夏季來臨，內(nèi)衣是人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭蝗鄙俚谋匦杵罚旅嫖覍⒔o大家講解一下內(nèi)衣類目應該如何推廣。

一、 店鋪基本信息

店鋪類型：C店

主營類目：女士內(nèi)衣/男士內(nèi)衣/家居服

店鋪為三藍冠店，金牌賣家，DSR三項指標均低于行業(yè)，無論是產(chǎn)品質(zhì)量、服務態(tài)度還是物流上都需要逐步的提升。該店主做內(nèi)衣。

二、 行業(yè)分析

我們可以明顯的看到進入6月份開始行業(yè)呈上升期，7月份達到旺季，其后逐步下滑，8.9月份做好預熱，把控好雙11這個節(jié)點。

三、 直通車操作計劃

1. 選款

7月份進入旺季，保證精準流量，提高 ROL為主，我們可以通過生意參謀，看轉(zhuǎn)化率，點擊率，收藏和加購物車選擇合適的款式，經(jīng)過一定測試，這款可以作為我們的主推：

2. 關鍵詞

前期養(yǎng)詞以精準詞為主，首先把點擊率提起來，根據(jù)后期的數(shù)據(jù)反饋及時刪除一些沒展現(xiàn)的詞和展現(xiàn)量大沒點擊的詞。

現(xiàn)在關鍵詞的出價pc端和無線端分開的功能已經(jīng)全面展開，這對我們調(diào)整直通車又更為的精準了，移動端的控制由以前只能調(diào)整移動端折扣，到現(xiàn)在可以控制每個詞，這樣區(qū)分開，對我們賣家的幫助還是蠻大的，后期效果會更為顯著。

3. 搜索人群溢價功能

除了我們唱過的搜索人群的位置，在6.18年中大促來臨之際，系統(tǒng)又給我們多了一個領用618購物券的訪客這個標簽，建議大家都可以適當?shù)倪M行一下溢價，有助于提高點擊率和后期的轉(zhuǎn)化率都有很好的提升效果。

通過自定義人群，精準的定位到年齡段，消費水平，性別等屬性來給這群有意向購買的賣家進行展示，前期可以多設置幾個年齡端的看轉(zhuǎn)化情況，好的繼續(xù)加大已經(jīng)，數(shù)據(jù)反饋不好的減少溢價或者直接暫停。

4. 單品定向推廣

定向前期我們可以先測試一下，看轉(zhuǎn)化情況，如果轉(zhuǎn)化不好，我們可以降低力度甚至是關閉，但是如果要數(shù)據(jù)反饋還不錯的話，我們就可以單獨的拿出來，建一個定 向的計劃，這樣我們的引流手段又增加了，可以在旺季的時候避開一些關鍵詞大詞熱詞的競爭，還能獲得更多的流量準備我們的旺季。

5. 店鋪推廣
店鋪推廣適合于類目單一，產(chǎn)品風格統(tǒng)一，對于我們這種內(nèi)衣類目尤為合適。

可以針對店鋪首頁及其分類集合頁建立多個店鋪推廣，讓店鋪寶貝得到更多的展現(xiàn)，提高流量，從而能對我們的轉(zhuǎn)化有很大的幫助

6. 無線端

現(xiàn)在的無線端是我們搶占流量的必爭之地，因為現(xiàn)在店鋪的70%來自無線端，無線端的主圖很關鍵，主圖要有在創(chuàng)意并且一目了然，詳情頁最好不要在超過五屏。

后期的數(shù)據(jù)反饋：

點擊率最高的時候在9左右，ppc最低的時候在0.08，投產(chǎn)在接 收之后的1.4提升到2.05。

總結(jié)：

本案例是圍繞內(nèi)衣類目來進行直通車的推廣分析

1. 關鍵詞的調(diào)整

Pc和無線端的分開，有助于我們更好的對無線端的調(diào)整和把控。

2. 搜索人群溢價

根據(jù)買家的年齡，購買習慣，和寶貝的客單價來對人家進行精準定位。

3. 單品定向推廣

劍走偏鋒，避開關鍵詞的爭奪，搶占定向流量，為旺季做好前期鋪墊。

4. 店鋪推廣

對類目單一的內(nèi)衣店尤其合適，可以為我們后期的轉(zhuǎn)化提供很好的幫咱。

5. 無線端

主圖很重要，最起碼你的點擊率會很好。