我們知道賣家的發(fā)力點(diǎn)以及用戶訪問(wèn)量最大的就是寶貝詳情頁(yè)。轉(zhuǎn)化率是否高，體驗(yàn)是否好，都直接從詳情頁(yè)的好壞體現(xiàn)出來(lái)。
在流量越來(lái)越緊張的電商行業(yè)，大家為了更充分地利用好流量，都在苦思冥想提高店鋪寶貝轉(zhuǎn)化率——細(xì)化完善寶貝信息，添加放大產(chǎn)品賣點(diǎn)，優(yōu)化頁(yè)面的表現(xiàn)形式……但是，眾所周知，往往一篇短篇小說(shuō)的閱讀群眾比一本長(zhǎng)篇小說(shuō)的閱讀群眾廣泛。所以，當(dāng)我們的寶貝詳情頁(yè)被無(wú)限加長(zhǎng)的時(shí)候，頁(yè)面的訪問(wèn)深度不高，跳失率反而上升了。尤其是網(wǎng)速不佳的時(shí)候，消費(fèi)者更沒(méi)有耐心往下看。
那么，除了優(yōu)化寶貝描述頁(yè)，我們是否可以從其他方面下手，提高頁(yè)面轉(zhuǎn)化率？
今天，麥編將給大家分享一個(gè)詳情頁(yè)寶貝介紹好助手——主圖視頻。
主圖視頻讓消費(fèi)者在黃金第一屏就可以看到全面完善的動(dòng)態(tài)產(chǎn)品展示。來(lái)，讓我們馬上給大家展示這個(gè)優(yōu)化寶貝詳情頁(yè)的妙用工具。
一、功能與特點(diǎn)
首先，先讓我們來(lái)了解一下什么是主圖視頻。
主圖視頻是淘寶針對(duì)寶貝詳情頁(yè)主圖模塊開(kāi)發(fā)的自定義模塊。視頻主圖在2013年7月份開(kāi)始內(nèi)測(cè)，經(jīng)過(guò)兩個(gè)月內(nèi)測(cè)之后，視頻主圖功能正式上線。后來(lái)，由于淘寶忙于“雙十一”、“雙十二”活動(dòng)，此功能沒(méi)有被很好地宣傳。今年，主圖視頻已得到淘寶官方的大力發(fā)展。
那么，究竟什么是主圖視頻呢？它又有什么特點(diǎn)呢？
主圖視頻，顧名思義，我們今天要介紹的功能模塊，從展示位置上來(lái)定位，就是在詳情頁(yè)第一屏的主圖位置上；從展示特點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，就是能動(dòng)起來(lái)的視頻。換言之，商品詳情頁(yè)首屏左側(cè)商品第一個(gè)位置即商品主圖，在這個(gè)位置出現(xiàn)的視頻即主圖視頻。
既然我們主圖視頻是能動(dòng)的視頻，那么它能給我們帶來(lái)的，首先就是平面模特變得“生動(dòng)”，另外，通過(guò)拍攝手法的選取，我們能通過(guò)主圖視頻，把產(chǎn)品細(xì)節(jié)展示變得立體，并全方位地演示產(chǎn)品功能。
二、作用
初步了解了主圖視頻之后，我們來(lái)進(jìn)一步了解一下主圖視頻能給我們帶來(lái)的作用有哪些：
1、多渠道引流
（1）站內(nèi)引流
在這里，可能 有些同學(xué)懵了，我們不是在討論轉(zhuǎn)化率嗎？怎么這個(gè)主圖視頻還能引流了呢？前文中，我們已經(jīng)說(shuō)過(guò)，主圖視頻受到了淘寶官方的大力支持，所以，對(duì)于主圖視頻，能夠在淘寶站內(nèi)的“淘寶視頻-視頻導(dǎo)購(gòu)”中得到展位，從而獲得站內(nèi)流量。
（2）視頻網(wǎng)站引流
另外，由于主圖視頻是視頻，所以，我們還能把制作好的主圖視頻上傳到知名的視頻網(wǎng)站上宣傳，從而達(dá)到引流目的。
（3）社交媒體引流
對(duì)于我們只做出來(lái)的視頻主圖，我們能夠在其他社交媒體上去投放使用，達(dá)到宣傳引流效果。
2、提高寶貝轉(zhuǎn)化率
在論述完主圖視頻在引流方面的作用之后，我們回歸到轉(zhuǎn)化率，論述一下主圖視頻對(duì)提高寶貝轉(zhuǎn)化率的作用。
在這里，我們主要從幾組數(shù)據(jù)的分享跟大家分析一下主圖視頻是怎樣提高寶貝轉(zhuǎn)化率的。根據(jù)淘寶調(diào)查，8成買家喜歡商品中的視頻；5成買家會(huì)受主圖視頻影響促進(jìn)購(gòu)買意愿；8成賣家愿意使用主圖視頻。
