3月24日消息，原淘寶搜索負(fù)責(zé)人鬼腳七在微博發(fā)文稱，2015年微商并不會形成大規(guī)模爆發(fā)，更不會代替淘商。

鬼腳七認(rèn)為，微商這兩年發(fā)展迅速，層層分銷壓貨模式的微商確實(shí)使一撥人賺到不少錢，這種必須靠發(fā)展下線經(jīng)銷商方式，被很多人定義為傳銷。但微商從業(yè)者中也不乏既重視產(chǎn)品，又重視服務(wù)的企業(yè)，對經(jīng)銷商也不要求壓貨，相對比較正規(guī)。

關(guān)于淘寶，鬼腳七稱其集中流量模式已經(jīng)遇到了瓶頸。移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一定會有新的模式來和淘寶天貓進(jìn)行補(bǔ)充，現(xiàn)在是補(bǔ)充，未來是抗衡?？赡苁俏⑸蹋部赡苁巧缛弘娚?，都需要時(shí)間來檢驗(yàn)。

總體來說，2015年的微商還是處于摸索階段，在某些特定的行業(yè)會發(fā)展不錯，例如化妝品、食品行業(yè)等，不會形成大面積爆發(fā)，也不會替代淘商。但微商可以做為很多年輕人新創(chuàng)業(yè)的方向，也是企業(yè)應(yīng)該去重視的方面。（更多技巧大家可以加七粉絲交流群Q群：415891696，與千萬級別大咖交流）

微商平臺爭奪戰(zhàn)打響：微店泛濫 得流量者得天下

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)殺手級應(yīng)用微信的崛起，一個(gè)高度繁榮的微商生態(tài)正在移動電商領(lǐng)域悄然興起，而作為承載微商的平臺——微店正迎來集中出擊上線的浪潮，大有泛濫之勢。

所謂“微店”，本質(zhì)上就是提供讓微商玩家入駐的平臺，有點(diǎn)類似PC端建站的工具，其不同于移動電商的App，主要利用HTML5技術(shù)生成店鋪頁面，更加輕便，商家可以直接裝修店鋪，上傳商品信息，還可通過自主分發(fā)鏈接的方式與社交結(jié)合進(jìn)行引流，完成交易。

毋庸置疑，誰抓住了入駐微店的商家，誰就能牢牢抓住了微商乃至移動電商的核心。于是各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛殺入這一領(lǐng)域。

2013年，微店開始崛起，現(xiàn)在則達(dá)到最火爆的程度。今年1月，電商導(dǎo)購APP口袋購物推出“微店”；隨后的5月份，騰訊微信公眾平臺推出“微信小店”；就在上周，京東拍拍微店也宣布完成升級測試，并與京東商城系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)全面打通，開始大規(guī)模招商。

與此同時(shí)，京東微店、淘寶微店也大舉進(jìn)入，如淘寶可以讓賣家們的淘寶店架設(shè)到微信公眾平臺上，行業(yè)內(nèi)諸如商派有量微店、易米微店、金元寶微店、喵喵微店、微盟等各類微店更是紛紛涌現(xiàn)。

口袋購物創(chuàng)始人、CEO王珂對騰訊科技等媒體透露，目前行業(yè)內(nèi)形形色色的微店達(dá)到60多家。整個(gè)微店?duì)帄Z戰(zhàn)中，正呈現(xiàn)魚龍混雜，洗牌步步逼近。

三大陣營擁有流量者得天下

各大微店資源優(yōu)勢、支付方式對比

在各類微店中主要分為兩類模式，一類為B2C模式，如京東微店，直接通過商家對接消費(fèi)者；一類微店多面向個(gè)體，類似于C2C模式。其中C2C類模式的玩家居多。

“當(dāng)前微店基本上是各大電商玩家的標(biāo)配了，非常多，而且亂。”京東第三方代運(yùn)營公司京拍檔CEO王文峰告訴騰訊科技，微店整體共分為三大陣營：（更多技巧大家可以加七粉絲交流群Q群：415891696，與千萬級別大咖交流）

