先談?wù)勎覍?duì)品牌的理解：品牌的價(jià)值，就如同一個(gè)人的名字一樣，有人喊，喊的人多，才能夠出名。但是我們都知道，一個(gè)人要出名，一定有他過(guò)人之處，而這些過(guò)人之處，首先一條就是通過(guò)沉淀而形成的，且深入人心。

　　在這里，舉個(gè)大家都知道的例子：芙蓉姐姐和鳳姐。

　　首先，還是表明態(tài)度：我非常欣賞芙蓉姐姐，她通過(guò)數(shù)年沉淀，無(wú)論從形象、行為、過(guò)程中，都逐步的奠定了自己某種意義上的品牌基礎(chǔ)，而不再是嘩眾取寵。而鳳姐呢？則相反！

　　當(dāng)然，大家可能又有人會(huì)說(shuō)：“如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)紅人的打造僅需1小時(shí)就可完成”。對(duì)于這個(gè)答案，我持肯定態(tài)度。但又要反過(guò)頭來(lái)掂量掂量，用戶真正能夠記住的又有幾個(gè)？然后，為什么大家記住不他，但他有確實(shí)火過(guò)那么一次！

　　好吧，再次舉例：

　　京東在“番茄事件”中，被冠名為京東愛(ài)情故事的女主角是誰(shuí)？是何職務(wù)？具體負(fù)責(zé)哪塊？（請(qǐng)一定不要百度）。

　　我相信，能夠在60秒鐘答上來(lái)的人，一定寥寥無(wú)幾。那，這樣的品牌效應(yīng)，我們需要么？當(dāng)然，需要！因?yàn)樗皇侵黧w，而我在此要強(qiáng)調(diào)的只是，她在出名后不一定被人記??！

　　電商等于生意，品牌是生意的延續(xù)，而非有生意就能做品牌！如果有生意就能做品牌，那么，我們樓下小賣(mài)部的店鋪名稱(chēng)叫啥，你們又知道么？

　　品牌，是一個(gè)系統(tǒng)工程，他是由消費(fèi)者的感官所形成的，而這個(gè)形成的過(guò)程，是由品牌涵養(yǎng)、價(jià)值、差異化等所組成的（品牌故事，只是其中一個(gè)極小的部分），而價(jià)格因素其實(shí)并不是做品牌的最主要因素。再次舉例：香奈兒等品牌價(jià)格不降反升30%，為啥？為啥她漲價(jià)還有那么多人去購(gòu)買(mǎi)？

　　這是我們所需要思考的問(wèn)題！

　　是的，電商垂直品牌的春天，確實(shí)來(lái)了，因?yàn)榍莱墒?、消費(fèi)者不再盲從、營(yíng)銷(xiāo)策略也多元化了，但是，跟你有啥關(guān)系？在春天這樣的播種季節(jié)里，也一定有只發(fā)芽不結(jié)果的種子！一定有。

　　關(guān)于跳出品牌談品牌電商的運(yùn)營(yíng)，術(shù)方面，我沒(méi)提一個(gè)字，而重點(diǎn)在道！孟洛川有句名言：財(cái)自道生，利緣義??！另外，還有一句我非常喜歡的名言：有道無(wú)術(shù)，術(shù)尚可求也，有術(shù)無(wú)道，止于術(shù)。

　　互聯(lián)網(wǎng)，給了我們快速推進(jìn)品牌的機(jī)會(huì)，他的核心價(jià)值在于縮短了線下實(shí)推的時(shí)間成本，但是，對(duì)于品牌的打造過(guò)程也同樣有所縮短。在過(guò)去，100年才能豎起一塊金字招牌，而我們現(xiàn)在，或許只要5年！由此，電商品牌的運(yùn)營(yíng)，重點(diǎn)在品牌上，銷(xiāo)售，只是在品牌打造過(guò)程中的附加值，請(qǐng)一定要常變常新！

　　否則就是：“長(zhǎng)江后浪推前浪，前浪死在沙灘上！”

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