開直通車時普遍會遇到在一種情況，關(guān)鍵詞無展現(xiàn)、無點擊、無轉(zhuǎn)化？

估計很多人都是在糾結(jié)這類似的問題，這其實是比較常見的，我剛開始做直通車也是一樣的，遇到一點直通車問題就不知從何處下手了。開直通車主要的是什么？那就是關(guān)鍵詞了，從開始到今后的推廣過程中都是圍繞這關(guān)鍵詞來做的。關(guān)鍵詞能否優(yōu)化好也是我們開車的首要任務(wù)，下面我們就來聊聊關(guān)鍵詞的常見問題，給大家好好捋捋這關(guān)鍵詞的操作思路。

直通車關(guān)鍵詞常見問題：

1.關(guān)鍵詞有展現(xiàn)無點擊

2.關(guān)鍵詞有點擊無轉(zhuǎn)化

3.關(guān)鍵詞無展現(xiàn)無轉(zhuǎn)化

直通車的運作過程：展現(xiàn)——點擊——轉(zhuǎn)化

關(guān)鍵詞的分類：

流量關(guān)鍵詞：靠高頻率的展示機會，獲得更多的點擊，獲得成交

精準(zhǔn)關(guān)鍵詞（成交轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞）：購買目的明確。

關(guān)鍵詞的選擇：

1.高流量寬泛詞：引流量關(guān)鍵詞，主推寶貝引流量。如果關(guān)鍵詞的競爭比較激烈，那么需要控制該類詞所帶來的流量價值是否劃算。（在商品銷量不是很大的情況下，不要高價搶高位，這類詞轉(zhuǎn)化低，價格高）

2.高流量精準(zhǔn)詞：重點關(guān)注，展現(xiàn)量，點擊率，質(zhì)量得分。并適當(dāng)提高出價。

3.低流量寬泛詞：考慮關(guān)鍵詞與商品的相關(guān)性，相符則可以放置，用來引流量，優(yōu)化排位控制在第一頁。

4.低流量精準(zhǔn)詞：確保排名，控制在第一頁前5位。

保證關(guān)鍵詞的數(shù)量：對一些沒展現(xiàn)沒點擊的關(guān)鍵詞放棄，否則會影響賬戶的整體質(zhì)量得分。

如何優(yōu)化關(guān)鍵詞？

1.投放計劃建立時間短的話，那么就要注意展現(xiàn)多點擊少的關(guān)鍵詞

——這類關(guān)鍵詞要么屬于商品類目屬性相關(guān)性不高，要么在同一頁面商品與競爭對手相比沒有任何優(yōu)勢和亮點！

相關(guān)性不大的就刪除補充新的。

2.關(guān)鍵詞的點擊率

關(guān)鍵詞的點擊率，需要一段時間的計劃里運行的點擊率。

是出價低，還是質(zhì)量得分低，還是相關(guān)性不高。

一、對點擊率低的關(guān)鍵詞處理

1.質(zhì)量得分不錯，但點擊率低的詞，提高出價。

2.質(zhì)量得分低的一個個分析是不是精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，如果是精準(zhǔn)關(guān)鍵詞提高出價，優(yōu)化質(zhì)量得分！

如果不是精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，那么不再投放這個關(guān)鍵詞。

3.點擊率相關(guān)性很差的關(guān)鍵詞果斷放棄，不再投放。

二、對于價格過高的關(guān)鍵詞處理

1.可以爭取精準(zhǔn)位置不爭高位置。如果產(chǎn)品銷量很好，可以直接競爭這些高價關(guān)鍵詞。

2.如果主推關(guān)鍵詞價格實在太高的話，那么可以選擇長尾精準(zhǔn)關(guān)鍵詞為主，競爭過高的寬泛詞為輔。

3.取低排名如果你實在頂不住，那么就取低排名或者放棄。

三、賬戶里質(zhì)量得分低的關(guān)鍵詞處理思路

質(zhì)量得分低的關(guān)鍵詞而且不夠精準(zhǔn)的話，不是目標(biāo)關(guān)鍵詞的話，那么放棄。

質(zhì)量得分低的關(guān)鍵詞但是比較精準(zhǔn)的話，提高出價，優(yōu)化質(zhì)量得分。

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本文來源： 詳細講解直通車關(guān)鍵詞優(yōu)化