淘寶刷單的嚴(yán)禁，讓越來越多的商家開始將直通車推廣重點(diǎn)轉(zhuǎn)向直通車。但是直通車推廣可不是個簡單差事，想要在激烈競爭中運(yùn)用好直通車做好有效的付費(fèi)推廣，獲得高質(zhì)量得分，并非易事。
接下來讓小編通過對直通車的深入研究，為大家分享一番：
首先，直通車最重要的一點(diǎn)，選款是直通車的前提，所有直通車都是建立在款式點(diǎn)擊好的情況上，這樣直通車才能持續(xù)穩(wěn)定。如果款式不好，直通車只能用來養(yǎng)權(quán)重，不要在乎PPC和投產(chǎn)。
拖詞法提高質(zhì)量分：
原理：利用關(guān)鍵詞的權(quán)重相互影響，拉升基礎(chǔ)分，提高質(zhì)量分。
前提：是要有點(diǎn)擊率的保證，點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率 重要的事情說三遍 。
關(guān)于直通車測圖，測款，測點(diǎn)擊率的操作方法，就不和大家說了。這個大家肯定都有自己的方法了。
拖詞法，是由小到大，先少量詞(10個左右)，中等數(shù)量詞(100個左右)，大量詞(150個左右)。
根據(jù)不同類目添加詞的數(shù)量不同，比如我的啤酒類目，能用的詞不超過10個。
平臺的選擇上也有兩種玩法
1、單獨(dú)做無線端的話，保證PC出低價。無線出高價，通過溢價折扣完成。
2、無線和PC兼顧做，不建議兼顧做，一個是不利于上分，還有就是現(xiàn)在PC端的流量都集中在KA商家手里。淘寶的重點(diǎn)也不放在PC端了。
第一步，關(guān)鍵詞的選擇。
選擇展現(xiàn)不太大的關(guān)鍵詞，我們通常說的三級或者四級詞開始。產(chǎn)品屬性相關(guān)的詞。詞的數(shù)量控制在10個以內(nèi)。
添加進(jìn)去質(zhì)量得分6以下的刪掉。比如連衣裙。條紋印花修身連衣裙，修身顯瘦連衣裙，類似這種的詞，可能個別類目的詞不是很好找，這個時候可以把整個移動包添加進(jìn)來，查看有沒有7分以上的詞。然后選一些展現(xiàn)相對來說低一些，點(diǎn)擊率高一點(diǎn)的詞添加，展現(xiàn)量這個參考下自己的行業(yè)的詞的展現(xiàn)量。
這個時候7到8分的詞，直接拉到前三名，這個時候PPC可能會很好，這里就要注意時間折扣的投放力度，和日限額的配合。如果有9分到10分的詞，建議拉到前5的位置。
第二步，就是設(shè)置時間折扣和地域還有日限額。
時間折扣有兩種，投放別人不投放的時間點(diǎn)，加大投放折扣。投放流量高峰，只選取最高的2個時間段。還有就是地域，這個可以根據(jù)生意參謀和直通車的流量解析，查看成交最高的3個區(qū)域，進(jìn)行投放。
還有就是日限額，無線端的質(zhì)量分除了正常的幾個維度以外(正常維度，包括點(diǎn)擊率、收藏、加購、轉(zhuǎn)化率這些)。還有點(diǎn)擊量或者花費(fèi)遞增的維度，這個在直通車上分階段相當(dāng)重要。這樣要求我們點(diǎn)擊率高于行業(yè)的前提下，適當(dāng)增加日限額，帶來點(diǎn)擊量的遞增。還有就是創(chuàng)意和推廣標(biāo)題，這個我們前期測款的時候肯定就保留好了，我們使用最優(yōu)的創(chuàng)意圖和標(biāo)題，這個大家應(yīng)該都理解。
第三步，當(dāng)三級詞達(dá)到9分到10分以后，我們就添加一些2級詞進(jìn)來。
然后有針對性的優(yōu)化地域。我們可以用直通車報表里的地域選擇。二級詞比如：修身連衣裙 顯瘦連衣裙 這種，后面我們就重復(fù)的用拖詞法，最好是使用直通車的拓展詞， 就是推廣詞表里面的詞。直到做到你想要的那些詞。不建議太快做大詞，先把二級詞穩(wěn)定一周以上，再逐步上大詞，搶流量，這個時候直通車的詞質(zhì)量得分基本都在9分以上。我們就可以根據(jù)轉(zhuǎn)化率 開始進(jìn)行刪減詞了。二級詞相對轉(zhuǎn)化率和點(diǎn)擊率都高一些，我們把二級詞穩(wěn)定下，會增加直通車計(jì)劃的權(quán)重。后期就是直通車的維護(hù)添加和刪減詞。
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本文來源： 直通車推廣如何提升質(zhì)量得分?
