三天轉(zhuǎn)化率是買家通過直通車推廣鏈接進來，三天內(nèi)轉(zhuǎn)化為支付寶成交的比例；即三天成交筆數(shù)/點擊量；為什么要看三天的數(shù)據(jù)而不看當天的呢？何為轉(zhuǎn)化率？轉(zhuǎn)化率=成交筆數(shù)/點擊量。下面看網(wǎng)店學堂的小編跟大家的分享。
先看下我們最近一周天的直通車數(shù)據(jù)：
這里，可能有人會問為什么看三天點擊轉(zhuǎn)化率？三天轉(zhuǎn)化率是買家通過直通車推廣鏈接進來，三天內(nèi)轉(zhuǎn)化為支付寶成交的比例；即三天成交筆數(shù)/點擊量；為什么要看三天的數(shù)據(jù)而不看當天的呢？其實，理論上講買家通過點擊推廣鏈接進來產(chǎn)生的購買都算推廣成功，由于時間越長，統(tǒng)計的數(shù)據(jù)及跟蹤會越復雜，所以淘寶定出以三天為標準，可想而知，如果有5天轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，甚至10天，那便是更加精準了。
我們店鋪做活動、搞促銷、投廣告歸根到底其實就是為了提升銷售額，開車也一樣，關(guān)注的同樣為了是直通車能夠帶來的利潤，先看一個公式：
直通車效益=產(chǎn)出*毛利率-花費；產(chǎn)出=客單價*成交筆數(shù)=客單價*UV*轉(zhuǎn)化率；花費=PPC*UV；得出：直通車效益=UV*（客單價*轉(zhuǎn)化率*利潤率-PPC）；可見要提高直通車利潤，提高轉(zhuǎn)化率是關(guān)鍵因素；一般推廣一款寶貝的基礎(chǔ)流程為：
這里提出第一個影響轉(zhuǎn)化率的因素：流量質(zhì)量。再來看張圖，這是最近一周的各推廣方式的轉(zhuǎn)化率：
首先，圖片跟標題當然是非常重要的。
圖片：1、拍攝；2、模特圖片。這兩個也是最基本的，在模特圖片中，模特也比較重要，模特不一定要找最帥最好看的，但一定要符合自己店鋪氣質(zhì)的。
標題：標題要吸引買家眼球，突出寶貝賣點，比如夏天用舒適、爽滑、透氣等字眼是不是會更吸引買家呢，會促進轉(zhuǎn)化高。
從第一張圖可以看出已經(jīng)給這幾種直通車推廣方式進行了流量質(zhì)量分類：
定向推廣是根據(jù)買家平時瀏覽、搜索、收藏、購買的寶貝來進行針對性的展現(xiàn)，也是按出價高低展現(xiàn)，精準性比較大，但是定向推廣有4個位置（直通車后臺可以看到），從這4個位置看出，通常定向向買家展示的寶貝一般買家都已經(jīng)有中意的或者購買了的寶貝了，所以這就得看類目了，像我們男裝類目，買同一類型的衣服會比較少，相對這部分人點進來也就是對寶貝看看，轉(zhuǎn)化會比較低；而女裝就不一樣，女人一般喜歡一種類型就會經(jīng)常需要購買同類型的衣服，甚至女裝的定向轉(zhuǎn)化率要比關(guān)鍵詞推廣還高；此外，一些消耗品類目如食品等定向效果也是不錯的，所以對于定向要量身。
類目由于范圍比較大，并沒有很強的精準性，所以只能算做一般；而直通車活動報名，是單品的展示，也是按點擊收費，一方面寶貝圖片不能有品牌等信息，另一方面圖片比較小，買家不能第一時間了解到寶貝是否稱心，相對流量質(zhì)量就比較差了，而對于中小賣家，活動報名相對PPC低，所有寶貝又都是站在同一起跑線，沒有品牌等方面的信息，所以比較適合；此外還有站外流量，這些也屬于比較差的流量，要時刻關(guān)注站外的數(shù)據(jù)，在寶貝關(guān)鍵詞中會有顯示對比。
對于關(guān)鍵詞推廣，在上面的第一張圖中，為什么要加個雙引號？關(guān)鍵詞推廣的確是算精準的推廣方式，同時這也是直通車推廣的關(guān)鍵所在，關(guān)鍵詞推廣可以引進高質(zhì)量Uv，同時也會有很垃圾的Uv，關(guān)鍵是看你怎么推，選詞是關(guān)鍵，一個計劃一款寶貝最多可以有200個詞，許多人為200個詞傷腦筋，其實并非一定要寫滿200個，對于男裝類目，個人覺得只要將相關(guān)寶貝屬性的詞寫滿即可，當然也包括長尾詞，這些詞就有很強的精準性，而很多詞都比較范，比如“男裝”這個詞就顯得非常大，可想轉(zhuǎn)化并不會高；對于爆款，也可以建立多個計劃，多個計劃互補，爆款也可以操作精細化，有分時段、分地區(qū)、分人群定向做針對性推廣，這些數(shù)據(jù)可以從量子恒道中獲得，根據(jù)自己店鋪的實際情況設置，抓住各個點；這樣就可以有效的利用每一分錢，做更精準的推廣，錢要花在刀刃上。
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本文來源： 淘寶開店提升直通車轉(zhuǎn)化率有高招
