隨著淘寶在日新月異的市場(chǎng)中發(fā)展壯大，購(gòu)網(wǎng)大軍的不斷增加，涌入淘寶的商家也越來(lái)越多。從“小而美”的淘寶市場(chǎng)需求到“千人千面”，淘寶的變化無(wú)時(shí)無(wú)刻地影響著商家的運(yùn)營(yíng)策略。作為常用的淘寶推廣工具——直通車(chē)，關(guān)鍵詞已不再占據(jù)最主導(dǎo)的位置了，多元維度的精細(xì)化推廣才是當(dāng)前直通車(chē)所需要的。多維直通車(chē)的發(fā)展，給商家們及用戶們帶來(lái)哪些變化？

1、關(guān)鍵詞的位置變化及作用

即使關(guān)鍵詞在當(dāng)下以不再占據(jù)直通車(chē)推廣的最主要位置了，但其帶來(lái)的引流作用還是不能忽視的。畢竟現(xiàn)在還是有不少人會(huì)通過(guò)關(guān)鍵詞搜索來(lái)挖掘?qū)氊?，瀏覽寶貝的。而千人千面帶來(lái)的精準(zhǔn)流量，會(huì)使得關(guān)鍵詞的效果會(huì)更好。

2、搜索人群功能的針對(duì)性

在直通車(chē)后臺(tái)，新增加的“搜索人群”功能，意在買(mǎi)家搜索關(guān)鍵詞時(shí)，能增加溢價(jià)的權(quán)重。搜索人群在直通車(chē)搜索上有著不同的人群劃分，主要有：核心客戶、潛在客戶，自定義人群，針對(duì)不同的買(mǎi)家，分別提高溢價(jià)。這樣，能使更多賣(mài)家在精準(zhǔn)人群中獲得更多的展現(xiàn)。

3、定向的精細(xì)化操作

直通車(chē)的發(fā)展要求定向在設(shè)置上更加精細(xì)化。像新出的自定義添加受眾和興趣定向就是個(gè)很好的選擇。自定義添加受眾可以精細(xì)到位置、年齡、性別、月均消費(fèi)額度和購(gòu)買(mǎi)意圖等。

而興趣定向則是根據(jù)關(guān)鍵詞來(lái)精準(zhǔn)找出每位客戶，標(biāo)簽的不同代表這不同的人群。在這點(diǎn)上，與鉆展的興趣點(diǎn)定向有點(diǎn)相似。

4、無(wú)線流量

隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，淘寶流量慢慢趨向于無(wú)線端，甚至已經(jīng)在無(wú)線端重點(diǎn)發(fā)展起來(lái)。所以在無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)方面，商家們可要好好注意了。

5、店鋪推廣

店鋪推廣是直通車(chē)的一種常用推廣方式，它能一次推廣多個(gè)同類(lèi)型的寶貝，特別適合沒(méi)有明確購(gòu)買(mǎi)意圖的買(mǎi)家瀏覽需要。

隨著淘寶市場(chǎng)的越來(lái)越精細(xì)化，賣(mài)家需求的增加，多維直通車(chē)推廣也變得越來(lái)越迎合買(mǎi)家們的需求點(diǎn)。

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