究竟賣的是什么？

網(wǎng)絡(luò)零售的商品陳列是以網(wǎng)頁的形式展現(xiàn)的，無法親眼看到實物是它的一個條件限制，顧客對商品的第一印象就來自于商家上傳的照片，因此商品圖片對于商家來說至關(guān)重要，如何使商品呈現(xiàn)出其商業(yè)價值也是衡量商家經(jīng)營能力和敬業(yè)態(tài)度的標(biāo)準(zhǔn)之一。

商品照片和產(chǎn)品照片不同，產(chǎn)品圖片通常只要求如實拍出產(chǎn)品的原貌，色彩還原準(zhǔn)確，清晰、構(gòu)圖合理，但是，商品圖片因為需要刺激消費者的購買欲，達到銷售的目的，因此，在此基礎(chǔ)上還要求畫面美觀，有視覺沖擊力，能看出商品的本來價值，提高商品的性價比，挖掘出顧客潛在的消費需求。

商品圖片主要以展示商品特性為主，過于花哨的背景或裝飾反而會削弱商品原本想傳達的信息，所以，網(wǎng)絡(luò)零售的商品圖片主要是由簡潔明快的背景和清晰的主體構(gòu)成，這不僅可以清晰明了的展示商品，還能夠使得店鋪看上去整齊劃一，增加了視覺上的舒適感，也容易給消費者留下良好的印象。

清晰展示商品：

哪怕是一件普普通通的毛衣，只要充分運用布景、構(gòu)圖、燈光、配飾也能拍出符合要求、對消費者有吸引力的商品圖片。基本上一張合格的商品照片需要達到以下幾個要求：畫面、用光和構(gòu)圖要有視覺上的美感，不然沒有人會有興趣來看。（抓住商品的形、色、質(zhì)，如實反映商品的本來特征，否則可能會埋下“實物與圖片不符”的糾紛隱患。）

形：即商品的外形特征，重點在于角度的選擇和構(gòu)圖處理上，要求不能失真，最好同時附有參照物，便于消費者直觀地理解商品的實際尺寸。

色：即商品的原來色彩，重點在于色彩的還原一定要真實，而且盡可能和背景有大的反差，白色背景基本上適合除白色以外所有的物體，服裝類商品對色彩的要求更高，因此拍攝后要及時核對樣片，防止出現(xiàn)色差引起售后糾紛。

質(zhì)：即商品的質(zhì)量、質(zhì)地和質(zhì)感，這是對商品拍攝的深層次要求，也是突出商品價值的絕好手段，體現(xiàn)質(zhì)感的紋路必須細(xì)膩清晰，細(xì)節(jié)處更是纖毫畢現(xiàn)，所以，體現(xiàn)質(zhì)感需要使用相機的微距功能，同時還應(yīng)配合燈光、三腳架來拍攝。

不要忽視細(xì)節(jié):

搭配協(xié)調(diào)的配飾和展示更多的商品細(xì)節(jié)給消費者是一種很好的方式，除了可以順便推薦相關(guān)商品以外，還可以有效地以減少消費者的顧慮，降低他們對風(fēng)險的擔(dān)憂。在消費者看不到實物的時候，商家可以用相機鏡頭來代替顧客的眼睛觀看商品，必要的時候還可以選用視頻展示的付費類增值服務(wù)，而提供服飾的搭配建議本身也可以作為店鋪的一種增值服務(wù)來宣傳和推出。

圖文混排：

圖片給人留下的視覺印象較為深刻，但卻不是萬能的，一些有關(guān)商品的數(shù)據(jù)和說明等還需要用文字來加以說明，商品名稱的30個漢字也不足以充分說明商品的優(yōu)勢和價值，因此，要在商品描述里補充名稱及圖片沒能完整表達出來的內(nèi)容，讓消費者在購買之前對商品有更全面和客觀的了解。

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