今年直通車不斷在變化，從千人千面、人群受眾、店鋪推廣定向、精品庫等，但目標(biāo)只有一個，就是讓直通車推廣能夠更加精準(zhǔn)。但是，隨著直通車功能越來越多元，不少賣家反而不知道從何下手了，而且對其中的不少功能也不是很清楚。
經(jīng)過我們測試分析總結(jié)，今天tp_蒲公英將為大家分享直通車種“精品庫”的設(shè)置及優(yōu)化心得。
精品寶貝是直通車定向推廣上延伸出來的定向投放功能，通過利用淘寶龐大的用戶資源和豐富的買家信息（買家類型、行為等），幫助廣大商家實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的投放，提升寶貝轉(zhuǎn)化率。
1、精準(zhǔn)投放，以寶貝找人，根據(jù)買家購買特點(diǎn)和人群行為進(jìn)行投放和展示；
2、精品庫的寶貝將有機(jī)會在淘寶首頁熱賣單品位置展示，為寶貝引入精準(zhǔn)的大流量，該項是精品庫寶貝引流渠道優(yōu)勢之一；
3、精品庫寶貝有機(jī)會在手機(jī)淘寶客戶端無線精品集合頁-發(fā)現(xiàn)好貨內(nèi)進(jìn)行展示，搶先引入無線端流量。該項也是精品庫寶貝引流渠道優(yōu)勢之一；
4、此前參加了雙十一的寶貝，設(shè)置了精品庫的推廣，就有機(jī)會出現(xiàn)在淘寶首頁，并打上雙十一標(biāo)簽。
1、第一種方式
寶貝的精品創(chuàng)意審核通過后，直接建立定向計劃，例如智能投放、搜索重定向、喜歡我店鋪的訪客、喜歡同類店鋪的訪客。
如果采用這種方法設(shè)置，定向的投放就是由系統(tǒng)進(jìn)行的，系統(tǒng)會根據(jù)定向的緯度，不定時地在熱賣單品上投放該寶貝，這種方式的操作比較簡單。此外，系統(tǒng)會盡可能地匹配流量，這樣展現(xiàn)的概率會比較大。但是，這種方式相對來說也會比較廣泛，是廣撒網(wǎng)的方式，如果是要針對性引入流量的，可以參考第二種方式。
出價方式：建議取直通車關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊單價均值，或者參考魔方以及淘指數(shù)工具查看對應(yīng)類目行業(yè)的平均出價去進(jìn)行設(shè)置。
2、第二種方式
重新建立熱賣單品投放計劃，選取無線端的投放位置，或者熱賣單品的投放位置，如下：
需要注意，對于定向上的計劃，點(diǎn)擊率是主要權(quán)重因素，點(diǎn)擊率越高，展現(xiàn)的機(jī)會就會越大。新建立的單獨(dú)計劃，無論是無線端還是熱賣單品，都需要盡快給到展現(xiàn)去優(yōu)化，而這樣操作的優(yōu)勢相比第一種，能夠更加精準(zhǔn)地把控?zé)豳u單品的流量以及無線端集合頁的流量，并且能夠針對單獨(dú)一個投放區(qū)域進(jìn)行更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析以及優(yōu)化調(diào)整。
出價方式：
熱賣單品位置：可以先出價高于平均點(diǎn)擊單價20%-30%左右高價，再結(jié)合實(shí)時的流量情況進(jìn)行調(diào)整，需要注意，如果原本寶貝點(diǎn)擊率是比較不錯的，要注意監(jiān)控好熱賣單品位置的流量，經(jīng)過測試，極其容易導(dǎo)致流量的飆升。
無線端-發(fā)現(xiàn)好貨位置：可以先出價高于點(diǎn)擊單價的40-60%左右的價格，再觀察前期幾天流量的情況，每日逐步增加，無線端頁面的流量會比熱賣單品的偏低，但是這個也需要針對不同的類目以及賬戶的實(shí)際情況去看，同樣需要做好流量的監(jiān)控。
3、后續(xù)的優(yōu)化
需要結(jié)合不同投放區(qū)域的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析調(diào)整，而數(shù)據(jù)分析按照我們直通車的寶貝分析思路即可，但是需要注意，定向流量在調(diào)整的時候，不宜幅度過大，特別是原本已經(jīng)有流量基礎(chǔ)的情況下，如果降低幅度過大，則會導(dǎo)致后續(xù)直接沒流量，而加大的幅度也需要集合實(shí)際的流量需求來進(jìn)行調(diào)整，過大導(dǎo)致流量飆升，PPC過高，也是得不償失。
1）在有流量的時候?qū)崟r改價會有變化，結(jié)合量子后臺的實(shí)時訪問數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整；
2）通過分時折扣可以控制出價，定向推廣的高峰時段跟展位相關(guān)，每個時間段上午，下午，晚上，不同類目數(shù)據(jù)也會不一樣，每個位置都略有差異，分析自己的店鋪流量規(guī)律進(jìn)行細(xì)致化的投放設(shè)置；
3）新定向初始推廣數(shù)據(jù)不高，需要增加推廣的時間周期，本身變化之后，對點(diǎn)擊率都有很大的幫助，利用好定向進(jìn)行數(shù)據(jù)的培養(yǎng)和沉淀。
