淘寶無(wú)線(xiàn)端已成為這個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)，如何利用淘寶直通車(chē)從無(wú)線(xiàn)端獲得更多優(yōu)質(zhì)的流？無(wú)線(xiàn)端首屏是不得不去搶的一個(gè)淘寶直通車(chē)展位，商家都盡可能地想讓自己的寶貝能夠在首屏淘寶直通車(chē)展位出現(xiàn)。接下來(lái)，就探討一下如何利用直通車(chē)提高無(wú)線(xiàn)端寶貝展現(xiàn)。
首先從手機(jī)端全網(wǎng)的用戶(hù)進(jìn)行分析如下，用戶(hù)行為有以下幾個(gè)特征：
1.長(zhǎng)尾詞流量高：與pc段的區(qū)別手機(jī)的用戶(hù)更喜歡搜索關(guān)鍵詞下拉框的詞，導(dǎo)致無(wú)線(xiàn)端的詞偏長(zhǎng)尾詞。
2.購(gòu)物車(chē)或收藏轉(zhuǎn)化率高手機(jī)用戶(hù)喜歡收藏和購(gòu)物車(chē)功能，頁(yè)面停留的時(shí)間越長(zhǎng)，加購(gòu)物車(chē)和收藏的幾率越大，即使前期沒(méi)有成交后期的轉(zhuǎn)化幾率也是很大。
3.個(gè)性化展現(xiàn)商品手機(jī)屏幕比PC端要小，單個(gè)屏幕的寶貝展示數(shù)量有限，怎么樣讓客戶(hù)更快的找到喜歡的產(chǎn)品，要求也比PC端高，用戶(hù)體驗(yàn)更精準(zhǔn)
了解手機(jī)端用戶(hù)行為特征，下面對(duì)直通車(chē)如何提升無(wú)線(xiàn)端展現(xiàn)的幾點(diǎn)：
一丶加有“錦”“擴(kuò)”“優(yōu)”丶“潛”丶“熱”的打標(biāo)詞
帶不同標(biāo)簽的關(guān)鍵詞不管從PC端還是無(wú)線(xiàn)端它們都有很好的展現(xiàn)丶點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化，帶有手機(jī)標(biāo)識(shí)也要根據(jù)寶貝的維度綜合來(lái)判定，如的點(diǎn)擊率丶轉(zhuǎn)化率等維度，有些詞需要長(zhǎng)期去培養(yǎng)從無(wú)到帶有標(biāo)簽的過(guò)程， 結(jié)合店鋪寶貝的屬性去選擇適合推廣的關(guān)鍵詞去提高展現(xiàn)。
二丶添加直通車(chē)移動(dòng)關(guān)鍵詞
從移動(dòng)端添加的詞 展示在無(wú)線(xiàn)端的幾率最大，沒(méi)有手機(jī)推薦詞的我們分析寶貝的屬性 優(yōu)化標(biāo)題等方法。提高直通車(chē)和寶貝的相關(guān)性和匹配的程度。提高點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化。
直通車(chē)?yán)锩娴乃阉鞴δ?選詞 是展示手機(jī)端搜索的下拉框的詞 也是搜索無(wú)線(xiàn)端的利器。更方面我們從無(wú)線(xiàn)端找詞優(yōu)化。在用有轉(zhuǎn)化丶有收藏的詞的屬性和帶有手機(jī)標(biāo)簽的詞來(lái)淘詞。
三丶創(chuàng)意標(biāo)題的相關(guān)性
創(chuàng)意標(biāo)題的關(guān)鍵詞結(jié)合寶貝的標(biāo)題和屬性相關(guān)去添加，這樣關(guān)鍵詞和寶貝的相關(guān)性好，從而會(huì)獲得更多的手機(jī)標(biāo)識(shí)和系統(tǒng)推薦詞，更好的提升質(zhì)量得分。
無(wú)線(xiàn)端長(zhǎng)圖目前處于測(cè)試當(dāng)中，流量占比20%左右，標(biāo)題的測(cè)試再次加大了無(wú)線(xiàn)端的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，如上圖，優(yōu)化數(shù)據(jù)反饋對(duì)比很明顯，展現(xiàn)好 點(diǎn)擊率高 轉(zhuǎn)化高。經(jīng)過(guò)幾步的優(yōu)化，手機(jī)端關(guān)鍵詞直通車(chē)的展現(xiàn)量如下圖：
展現(xiàn)量不斷上升 同時(shí)我們也要優(yōu)化關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。
四丶總結(jié)
綜上所述，想要在無(wú)線(xiàn)端淘寶直通車(chē)展位展現(xiàn)帶有“手機(jī)標(biāo)識(shí)”幾率最大，我們可以從以下的幾個(gè)方面去尋找：
1.加有“錦”“擴(kuò)”“優(yōu)”丶“潛”丶“熱”的打標(biāo)詞；
2.移動(dòng)推薦關(guān)鍵詞；
3.創(chuàng)意標(biāo)題的優(yōu)化和寶貝屬性的相關(guān)性；
4.利用手機(jī)搜索無(wú)線(xiàn)端的關(guān)鍵詞拓詞；
隨著手機(jī)端的流量在整個(gè)淘寶的占比也越來(lái)越多，但是無(wú)線(xiàn)端的流量非常碎片化，平時(shí)流量高峰期主要是以早上7：30—8：00中午12:00—14：00，晚上是20：00—23：00，而像五一，國(guó)慶這種大型節(jié)假日主要是以中午12:00—14：00到晚上20：00—23：00為主。無(wú)線(xiàn)端的優(yōu)化和直通車(chē)的推廣也能給寶貝帶來(lái)一定的權(quán)重，所以無(wú)線(xiàn)端是非常有潛力的，在直通車(chē)推廣時(shí)也要重視無(wú)線(xiàn)端的多面性的去發(fā)展。
