各位掌柜,當(dāng)你打開后臺報表的時候,有沒有覺得自己的點(diǎn)擊率慘不忍睹呢？
一顆火熱的就這樣被一盆涼水澆涼，苦苦尋覓原因,卻不得其果
如果你有這樣的苦惱,今天小二就”如何提高點(diǎn)擊率”這個話題，從另外一個角度和大家聊聊
內(nèi)容主要分以下3塊
影響點(diǎn)擊率因素大搜羅
檢查自己的原因出在哪
如何四兩撥千斤，高點(diǎn)擊率的廣告位有哪些？
一、影響點(diǎn)擊率因素大搜羅
CTR=點(diǎn)擊/PV
我們先從公式來分析影響點(diǎn)擊率的因素，首先pv的獲取和各位掌柜選擇投放方式（競價or定價）、出價2個方面相關(guān)，所以pv對于點(diǎn)擊率的影響我們這里忽略，這樣一來，影響點(diǎn)擊率就是點(diǎn)擊這個指標(biāo)了。那么哪些因素會影響“點(diǎn)擊”呢？無非下面3個原因
素材制作
定向設(shè)置
廣告位選擇
二、檢查自己的原因出在哪
對于前面兩點(diǎn)，相信絕大部分掌柜都能滔滔不絕，講出一堆真理了：怎么樣做出高點(diǎn)擊素材（如何配色、構(gòu)圖、突出主題等等）、定向如何設(shè)置（群體定向、訪客定向、興趣點(diǎn)定向的不斷測試），的確大家在這2點(diǎn)上傾注了很多心血，如果在這兩點(diǎn)上出問題，相信大家也已經(jīng)有一定的應(yīng)對策略了，但“廣告位的選擇”這個因素估計很多賣家會忽略，而他對于點(diǎn)擊率影響的權(quán)重也是非常大的，如果你做了很多嘗試，點(diǎn)擊率一直沒有提高，不凡換個角度，想想是不是廣告位上出了問題，會有四兩撥千斤的效果
三、如何四兩撥千斤，高點(diǎn)擊率的廣告位有哪些？
接下來我們一起來看看有哪些高點(diǎn)擊率的廣告位，看你是不是錯過了他們！
以上統(tǒng)計了9月TOP點(diǎn)擊率的廣告位，各位掌柜不妨對照這些位置看看自己有沒有選擇，如果你在其他位置上苦苦“折磨”很久而不得其法，不妨試試這些高點(diǎn)擊率、低點(diǎn)擊成本的位置，說不定，讓你心中的小宇宙再次爆發(fā)。
我們也來盤點(diǎn)下圖中所示的這些廣告位
1、促銷名店
優(yōu)點(diǎn)：這些位置中，促銷名店占據(jù)了半壁江山，促銷名店的流量因來源于首焦剩余流量引入，質(zhì)量較高，點(diǎn)擊率自是獨(dú)占鰲頭
適合商家：促銷名店分服飾館、女裝館、男士館、護(hù)膚館等等，適合各個類目推廣
建議：各位掌柜可以嘗試這個廣告位，但促銷名店的流量想對不是非常穩(wěn)定，建議建立長期的計劃，如果買到流量，就是賺到啦
2、頻道焦點(diǎn)圖
優(yōu)點(diǎn)：各頻道焦點(diǎn)圖因為位置屬性的緣故，pv進(jìn)來之前已經(jīng)進(jìn)行了一輪過濾，相當(dāng)于做了一遍群體定向，流量質(zhì)量較高
適合商家：各個頻道屬性對應(yīng)的類目商家，比如服飾頻道對應(yīng)男裝女裝賣家；男人頻道焦點(diǎn)圖、通欄對應(yīng)男士用品商家；家居頻道焦點(diǎn)圖、通欄對應(yīng)家居用品賣家等等
建議：頻道位置是對應(yīng)屬性賣家的必爭之地，對流量需求較大的客戶，建議作為輔推，建立長期的投放計劃
3、淘金幣焦點(diǎn)圖
優(yōu)點(diǎn):骨灰買家的后花園，這部分流量的粘度比較高，所為這個位置備受追捧，出價較高，但因點(diǎn)擊率高，點(diǎn)擊成本非常不錯
適合商家：各大類目
建議：多測試，做精這個位置
總結(jié)：影響點(diǎn)擊率的原因無非3個：素材、定向、廣告位選擇，如果你在素材和定向上已沒有太多提升空間，或許問題就在廣告位選擇上，趕緊給自己的計劃把把脈，行動起來吧
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