經(jīng)過我們測試分析總結(jié)，今天tp_蒲公英將為大家分享直通車種“精品庫”的設(shè)置及優(yōu)化心得。
一、什么是精品庫寶貝？
精品寶貝是直通車定向推廣上延伸出來的定向投放功能，通過利用淘寶龐大的用戶資源和豐富的買家信息（買家類型、行為等），幫助廣大商家實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的投放，提升寶貝轉(zhuǎn)化率。
二、精品庫寶貝優(yōu)勢
1、精準(zhǔn)投放，以寶貝找人，根據(jù)買家購買特點(diǎn)和人群行為進(jìn)行投放和展示；
2、精品庫的寶貝將有機(jī)會在淘寶首頁熱賣單品位置展示，為寶貝引入精準(zhǔn)的大流量，該項是精品庫寶貝引流渠道優(yōu)勢之一；
3、精品庫寶貝有機(jī)會在手機(jī)淘寶客戶端無線精品集合頁-發(fā)現(xiàn)好貨內(nèi)進(jìn)行展示，搶先引入無線端流量。該項也是精品庫寶貝引流渠道優(yōu)勢之一；
4、此前參加了雙十一的寶貝，設(shè)置了精品庫的推廣，就有機(jī)會出現(xiàn)在淘寶首頁，并打上雙十一標(biāo)簽。
三、精品庫寶貝優(yōu)化方式
1、第一種方式
寶貝的精品創(chuàng)意審核通過后，直接建立定向計劃，例如智能投放、搜索重定向、喜歡我店鋪的訪客、喜歡同類店鋪的訪客。
如果采用這種方法設(shè)置，定向的投放就是由系統(tǒng)進(jìn)行的，系統(tǒng)會根據(jù)定向的緯度，不定時地在熱賣單品上投放該寶貝，這種方式的操作比較簡單。此外，系統(tǒng)會盡可能地匹配流量，這樣展現(xiàn)的概率會比較大。但是，這種方式相對來說也會比較廣泛，是廣撒網(wǎng)的方式，如果是要針對性引入流量的，可以參考第二種方式。
出價方式：建議取直通車關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊單價均值，或者參考魔方以及淘指數(shù)工具查看對應(yīng)類目行業(yè)的平均出價去進(jìn)行設(shè)置。
2、第二種方式
重新建立熱賣單品投放計劃，選取無線端的投放位置，或者熱賣單品的投放位置，如下：
需要注意，對于定向上的計劃，點(diǎn)擊率是主要權(quán)重因素，點(diǎn)擊率越高，展現(xiàn)的機(jī)會就會越大。新建立的單獨(dú)計劃，無論是無線端還是熱賣單品，都需要盡快給到展現(xiàn)去優(yōu)化，而這樣操作的優(yōu)勢相比第一種，能夠更加精準(zhǔn)地把控?zé)豳u單品的流量以及無線端集合頁的流量，并且能夠針對單獨(dú)一個投放區(qū)域進(jìn)行更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析以及優(yōu)化調(diào)整。
出價方式：
熱賣單品位置：可以先出價高于平均點(diǎn)擊單價20%-30%左右高價，再結(jié)合實(shí)時的流量情況進(jìn)行調(diào)整，需要注意，如果原本寶貝點(diǎn)擊率是比較不錯的，要注意監(jiān)控好熱賣單品位置的流量，經(jīng)過測試，極其容易導(dǎo)致流量的飆升。
無線端-發(fā)現(xiàn)好貨位置：可以先出價高于點(diǎn)擊單價的40-60%左右的價格，再觀察前期幾天流量的情況，每日逐步增加，無線端頁面的流量會比熱賣單品的偏低，但是這個也需要針對不同的類目以及賬戶的實(shí)際情況去看，同樣需要做好流量的監(jiān)控。
3、后續(xù)的優(yōu)化
需要結(jié)合不同投放區(qū)域的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析調(diào)整，而數(shù)據(jù)分析按照我們直通車的寶貝分析思路即可，但是需要注意，定向流量在調(diào)整的時候，不宜幅度過大，特別是原本已經(jīng)有流量基礎(chǔ)的情況下，如果降低幅度過大，則會導(dǎo)致后續(xù)直接沒流量，而加大的幅度也需要集合實(shí)際的流量需求來進(jìn)行調(diào)整，過大導(dǎo)致流量飆升，PPC過高，也是得不償失。
1）在有流量的時候?qū)崟r改價會有變化，結(jié)合量子后臺的實(shí)時訪問數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整；
2）通過分時折扣可以控制出價，定向推廣的高峰時段跟展位相關(guān)，每個時間段上午，下午，晚上，不同類目數(shù)據(jù)也會不一樣，每個位置都略有差異，分析自己的店鋪流量規(guī)律進(jìn)行細(xì)致化的投放設(shè)置；
3）新定向初始推廣數(shù)據(jù)不高，需要增加推廣的時間周期，本身變化之后，對點(diǎn)擊率都有很大的幫助，利用好定向進(jìn)行數(shù)據(jù)的培養(yǎng)和沉淀。
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本文來源： 手把手教你玩定向流量 · 精品庫篇
