雖然無(wú)線(xiàn)時(shí)代的顛覆性還未得到完美呈現(xiàn)，但隨著它發(fā)展的日趨成熟，我們已經(jīng)無(wú)法忽略它了。鉆石展位為淘寶掌柜考慮，定期上線(xiàn)無(wú)線(xiàn)端資源位。無(wú)線(xiàn)端資源位是鉆展的另一個(gè)藍(lán)海，目前已經(jīng)上線(xiàn)的無(wú)線(xiàn)資源位有無(wú)線(xiàn)淘寶APP首頁(yè)焦點(diǎn)圖3、無(wú)線(xiàn)淘寶站內(nèi)觸摸版新首焦3、無(wú)線(xiàn)淘寶熱賣(mài)觸摸版首焦1、2、3。這些資源位雖然上線(xiàn)不久，但是都有令人驚喜的表現(xiàn)，整體ctr在2%以上，cpc不到5毛。（注：ctr，是點(diǎn)擊率。點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)次數(shù)；cpc，是點(diǎn)擊單價(jià)。點(diǎn)擊單價(jià)=投放成本/點(diǎn)擊量）
本文介紹資源位案例——無(wú)線(xiàn)淘寶app首頁(yè)焦點(diǎn)圖3，從投放到創(chuàng)意展現(xiàn)和效果數(shù)據(jù)。此外，文末分享高點(diǎn)擊無(wú)線(xiàn)創(chuàng)意案例，相信會(huì)對(duì)你有所啟發(fā)。
無(wú)線(xiàn)淘寶資源位介紹
首頁(yè)焦點(diǎn)圖3創(chuàng)意：上線(xiàn)一周，流量充足，客戶(hù)參與火爆,ctr和cpc的表現(xiàn)得到鉆展小伙伴們的大贊。它的位置是淘寶app端首頁(yè)焦點(diǎn)圖3。案例圖如下：
無(wú)線(xiàn)淘寶app首頁(yè)焦點(diǎn)圖3投放途徑：鉆展后臺(tái)選擇入口標(biāo)簽--無(wú)線(xiàn)淘寶
上線(xiàn)后的ctr表現(xiàn)：每日平均ctr2%以上，表現(xiàn)優(yōu)于目前PC端的所有資源位，cpc自然是超過(guò)預(yù)期。
無(wú)線(xiàn)淘寶資源位案例呈現(xiàn)
案例一
類(lèi)目：男裝
背景：2012年加入鉆展，該掌柜資源位投放預(yù)算，每日近2W。
計(jì)劃設(shè)置：位置上線(xiàn)初期，定向標(biāo)簽細(xì)分不夠，通投和興趣點(diǎn)定向搭配設(shè)置，大流量和精準(zhǔn)流量?jī)刹徽`，最終目的就是一定拿到流量。
計(jì)劃報(bào)表：Ctr和cpc的數(shù)據(jù)表現(xiàn)都不錯(cuò)，ctr3%以上的，cpc0.5以?xún)?nèi)，這僅僅是男裝。
案例二
類(lèi)目：女包
計(jì)劃設(shè)置：純通投計(jì)劃設(shè)置只設(shè)置底價(jià)拿流量
計(jì)劃報(bào)表：cpc0.1元，比上述男裝案例效果更好
無(wú)線(xiàn)淘寶資源位投放總結(jié)
無(wú)線(xiàn)必定會(huì)成為趨勢(shì)，不論是剛剛過(guò)去的雙11支付寶無(wú)線(xiàn)成交額，還是注重?zé)o線(xiàn)玩法的商家無(wú)線(xiàn)成交額。其漂亮的數(shù)據(jù)，都讓我們不得不對(duì)無(wú)線(xiàn)刮目相看。而從上述案例的數(shù)據(jù)效果上看，這個(gè)資源位適合全行業(yè)投放，或可成為無(wú)線(xiàn)推廣一個(gè)不錯(cuò)的資源選擇。
創(chuàng)意推薦
創(chuàng)意資源位詳情
無(wú)線(xiàn)淘寶APP首頁(yè)焦點(diǎn)圖3和無(wú)線(xiàn)淘寶站內(nèi)觸摸版新首焦3，無(wú)線(xiàn)淘寶app和無(wú)線(xiàn)淘寶站內(nèi)觸摸版的資源位頁(yè)面布局大體一致，我們要投放的資源位如下圖所示：
資源位tip：
1.是首頁(yè)一屏唯一的大banner，處于第一眼位置；
2.整體頁(yè)面色調(diào)清新，除了四個(gè)布局一致的色塊，其余再無(wú)圖片干擾；
3.5輪焦點(diǎn)圖，只有焦3是推廣資源位，其他幾輪都是淘寶官方活動(dòng)圖片；
4.我們可以來(lái)看下這些官方活動(dòng)圖片的特征：風(fēng)格大體一致，調(diào)性活潑，大多采用深色背景，突出顯眼的促銷(xiāo)數(shù)字，模特多明星名人。
所以在這樣有天然優(yōu)勢(shì)的資源位，你的創(chuàng)意無(wú)論是選擇與其他banner圖的格調(diào)一致，還是獨(dú)樹(shù)一幟的淺色背景氛圍，都會(huì)有不錯(cuò)的點(diǎn)擊效果。
全場(chǎng)活動(dòng)創(chuàng)意，以下創(chuàng)意ctr在3~5%之間
白底創(chuàng)意，ctr在3~5%之間
無(wú)線(xiàn)淘寶熱賣(mài)觸摸版首焦：ctr在4%~8%之間
無(wú)線(xiàn)淘寶熱賣(mài)流量大多是促銷(xiāo)性的流量，因此這個(gè)展示位上的創(chuàng)意，以促銷(xiāo)信息簡(jiǎn)潔、清晰為優(yōu)。
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