷通路。
DCCI發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，百度2012年?duì)I收超過200億元，已經(jīng)追平央視，而2013年百度必將超越央視。由此，廣告營銷市場規(guī)模、接觸時(shí)長、信任度公信力、終端保有量等四個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，互聯(lián)網(wǎng)都會(huì)在2013年前后超越電視，日覆蓋人口數(shù)指標(biāo)也超越在即。
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究中心創(chuàng)始人胡延平談到，在2013年，中國互聯(lián)網(wǎng)和互動(dòng)營銷的發(fā)展迎來了臨界點(diǎn)。在下一個(gè)階段，數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)成為數(shù)字商業(yè)的產(chǎn)物，未來互聯(lián)網(wǎng)上營銷、商務(wù)的形態(tài)，包括品牌連接到每個(gè)消費(fèi)者的通路都是通過數(shù)據(jù)營銷網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行。
他談到，目前真正意義上的“人營銷”開始出現(xiàn)，“人營銷”的觀點(diǎn)就是感知人、跟隨人、服務(wù)人。在移動(dòng)端上進(jìn)行人營銷，首先要讓營銷在數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，只有數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)在合理的環(huán)境下才能更好的做到感知每個(gè)人，響應(yīng)每個(gè)人，服務(wù)每個(gè)人，在這個(gè)過程里呈現(xiàn)好的交互。
在Adworld2013互動(dòng)營銷世界期間，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心同時(shí)揭曉了互動(dòng)營銷2012年度十大數(shù)據(jù)、十大現(xiàn)象。
十大數(shù)據(jù)是：
數(shù)據(jù)1：網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場規(guī)模超700億，電商營銷成增長主力；數(shù)據(jù)2：百度年?duì)I收逾200億，追平央視，成第一傳播營銷平臺(tái)；數(shù)據(jù)3：阿里淘寶系2012單季營收超百度，2013整體將超越百度；數(shù)據(jù)4：移動(dòng)廣告翻番，手機(jī)用戶超10億，智能機(jī)銷量超非智能機(jī)；數(shù)據(jù)5：微信用戶近3億，移動(dòng)時(shí)長超微博，社會(huì)化營銷浮現(xiàn)新主場；數(shù)據(jù)6：網(wǎng)絡(luò)視頻覆蓋超9成網(wǎng)民，廣告年增90%，跨屏營銷漲潮；數(shù)據(jù)7：視頻時(shí)長成互聯(lián)網(wǎng)第1，月覆蓋9成用戶，優(yōu)土營收接近門戶；數(shù)據(jù)8：七成企業(yè)涉足社會(huì)化營銷，七成企業(yè)公關(guān)危機(jī)源自微博；數(shù)據(jù)9：網(wǎng)購年花費(fèi)達(dá)12741億元，雙十一超美國單日網(wǎng)購最高記錄；數(shù)據(jù)10：網(wǎng)民規(guī)模5.6億，普及率超40%，移動(dòng)成網(wǎng)民增長主力。
十大現(xiàn)象是：
現(xiàn)象1：冷中見熱：經(jīng)濟(jì)二次觸底，互動(dòng)營銷逆市飄紅；現(xiàn)象2：微風(fēng)勁吹：社會(huì)化營銷左手玩微博右手試微信；現(xiàn)象3：加速移動(dòng)：份額不大動(dòng)靜大，創(chuàng)新案例連連看；現(xiàn)象4：數(shù)據(jù)決勝：RTB-DSP-ADX-DMP數(shù)據(jù)營銷網(wǎng)絡(luò)走起；現(xiàn)象5：格局重組：。騰訊重組-優(yōu)土合并-搜狐分拆-新浪微分；現(xiàn)象6：開放多贏：媒體-代理-品牌-第三方合縱聯(lián)盟合做增量；現(xiàn)象7：跨屏整合：電視代理進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)媒營銷對(duì)接電視；現(xiàn)象8：品效合一：多觸點(diǎn)多維度KPI，品牌與效果開始并重；現(xiàn)象9：競逐電商：電商成各方爭相搶食的市場最大增量；現(xiàn)象10：技術(shù)回潮：創(chuàng)新-競爭核心力量，營銷開補(bǔ)技術(shù)課。 （來源：IT新聞網(wǎng) 文：羅維秋）
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