無(wú)線端出價(jià)及優(yōu)化技巧

無(wú)線端相比pc端點(diǎn)擊會(huì)高很多，所以往往無(wú)線端的關(guān)鍵詞出價(jià)很高但是實(shí)際扣費(fèi)卻很低，無(wú)線端會(huì)以低于pc端好幾倍的價(jià)格獲得更多的流量。所以對(duì)于無(wú)線端的出價(jià)建議：

①剛投入計(jì)劃投放的關(guān)鍵詞，出價(jià)要高于市場(chǎng)均價(jià)的20%，為了保證基礎(chǔ)展現(xiàn)量，價(jià)格出太低拿不到展現(xiàn)

②精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞可以大膽出價(jià)，高于pc端價(jià)格50%以上，比如該關(guān)鍵詞pc端出價(jià)1元，無(wú)線端就可以出價(jià)1.5元以上

③后期優(yōu)化，初期根據(jù)展現(xiàn)量，如果沒有展現(xiàn)就加價(jià)直到有展現(xiàn)；然后再根據(jù)點(diǎn)擊率調(diào)整，點(diǎn)擊率過(guò)低的就要降價(jià)

④任何關(guān)鍵詞要有一個(gè)自己的承受范圍，出價(jià)不能超過(guò)心理預(yù)期，尤其是熱詞要量力而行。

關(guān)鍵詞優(yōu)化技巧：關(guān)鍵詞的優(yōu)化無(wú)非就是調(diào)價(jià)和刪改關(guān)鍵詞，看似簡(jiǎn)單其實(shí)是要有大量數(shù)據(jù)支撐，通過(guò)數(shù)據(jù)的分析才能做出正確的調(diào)整，來(lái)說(shuō)一些關(guān)鍵詞優(yōu)化大體思路：

①如果關(guān)鍵詞展現(xiàn)量不夠，在關(guān)鍵詞相關(guān)性好，質(zhì)量得分高于7分的前提下，可以加價(jià)處理，否則刪除

②展現(xiàn)量足夠，但是點(diǎn)擊率很低的，降價(jià)處理

③展現(xiàn)量足夠點(diǎn)擊率也還不錯(cuò)，但是轉(zhuǎn)化率很差的，先降價(jià)處理觀察

④轉(zhuǎn)化率比較不錯(cuò)，roi可以的這類詞，可以加價(jià)處理

還需要在關(guān)鍵詞投放一段時(shí)間后，進(jìn)行刪除處理，經(jīng)過(guò)調(diào)整對(duì)于3天內(nèi)無(wú)展現(xiàn)、7天無(wú)點(diǎn)擊、15天無(wú)轉(zhuǎn)化的這類詞刪除，更換新詞。

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