第一陣營：平臺類型的，如微信小店、京東拍拍微店、淘寶微店、口袋購物微店；第二陣營，主打服務(wù)，如微盟、京拍檔、各大電商平臺自己推出的微店(主要服務(wù)于開放平臺，一方面立足自身的購物APP主打中心化移動電商，一方面借助微店形成去中心化移動電商的布局)；第三陣營，主要是一些個(gè)人推出，提供一種建微商城的工具，屬于小打小鬧。

在王文峰看來，未來大平臺上的微店，要么有錢，要么有流量，會形成集中擠出效應(yīng)，而眾多中小型的玩家可走垂直化路線，主要為商家提供個(gè)性化細(xì)分服務(wù)，如醫(yī)藥類微店、房產(chǎn)類微店等，可賺點(diǎn)小錢，但做不大；其余的終將被淘汰出局。

現(xiàn)實(shí)中，這些微店的體驗(yàn)并不盡如人意。一位入駐多家微店的商家說，對于基本的店鋪搭建模板、賬號登陸和支付，各家都能實(shí)現(xiàn)，核心的難題是缺入口和場景購物的流量導(dǎo)入和信用體系的保障，而這也決定了未來阿里系、騰訊系、京東系才能有所成就。

而對口袋購物而言，因?yàn)榘l(fā)力較早，加上雄厚資金的支持，也使得其微店業(yè)務(wù)能與別家拉開差距，具備一定想象空間。

上周，口袋購物在北京召開“微店大會”，并宣布成功獲得C輪投資3.5億美元?？诖徫顲EO王珂透露：王珂透露，截至今年9月份，微店已經(jīng)覆蓋172個(gè)國家，吸引了超過1200萬家店鋪入駐，月獨(dú)立訪客8300萬，成交額已經(jīng)達(dá)到150億。

未來，口袋購物微店將投入2億元資金，用于為微商們引流，并向微商們開放了口袋購物旗下一系列垂直市場APP，包括口袋購物(綜合性一站式手機(jī)購物APP)，今日半價(jià)(1-5折官方旗艦店正品，爆款折扣類應(yīng)用)，美麗購(專注服務(wù)年輕女性的服飾類APP),代購現(xiàn)場、美鋪(與美圖秀秀合作)，以及微店聯(lián)盟等各種集聚買家客流的市場。

這些都成為口袋購物征戰(zhàn)微店增加了籌碼。而那些沒有錢，沒有流量和信用保障體系的微店提供玩家們將逐步被邊緣化，行業(yè)洗牌在所難免。

創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會或沖擊朋友圈代購生意

微店作為一個(gè)微商平臺，一頭牽著供貨商，一頭牽著網(wǎng)民。而B2C模式和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的C2C模式的微店的開設(shè)將沖擊微信朋友圈的代購生意，也對肅清微信上非正規(guī)C2C交易有所幫助。

但目前，騰訊、京東、阿里、口袋購物等眾多微店的推出，都還處在圈商家的階段，“只要入駐規(guī)模到了一個(gè)階段，錢自然就會有了！”這一思維成為這些微店提供商們的算盤，而且也可收集用戶數(shù)據(jù)，和線下實(shí)體結(jié)合，間接獲得收益。

移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電商和PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不同。移動端的顧客購物單價(jià)低，頻次高，呈現(xiàn)小屏幕、隨時(shí)隨地，去中心化、趨于碎片化的特點(diǎn)，買家需求更是千奇百怪。要滿足消費(fèi)者無處不在的個(gè)性化、場景化的移動電商需求，通過開放的微店力量是一個(gè)很好的方式。這成為平臺提供商布局微店和商家入駐微店的另一個(gè)刺激因素。

尤其值得一提的是，微店對眾多想發(fā)家致富的創(chuàng)業(yè)者是極好的。淘寶就像商場，大而全，但雜而亂；微店就像你喜歡的路邊小店，勝在方便，風(fēng)格調(diào)調(diào)，各有市場。而且，多一個(gè)平臺，多一個(gè)流量入口，多一個(gè)銷售渠道，多一份收入。何樂而不為。況且進(jìn)駐微店資金、人力等門檻較低，也大大降低了開店的成本，風(fēng)險(xiǎn)得以有效控制。

