1月13日上午消息，淘寶試用中心集結(jié)聯(lián)合利華、3M、雀巢等11家知名品牌，讓三四線城鎮(zhèn)的消費(fèi)者提前感受到年貨大街的喜慶氣氛；用戶無(wú)需走出家門，就能收到來自這些品牌的共計(jì)百萬(wàn)余份試用品；從3M水質(zhì)檢測(cè)器、到施華蔻洗發(fā)水、嬰兒奶粉……都將供三四線城鎮(zhèn)的消費(fèi)者免費(fèi)試用。
在淘寶內(nèi)部，這場(chǎng)試用活動(dòng)被稱為“海釣計(jì)劃”。據(jù)了解，該計(jì)劃將覆蓋全國(guó)500余個(gè)三四線城鎮(zhèn)，包括日化養(yǎng)護(hù)、清潔、產(chǎn)品等十幾個(gè)品類。
試客（Shokey ，“The Key of Shopping”縮寫）是指那些走在消費(fèi)者前沿的群體。購(gòu)物前，他們會(huì)免費(fèi)向網(wǎng)站索取相關(guān)商家的使用贈(zèng)品，經(jīng)過仔細(xì)試用與其他愛好者相互交流后，才進(jìn)行購(gòu)買。
根據(jù)淘寶試用中心所提供的數(shù)據(jù)，2014年大約有4000萬(wàn)的淘寶用戶享受了試客的服務(wù)，申請(qǐng)次數(shù)總和高達(dá)23億。其中，“最執(zhí)著試客”堅(jiān)持不懈地向淘寶試用中心發(fā)出了6000多次的申請(qǐng)需求，這名狂熱“試客”平均每天會(huì)在淘寶上點(diǎn)擊“申請(qǐng)領(lǐng)取”按鈕16次。
淘寶試用中心統(tǒng)計(jì)顯示，試客年齡段處于25-40歲之間；廣東、浙江、江蘇、山東是試客較為集中的區(qū)域；北京、上海等一線城市駐扎著試客的主力人群。最受試客歡迎的三類商品分別為數(shù)碼、食品和美妝。數(shù)碼類如iphone 6、健康智能手環(huán)、智能網(wǎng)絡(luò)電視、拍立得等，食品類如進(jìn)口車?yán)遄?、野生龍蝦以及美妝類的蘭蔻小黑瓶、SKII神仙水等均為“試客”心頭好。
而相對(duì)于大城市“試客”消費(fèi)的風(fēng)靡，三四線城市的“試用”經(jīng)濟(jì)可以說方興未艾。淘寶試用中心聯(lián)手11家知名品牌商打造的“海釣計(jì)劃”，便是面向中小城市消費(fèi)市場(chǎng)的一次試探。
此前淘寶官方披露的《縣域網(wǎng)購(gòu)發(fā)展報(bào)告》顯示，2012年三四線城鎮(zhèn)居民在淘寶購(gòu)物的人均消費(fèi)高達(dá)5628元，已遠(yuǎn)超一二線城市居民的4700元；人均網(wǎng)購(gòu)54次，超過一二線城市的39次。對(duì)于網(wǎng)購(gòu)，中小城市以及農(nóng)村消費(fèi)者均顯示出不輸一線城市的熱情和相當(dāng)?shù)膶?shí)力。
據(jù)介紹，在體驗(yàn)免費(fèi)試用品之外，消費(fèi)者如果想讓商家包郵，需要在試用結(jié)束后，填寫一份含有5個(gè)單選題的調(diào)查問卷，便于村鎮(zhèn)父老鄉(xiāng)親們操作。
在淘寶內(nèi)部，這場(chǎng)試用活動(dòng)被稱為“海釣計(jì)劃”。據(jù)了解，該計(jì)劃將覆蓋全國(guó)500余個(gè)三四線城鎮(zhèn)，包括日化養(yǎng)護(hù)、清潔、產(chǎn)品等十幾個(gè)品類。
試客（Shokey ，“The Key of Shopping”縮寫）是指那些走在消費(fèi)者前沿的群體。購(gòu)物前，他們會(huì)免費(fèi)向網(wǎng)站索取相關(guān)商家的使用贈(zèng)品，經(jīng)過仔細(xì)試用與其他愛好者相互交流后，才進(jìn)行購(gòu)買。
根據(jù)淘寶試用中心所提供的數(shù)據(jù)，2014年大約有4000萬(wàn)的淘寶用戶享受了試客的服務(wù)，申請(qǐng)次數(shù)總和高達(dá)23億。其中，“最執(zhí)著試客”堅(jiān)持不懈地向淘寶試用中心發(fā)出了6000多次的申請(qǐng)需求，這名狂熱“試客”平均每天會(huì)在淘寶上點(diǎn)擊“申請(qǐng)領(lǐng)取”按鈕16次。
淘寶試用中心統(tǒng)計(jì)顯示，試客年齡段處于25-40歲之間；廣東、浙江、江蘇、山東是試客較為集中的區(qū)域；北京、上海等一線城市駐扎著試客的主力人群。最受試客歡迎的三類商品分別為數(shù)碼、食品和美妝。數(shù)碼類如iphone 6、健康智能手環(huán)、智能網(wǎng)絡(luò)電視、拍立得等，食品類如進(jìn)口車?yán)遄?、野生龍蝦以及美妝類的蘭蔻小黑瓶、SKII神仙水等均為“試客”心頭好。
而相對(duì)于大城市“試客”消費(fèi)的風(fēng)靡，三四線城市的“試用”經(jīng)濟(jì)可以說方興未艾。淘寶試用中心聯(lián)手11家知名品牌商打造的“海釣計(jì)劃”，便是面向中小城市消費(fèi)市場(chǎng)的一次試探。
此前淘寶官方披露的《縣域網(wǎng)購(gòu)發(fā)展報(bào)告》顯示，2012年三四線城鎮(zhèn)居民在淘寶購(gòu)物的人均消費(fèi)高達(dá)5628元，已遠(yuǎn)超一二線城市居民的4700元；人均網(wǎng)購(gòu)54次，超過一二線城市的39次。對(duì)于網(wǎng)購(gòu)，中小城市以及農(nóng)村消費(fèi)者均顯示出不輸一線城市的熱情和相當(dāng)?shù)膶?shí)力。
據(jù)介紹，在體驗(yàn)免費(fèi)試用品之外，消費(fèi)者如果想讓商家包郵，需要在試用結(jié)束后，填寫一份含有5個(gè)單選題的調(diào)查問卷，便于村鎮(zhèn)父老鄉(xiāng)親們操作。
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