首先從手機(jī)端全網(wǎng)的用戶(hù)進(jìn)行分析如下，用戶(hù)行為有以下幾個(gè)特征：
1.長(zhǎng)尾詞流量高：與pc段的區(qū)別手機(jī)的用戶(hù)更喜歡搜索關(guān)鍵詞下拉框的詞，導(dǎo)致無(wú)線(xiàn)端的詞偏長(zhǎng)尾詞。
2.購(gòu)物車(chē)或收藏轉(zhuǎn)化率高手機(jī)用戶(hù)喜歡收藏和購(gòu)物車(chē)功能，頁(yè)面停留的時(shí)間越長(zhǎng)，加購(gòu)物車(chē)和收藏的幾率越大，即使前期沒(méi)有成交后期的轉(zhuǎn)化幾率也是很大。
3.個(gè)性化展現(xiàn)商品手機(jī)屏幕比PC端要小，單個(gè)屏幕的寶貝展示數(shù)量有限，怎么樣讓客戶(hù)更快的找到喜歡的產(chǎn)品，要求也比PC端高，用戶(hù)體驗(yàn)更精準(zhǔn)
了解手機(jī)端用戶(hù)行為特征，下面對(duì)直通車(chē)如何提升無(wú)線(xiàn)端展現(xiàn)的幾點(diǎn)：
一丶加有“錦”“擴(kuò)”“優(yōu)”丶“潛”丶“熱”的打標(biāo)詞
帶不同標(biāo)簽的關(guān)鍵詞不管從PC端還是無(wú)線(xiàn)端它們都有很好的展現(xiàn)丶點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化，帶有手機(jī)標(biāo)識(shí)也要根據(jù)寶貝的維度綜合來(lái)判定，如的點(diǎn)擊率丶轉(zhuǎn)化率等維度，有些詞需要長(zhǎng)期去培養(yǎng)從無(wú)到帶有標(biāo)簽的過(guò)程， 結(jié)合店鋪寶貝的屬性去選擇適合推廣的關(guān)鍵詞去提高展現(xiàn)。
二丶添加直通車(chē)移動(dòng)關(guān)鍵詞
從移動(dòng)端添加的詞 展示在無(wú)線(xiàn)端的幾率最大，沒(méi)有手機(jī)推薦詞的我們分析寶貝的屬性 優(yōu)化標(biāo)題等方法。提高直通車(chē)和寶貝的相關(guān)性和匹配的程度。提高點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化。
直通車(chē)?yán)锩娴乃阉鞴δ?選詞 是展示手機(jī)端搜索的下拉框的詞 也是搜索無(wú)線(xiàn)端的利器。更方面我們從無(wú)線(xiàn)端找詞優(yōu)化。在用有轉(zhuǎn)化丶有收藏的詞的屬性和帶有手機(jī)標(biāo)簽的詞來(lái)淘詞。
三丶創(chuàng)意標(biāo)題的相關(guān)性
創(chuàng)意標(biāo)題的關(guān)鍵詞結(jié)合寶貝的標(biāo)題和屬性相關(guān)去添加，這樣關(guān)鍵詞和寶貝的相關(guān)性好，從而會(huì)獲得更多的手機(jī)標(biāo)識(shí)和系統(tǒng)推薦詞，更好的提升質(zhì)量得分。
無(wú)線(xiàn)端長(zhǎng)圖目前處于測(cè)試當(dāng)中，流量占比20%左右，標(biāo)題的測(cè)試再次加大了無(wú)線(xiàn)端的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，如上圖，優(yōu)化數(shù)據(jù)反饋對(duì)比很明顯，展現(xiàn)好 點(diǎn)擊率高 轉(zhuǎn)化高。經(jīng)過(guò)幾步的優(yōu)化，手機(jī)端關(guān)鍵詞直通車(chē)的展現(xiàn)量如下圖：
展現(xiàn)量不斷上升 同時(shí)我們也要優(yōu)化關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。
四丶總結(jié)
綜上所述，想要在無(wú)線(xiàn)端淘寶直通車(chē)展位展現(xiàn)帶有“手機(jī)標(biāo)識(shí)”幾率最大，我們可以從以下的幾個(gè)方面去尋找：
1.加有“錦”“擴(kuò)”“優(yōu)”丶“潛”丶“熱”的打標(biāo)詞；
2.移動(dòng)推薦關(guān)鍵詞；
3.創(chuàng)意標(biāo)題的優(yōu)化和寶貝屬性的相關(guān)性；
4.利用手機(jī)搜索無(wú)線(xiàn)端的關(guān)鍵詞拓詞；
隨著手機(jī)端的流量在整個(gè)淘寶的占比也越來(lái)越多，但是無(wú)線(xiàn)端的流量非常碎片化，平時(shí)流量高峰期主要是以早上7：30—8：00中午12:00—14：00，晚上是20：00—23：00，而像五一，國(guó)慶這種大型節(jié)假日主要是以中午12:00—14：00到晚上20：00—23：00為主。無(wú)線(xiàn)端的優(yōu)化和直通車(chē)的推廣也能給寶貝帶來(lái)一定的權(quán)重，所以無(wú)線(xiàn)端是非常有潛力的，在直通車(chē)推廣時(shí)也要重視無(wú)線(xiàn)端的多面性的去發(fā)展。
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