此外，有大量與微信接口的微店工具可以選擇，使用簡單，人人都能學(xué)會。微店就類似于移動端的淘寶店，主要就是利用社交分享、熟人經(jīng)濟(jì)進(jìn)行營銷。甚至有很多淘寶賣家也選擇了入駐微店，希望能在這一新的電商模式中搶占先機(jī)，一如當(dāng)年最先在淘寶開店的賣家一樣，一步先，步步先。

“在外東奔西跑，不如回家淘寶。”類似的個(gè)人小資本創(chuàng)業(yè)正從淘寶延伸到微店平臺上微商領(lǐng)域。“我不求賺大錢，最起碼能為自己提供一個(gè)就業(yè)的機(jī)會，之前很多人通過淘寶店解決了就業(yè)生存問題，微店存在同樣的機(jī)會，嘗試一下未嘗不可。”家住山東一個(gè)小縣城的郭女士，今年30歲，她的孩子今年4歲。目前，她一邊通過開放給個(gè)人的入駐微店做自己的兼職微商生意，一邊照看孩子和家人的飲食起居。

雖然，頭上的總代理處于塔尖營收最高，類似于郭女士處于塔底的小微商賺得不多，但最起碼能讓她有些收入，是一條小富即安的新途徑。

可以預(yù)見，中小商家們通過入駐微店將有很大的發(fā)展空間。不過，正如一業(yè)內(nèi)觀察人士所言：“如何將更精準(zhǔn)的信息推送給目標(biāo)消費(fèi)者，既不影響買家體驗(yàn)，又能讓商家獲得最大化收益，是入駐微店的玩家們面臨的一項(xiàng)挑戰(zhàn)。”

商家要想真正通過微店掘金，平臺提供方想真正通過微店圈住商家，前提都是在諸如平臺規(guī)則、假貨遏制、信用、監(jiān)管體系等微商整個(gè)生態(tài)的管理機(jī)制更加改善，這才是看不見的發(fā)展之根本。而這些尚需數(shù)年的等待。

微信打假326個(gè)賬號遭封 微商野蠻生長時(shí)代將終結(jié)

繼發(fā)文打擊非法分銷模式行為后，微信打擊朋友圈銷售假冒、侵權(quán)商品的大棒也已經(jīng)悄然落下。微信18日針對首批售假賬號作出結(jié)果公示，共計(jì)有93個(gè)冒名侵權(quán)的公眾賬號和233個(gè)售假個(gè)人賬號被封停。

微信相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日告訴南都記者，微信此舉緣起LV、阿迪達(dá)斯、厲峰投訴并舉證。該負(fù)責(zé)人還向南都記者透露，微信將于4月份搭建一平臺，用戶提交售假線索，品牌方來驗(yàn)貨，如果有商家覺得自己家的品牌被侵權(quán)了，屆時(shí)將可以申請?jiān)撈脚_的接入入口。微商業(yè)相關(guān)企業(yè)和分析人士昨日普遍認(rèn)為隨著微商對假冒類商品的打擊，微商自去年開始的野蠻生長時(shí)代即將終結(jié)。

下月推出“微信110”

有人在微信上賣假貨，早已不是什么秘密，在朋友圈賣什么假包假表假化妝品，相信大家沒見過也聽說過或者說直接拉黑過。

但“為了還朋友圈一個(gè)純粹的互動交流環(huán)境”，微信方面相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴南都記者，微信團(tuán)隊(duì)已在3月15日制定了《微信朋友圈使用規(guī)范》，18日的結(jié)果公示即是執(zhí)行上述規(guī)范的成果之一，而品牌維權(quán)平臺及商標(biāo)權(quán)利人申請接入入口的建設(shè)則是打假行動常態(tài)化的實(shí)質(zhì)舉措。據(jù)前述微信相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，上述平臺和入口將在4月同步上線。第一批在接洽中的商標(biāo)權(quán)利人包括路易·威登、阿迪達(dá)斯、萬寶龍、卡地亞等。而承載用戶線索提交入口的在線平臺，預(yù)計(jì)也將于4月在“微信110”上推出。

