日前，有賣(mài)家反映，淘寶最新推出的寶貝標(biāo)簽實(shí)際上是一種變相的廣告收費(fèi)方式，賣(mài)家只有為標(biāo)簽出價(jià)，才能獲得更多的展示機(jī)會(huì)。

　　“連收費(fèi)通道都要使用直通車(chē)賬戶(hù)，不是淘寶直通車(chē)的變種是什么?”上述賣(mài)家指出，打上標(biāo)簽的寶貝依然要向淘寶爭(zhēng)取流量，而這種爭(zhēng)奪流量的辦法就是付費(fèi)。

　　據(jù)了解，淘寶此前已內(nèi)測(cè) “寶貝標(biāo)簽”功能，并將于9月份正式上線(xiàn)。

　　根據(jù)淘寶的描述，所謂標(biāo)簽，實(shí)際上是一種由賣(mài)家自行發(fā)起的個(gè)性化導(dǎo)購(gòu)。賣(mài)家可以自己根據(jù)產(chǎn)品的從風(fēng)格元素、興趣偏好、生活場(chǎng)景、適用人群等各種個(gè)性化特征來(lái)給寶貝打標(biāo)，然后根據(jù)用戶(hù)參與，比如瀏覽，收藏，加購(gòu)物車(chē)等后續(xù)活動(dòng)，共同形成標(biāo)簽商品的排序展現(xiàn)。

　　按照淘寶的設(shè)想，寶貝標(biāo)簽為用戶(hù)提供了一條不斷發(fā)現(xiàn)、探索自己喜歡的寶貝的路徑。而這種發(fā)現(xiàn)商品的方式，區(qū)別于傳統(tǒng)的搜索、展示，可應(yīng)用在更多的導(dǎo)購(gòu)場(chǎng)景(如主題市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、類(lèi)目導(dǎo)航)下，也可以通過(guò)更長(zhǎng)尾的標(biāo)簽，獲得更多細(xì)分人群的關(guān)注。

　　早在今年7月份，杭州閉門(mén)會(huì)議中，淘寶網(wǎng)負(fù)責(zé)人張宇(語(yǔ)嫣)便提出淘寶將在2013年作出重大調(diào)整，其中一項(xiàng)就是讓商家自行對(duì)商品定義，標(biāo)簽化。比如通過(guò)“大胸沒(méi)煩惱”“小胸也聚攏”兩種標(biāo)簽，對(duì)胸部豐滿(mǎn)和扁平的兩類(lèi)女性?xún)?nèi)衣進(jìn)行區(qū)隔。從而讓用戶(hù)通過(guò)標(biāo)簽來(lái)直接找到所需商品，而不是通過(guò)更多的資本投入換取流量。

　　在這次會(huì)議上，與“寶貝標(biāo)簽”一同被推出的還有個(gè)性化搜索、“淘字號(hào)”等一些列弱控制手段，即減弱對(duì)搜索入口的絕對(duì)控制，主導(dǎo)賣(mài)家自行獲取碎片化流量。這些舉動(dòng)背后，實(shí)則是淘寶管理者試圖通過(guò)“放權(quán)”于賣(mài)家，建立新的秩序，給予賣(mài)家、商鋪、商品一個(gè)相對(duì)公平的展示機(jī)會(huì)。

　　但寶貝標(biāo)簽的實(shí)施方案并未能獲得賣(mài)家的茍同。從賣(mài)家處了解到，在為商品打標(biāo)時(shí)，除了標(biāo)簽的起法十分重要之外，若想在同一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中脫穎而出，出價(jià)競(jìng)標(biāo)是不二法門(mén)。

　　目前，淘寶規(guī)定，每個(gè)寶貝可以打3個(gè)標(biāo)簽，可以針對(duì)寶貝下的每個(gè)標(biāo)簽出價(jià)，用戶(hù)通過(guò)標(biāo)簽找到商品后，按點(diǎn)擊付費(fèi)。 標(biāo)簽最低價(jià)為0.05元，最高不超過(guò)99元。

　　淘寶對(duì)于標(biāo)簽出價(jià)的解釋是，給寶貝打上標(biāo)簽以后，可以出價(jià)，也可以不出價(jià)，出價(jià)或者不出價(jià)的寶貝都可以在標(biāo)簽下寶貝列表里出現(xiàn)。出價(jià)是其中一個(gè)排序因子，在標(biāo)簽下寶貝數(shù)量較多的時(shí)候，可以考慮出價(jià)來(lái)獲取更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

　　其中的悖論在于，淘寶商品數(shù)量數(shù)千萬(wàn)種，即使被標(biāo)簽化以后，所屬的同類(lèi)商品競(jìng)爭(zhēng)同樣非常激烈。馬太效應(yīng)并不會(huì)因?yàn)闃?biāo)簽化而削弱，相反，賣(mài)家為了爭(zhēng)奪更好的標(biāo)簽展示，還要花更多的錢(qián)。”商家反映，這種競(jìng)價(jià)方式與淘寶直通車(chē)購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞本質(zhì)上并無(wú)兩樣。

　　顯然，在過(guò)去階段，由于淘寶上賣(mài)家分層已十分明顯，頭部賣(mài)家擁有更多的資源和實(shí)力，強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面難以撼動(dòng)，更多的腰部及底層中小賣(mài)家想要改善自身處境、搏出位已十分艱難。

　　盡管淘寶方面指出，標(biāo)簽下寶貝排序主要取決于寶貝綜合質(zhì)量、標(biāo)簽出價(jià)及寶貝買(mǎi)家反饋。但這些標(biāo)準(zhǔn)對(duì)部分賣(mài)家卻造成了一種邏輯上的“死循環(huán)”。

　　編后語(yǔ)：

　　“比如買(mǎi)家反饋(瀏覽、收藏、加購(gòu)物車(chē)、購(gòu)買(mǎi)、分享、評(píng)價(jià)等一系列買(mǎi)家行為)，背后是展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、引導(dǎo)成交金額等一系列關(guān)鍵數(shù)據(jù)。也就是說(shuō)沒(méi)有展現(xiàn)就沒(méi)有點(diǎn)擊，沒(méi)有點(diǎn)擊就沒(méi)有成交。”賣(mài)家告訴，淘寶內(nèi)部的流量入口均已商業(yè)化，免費(fèi)流量資源，或者是低成本營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)越來(lái)越少。在這種情況下，淘寶所提供的標(biāo)簽，也只是提供給有足夠資金可以駕馭的賣(mài)家占據(jù)更多碎片化流量入口的機(jī)會(huì)。

　　“淘寶的總流量不變，因此寶貝標(biāo)簽無(wú)非給商家又制造了一處戰(zhàn)場(chǎng)而已，這是淘寶將流量變現(xiàn)的一貫做法，一個(gè)流量不斷產(chǎn)生收益。”賣(mài)家坦言，如果一個(gè)用戶(hù)從直通車(chē)、淘寶客，以及標(biāo)簽分別點(diǎn)擊進(jìn)入，最終成交，賣(mài)家要為此商品交付3次流量費(fèi)用，成本反而被拉高。

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