去年雙十一，淘寶無線端的的成交額占比達(dá)到了42.6，隨著手機(jī)淘寶的用戶越來越多，今年雙十一無線端的成交額占比過半都是很有可能的，既然手淘無線端如此重要，那么大家對無線端的運(yùn)營就要重視起來，爭取在雙十一期間取得一個好成績。

說起淘寶無線端，其實(shí)很PC端是有著很大的不同的，無線端有著自己的特點(diǎn)，所以不能夠采取與PC端相同的運(yùn)營策略，那么無線端和PC端又哪些不同點(diǎn)，我們又應(yīng)該如何應(yīng)對呢？下面就和大家說說淘寶無線端的重要推廣方式：無線端直通車。

一、直通車點(diǎn)擊率不同：加大投入，提升賬戶質(zhì)量分。

以前淘寶直通車是不區(qū)分無線端和PC端的，現(xiàn)在把無線端獨(dú)立出來了，可見以前那種模式已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)在的無線端直通車了，說到兩者最大的區(qū)別，就是點(diǎn)擊率了，一般無線端點(diǎn)擊率會是PC端的4-5倍，甚至有的類目相差十幾倍。

主要原因就是展示位置不一樣，無線端直通車的展示是和自然排名的寶貝參雜在一起的，而PC端的則展示在右側(cè)、底部還有豆腐塊第一的位置，由于無線端的可視區(qū)域小，焦點(diǎn)更容易集中，所以點(diǎn)擊率會比PC端高很多。

針對兩者的不同，我們根據(jù)無線端直通車的特點(diǎn)，可以考慮在雙十一前就加大大投入，把無線端賬戶的質(zhì)量分提升起來，這樣能夠有效的降低CPC，獲得更優(yōu)質(zhì)的流量。

二、訪客在線時長不同：調(diào)整日限額，抓住夜間流量。

無線端的的訪客總在線時間較長，PC端的用戶在10點(diǎn)以后就開始慢慢的減少了，而無線端可能在凌晨左右還會有不少的流量。原因就是無線端的人群在睡前喜歡玩手機(jī)逛淘寶，所以無線端在晚上也是會有很多的成交的。

針對無線端這個特點(diǎn)，我們要保證計劃不會因?yàn)槿障揞~用光而提前下線，投放的時候要選擇智能化均勻投放，平時也要關(guān)注下線時間。當(dāng)然這種方法不適合所有的類目，大家還是得根據(jù)數(shù)據(jù)分析進(jìn)行具體的調(diào)整，這樣直通車才會得到更高的產(chǎn)出比。

三、轉(zhuǎn)化方式不同：突出細(xì)節(jié)，促成靜默轉(zhuǎn)化。

相比于PC端，無線端還有一個特點(diǎn)就是靜默轉(zhuǎn)化率高，買家不詢單就直接下單購買，原因主要是無線端購物加場景化，消費(fèi)者想要購物立馬打開手機(jī)下單就能夠完成了，而且無線端相比于PC端，消費(fèi)者購物的時間更加碎片化、使用地點(diǎn)也是隨機(jī)的，有很多時候不方便打字詢單。

針對這個特點(diǎn)，我們在設(shè)計無線端的寶貝詳情頁時就要更加注意細(xì)節(jié)的體現(xiàn)和描述的完整，給買家最想要了解的信息，買家能夠在詳情頁里獲得完整的信息后，能夠讓他們不需要詢單直接下單了。

四、創(chuàng)意圖不同：滿足創(chuàng)意要求，主圖分開測試。

現(xiàn)在無線端的投放已經(jīng)和PC端的分開了，而且可以使用播的方式來進(jìn)行推廣圖測試。相信大家在測試過之后都能夠發(fā)現(xiàn)，有時同一張圖片在PC端和無線端的效果是不同的。

原因：大家可以參考一下手淘創(chuàng)意和PC端的不同要求。

1. 淺色背景圖：可以使用場景圖，但避免色調(diào)過深。

2. 無牛皮癬：牛皮癬即大塊的標(biāo)簽貼，如下圖中的紅色角標(biāo)。

3. 無邊框無水印。

4. 少文字。

5. 圖片清晰高，不會顯得模糊。

針對這個特點(diǎn)，我們首先要區(qū)別定向主圖，滿足無線創(chuàng)意的要求，另外無線端主圖設(shè)計要求更高，要單獨(dú)測試無線創(chuàng)意主圖，可以用輪播測試，找出適合的圖片。

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本文來源： 抓住四大不同點(diǎn) 幫你搞定無線端直通車