一直以來，微信都在“用戶體驗(yàn)”和“商業(yè)利益”兩者之間走得小心翼翼。微信方面昨日稱，此舉并不是在為微信運(yùn)營微商做準(zhǔn)備。

易觀國際高級分析師卓塞君昨日接受南都記者采訪時(shí)也表示，在微信上運(yùn)營微商，不是騰訊不能這么去做，而是騰訊自我去主導(dǎo)在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)候反而不好。目前，微信還沒有想好是否要去運(yùn)營微商，在數(shù)據(jù)下沉方面也有一定的不足。

“微商的朋友圈性質(zhì)，屬于比較松散的營銷模式，一些不法分子鉆了空子，所以微信要整頓市場，要在商業(yè)化道路上加一些主觀的引導(dǎo)。事實(shí)上，微信商業(yè)化方面目前更傾向于精準(zhǔn)化廣告投放(眾所周知，2015年1月，微信剛剛在朋友圈上線了信息流廣告)。微信目前在商業(yè)平臺上的擴(kuò)大化試水，必須基于一個(gè)良好的朋友圈交互平臺，若此時(shí)，微信自己再不進(jìn)行管理，到時(shí)讓外部機(jī)構(gòu)來進(jìn)行管理就不是很合適了。國家監(jiān)管部門的介入，對微信聲譽(yù)的負(fù)面影響將是巨大的。”卓塞君如是說。

微商野蠻生長時(shí)代即將終結(jié)

此番將售假行為納入規(guī)范范疇，在微商企業(yè)看來，或許將更有利于微商企業(yè)的發(fā)展。

韓后董事長王國安昨日接受南都記者采訪時(shí)表示，微信對朋友圈售假/侵權(quán)行為啟動查處，最終的結(jié)果是規(guī)范的微商將得到進(jìn)一步的發(fā)展，未來采用批發(fā)方式的微商占比會越來越小，微商的競爭將回歸到靠口碑、品牌、以及讓消費(fèi)者尖叫的產(chǎn)品上去。

而剛于18日宣布成立植美村微商事業(yè)部的幸美股份，其董事長郭雷平也表示，植美村將力求保證所有產(chǎn)品在線上、線下、微商三大渠道價(jià)格的統(tǒng)一，避免部分渠道出現(xiàn)“低價(jià)傾銷”的惡劣行為，嚴(yán)格施行植美村微商不囤貨、人走貨清模式，打造良性微商生態(tài)圈。

有分析人士預(yù)計(jì)，隨著微信對微商規(guī)范力度的加大，預(yù)計(jì)未來有正規(guī)經(jīng)營許可、在線下有實(shí)體渠道且取得斐然成績的品牌，將會更多地進(jìn)軍微商渠道。未來，微商三無品牌甚至小品牌小打小鬧的“混沌時(shí)代”或即將終結(jié)。

微商能否取代淘寶？

截至2014年末，微信和W eC hat(微信國際版)合并月活躍用戶數(shù)達(dá)5億，同比增長41%。龐大的用戶群為微商進(jìn)一步的發(fā)展建立了天然的基石。

對于微商模式未來是否會取代淘寶模式的問題，卓塞君指出，每一種商業(yè)業(yè)態(tài)都有其存在的必要性，微商未來會在電商中扮演怎樣一個(gè)角色，答案預(yù)計(jì)會是差異化。你比方說，京東相對于淘寶而言，其在3C和數(shù)碼方面就更專注一些?；诮换スδ艿奈⒌晡磥砘蛟S會相對專注于化妝品、女性用品等領(lǐng)域。

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本文來源： 當(dāng)淘寶流量到瓶頸 微商是否會取代淘商