在這么可觀的一組數(shù)據(jù)中，我們可以推出，主圖視頻在買家中接受程度還是比較高的。所以，有理由相信，只要我們的主圖視頻制作有創(chuàng)意，能夠讓寶貝詳情頁(yè)在首屏展示就吸引到客戶眼球，那么要想提高寶貝轉(zhuǎn)化率，主圖視頻就能給到你立竿見(jiàn)影的效果！
三、發(fā)展前景
眾所周知，謀發(fā)展，得看前景。
前文中，我們論述過(guò)，淘寶已經(jīng)開(kāi)設(shè)了專門的“淘寶視頻”版塊來(lái)扶持此模塊發(fā)展。我們也說(shuō)了主圖視頻在買家中接受程度比較高。那我們?cè)賮?lái)給各位扎一針雞血——無(wú)線用戶狂飚升有木有？4G時(shí)代空降刻不容緩有木有？
有這么強(qiáng)大的技術(shù)后盾支撐，主圖視頻，你說(shuō)能不火嗎？
四、制作方法
心動(dòng)了沒(méi)？心動(dòng)就行動(dòng)吧。
各位行動(dòng)派，你需要的行動(dòng)指標(biāo)，來(lái)了。怎么做主圖視頻？我們分章列明：
1、手頭上有視頻剪輯
如果，你是品牌旗艦店，手頭上有品牌產(chǎn)品視頻，或者已經(jīng)有相關(guān)的寶貝視頻剪輯。那么，你可以使用edius、windows live等工具制作。利用這些工具，優(yōu)點(diǎn)就是省時(shí)、易做、無(wú)費(fèi)用。
2、自行制作視頻
如果，你想自行制作視頻。那么你可以通過(guò)兩個(gè)方法來(lái)實(shí)現(xiàn)。
（1）手機(jī)軟件拍攝：
利用虎眼、淘視頻軟件，可以完成手機(jī)拍攝的視頻制作，但是制作出來(lái)畫(huà)面質(zhì)量比較差。
（2）圖片轉(zhuǎn)化視頻：
利用“粉我吧”工具，可以完成圖片轉(zhuǎn)化視頻的制作。制作出來(lái)的視頻畫(huà)面質(zhì)量主要受控于原圖片質(zhì)量。同樣道理，此方法制作的視頻，受原圖片限制較大。
3、高質(zhì)量制作
對(duì)于要求比較高的視頻制作，我們可以聘請(qǐng)專業(yè)的拍攝團(tuán)隊(duì)。這樣，制作出來(lái)的視頻質(zhì)量比較高，但是，由于操作較為繁瑣，視頻制作周期比較長(zhǎng)，相關(guān)費(fèi)用也比較高。
4、代理商家
另外，我們還可以以外包形式，請(qǐng)?jiān)斍轫?yè)制作代理商家完成。
五、拍攝規(guī)范
無(wú)論我們選擇哪種方式拍攝，我們都應(yīng)該遵守淘寶相關(guān)的規(guī)范。
1、拍攝建議：
（1）站在買家角度拍攝，突出商品特點(diǎn)
（2）剪輯推薦一次性構(gòu)圖
（3）全方位，效果清晰，由于大多數(shù)用戶在使用電腦時(shí)，都有播放音樂(lè)的習(xí)慣，為了避免打開(kāi)頁(yè)面影響用戶習(xí)慣而造成跳失，所以，不建議視頻使用音樂(lè)
（4）主體處于鏡頭居中位置
（5）圖片視頻制作必須用高像素正方形近照
2、視頻規(guī)格：
（1）視頻總長(zhǎng)度小于9秒
（2）視頻總尺寸小于2G
（3）高寬比例為1：1
（4）視頻分辨率為：800800dpi
六、其他問(wèn)題
最后，我們來(lái)說(shuō)說(shuō)主圖視頻的要點(diǎn)：
1、開(kāi)放情況：
（1）集市店全網(wǎng)開(kāi)放（成人用品、內(nèi)衣類目除外）
（2）收費(fèi)情況：暫不收費(fèi)
（3）空間容量：不占用圖片空間容量
（4）自動(dòng)播放：自動(dòng)，不影響加載速度
（5）搜索圖片：不影響，仍然顯示之前的第一張主圖
（6）數(shù)量限制：一個(gè)視頻只能綁定一個(gè)商品，總數(shù)不受限制
綜合起來(lái)說(shuō)，主圖視頻是未來(lái)淘寶的趨勢(shì)，無(wú)論是官方資源的支持，還是買家的接受程度，都十分可觀。各位賣家想要吸引住客戶的眼球，留住客戶的關(guān)注，就趕緊行動(dòng)，讓你的主圖動(dòng)起來(lái)吧。制作主圖視頻的時(shí)候，記住要充分利用珍貴的9秒鐘，全方位系統(tǒng)展示產(chǎn)品喔！
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