什么是品牌，顧名思義，能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。是指消費(fèi)者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。關(guān)于品牌的造星機(jī)構(gòu)最大的平臺得感謝于電視媒體，因?yàn)樵撈脚_仍是當(dāng)前社會主流的信息傳播平臺。
但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入普及，尤其是近年來電子商務(wù)市場的成熟，大量的企業(yè)相繼轉(zhuǎn)型投入到了網(wǎng)絡(luò)市場，這使得網(wǎng)絡(luò)的傳播媒介風(fēng)頭漸漸地蓋過了傳統(tǒng)的媒體平臺。
以淘寶為例，曾經(jīng)有人放言，抓住了網(wǎng)絡(luò)，就等于抓住了市場，所以，網(wǎng)絡(luò)成就了淘寶帝國。
現(xiàn)在，通過淘寶平臺開一家企業(yè)直屬的商城旗艦店早已不是一件新鮮事兒，每秒產(chǎn)生一筆訂單量的海量速度，很直觀地說明了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，購物已不再是線下逛商場那樣費(fèi)時(shí)費(fèi)力。而靠網(wǎng)絡(luò)力量形成的市場資源價(jià)值的香餑餑，幾乎所有的企業(yè)都會爭相搶之。
不過，從淘寶前期發(fā)布出的商業(yè)數(shù)據(jù)來看，淘寶商城已經(jīng)入駐商家近十幾萬家，而且每天仍以上千家的速度正與日遞增，在這樣的一個(gè)大的環(huán)境壓力下，新老賣家交替，要想多分一杯羹絕非易事。
那么，做為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)商鋪，尤其是數(shù)碼行業(yè)下的直屬的網(wǎng)絡(luò)商鋪，如何去尋找創(chuàng)意，獲得靈感去制造賣點(diǎn)呢?我們每天都可見淘寶首頁出現(xiàn)不同的故事噱頭來制造賣點(diǎn)，這個(gè)說明了眼球效應(yīng)是網(wǎng)絡(luò)銷售的必然產(chǎn)物。
所以，一個(gè)產(chǎn)品能成就一個(gè)行業(yè)，同樣一個(gè)行業(yè)也可制造出一個(gè)產(chǎn)品故事來。而故事往往會滿足太多人的獵奇心態(tài)。所以，要做好故事性的品牌推廣必須要堅(jiān)持一個(gè)點(diǎn)，兩個(gè)基本準(zhǔn)則。
第一.故事的主次性;第二.關(guān)聯(lián)性;中心主旨是優(yōu)化產(chǎn)品本身的功能，襯托出產(chǎn)品的社會效應(yīng)價(jià)值。(為什么這么說，產(chǎn)品的本身功能實(shí)際上枯燥無味的，而社會效應(yīng)價(jià)值，恰恰與口碑影響有異曲同工之妙)產(chǎn)品故事即不能丟了故事的魂，也不能脫了產(chǎn)品的皮。文字過長了，就成了敷衍風(fēng)雅之嫌，文字太短，起不到直接宣傳效果。
做為數(shù)碼行業(yè)，尤其是數(shù)碼產(chǎn)品，可寫的故事很多，能寫的故事也很好，可寫好一個(gè)故事是不容易的，(除了做好故事的素材收集，還需要寫手深厚的文字功底)日前看過一篇文章，某數(shù)碼品牌撰文旗下的產(chǎn)品曾與影視名人之前的一段往事，寫的聲淚俱下，不得不說是一個(gè)很強(qiáng)大的賣點(diǎn)，但是最后卻脫離了活動(dòng)宣傳本質(zhì)，這不得不承認(rèn)是一個(gè)很大的遺憾。
我暫且以T1系列果香味情侶U盤推廣活動(dòng)為例，從產(chǎn)品的名稱上看，活動(dòng)的故事策劃著重點(diǎn)在愛情兩個(gè)字眼上。說到愛情，此類的行業(yè)相似廣告故事，幾乎隨處可見，很容易讓人聯(lián)想，也很容易產(chǎn)生一定的關(guān)聯(lián)搜索，可說到愛情U盤，估計(jì)很少，而且應(yīng)該少得可憐。那么，做為活動(dòng)故事的推廣，T1系列果香味情侶U盤的優(yōu)勢在哪里?
第一：產(chǎn)品本身的特殊性：果香味，色彩感強(qiáng)烈，超出了原有的U盤只限存儲的功能，將青春個(gè)性的時(shí)尚元素包含了進(jìn)去，看，會有一種視覺沖擊力，聞，味感十足，讓人留戀。
第二：情侶U盤，打動(dòng)其心的都會有一個(gè)美好的寓意的，讓產(chǎn)品產(chǎn)生情感，從而產(chǎn)生了一層淺淺的文化底蘊(yùn)。
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