一、接手前的直通車數(shù)據(jù)：
點(diǎn)擊率：
PPC:
二、優(yōu)化思路：
接手掌柜店鋪后，通過店鋪之前投放的數(shù)據(jù)分析，店鋪整體引流方向問題不大，主要流量集中于無線端，但是關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分過低引發(fā)ppc過高，流量引入成本過高；我們都了解點(diǎn)擊率對關(guān)鍵詞質(zhì)量得分是至關(guān)重要的，我們抓住這一痛點(diǎn)，從以下各個維度做點(diǎn)擊率的優(yōu)化；
關(guān)鍵詞：
1、通過上月數(shù)據(jù)反饋，針對單個關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率低于寶貝平均點(diǎn)擊點(diǎn)擊率且轉(zhuǎn)化收藏?cái)?shù)據(jù)不好的關(guān)鍵詞進(jìn)行刪減；
2、時段投放，針對高點(diǎn)擊時段和高競爭時段，參考每天流量進(jìn)入的時段和店鋪?zhàn)匀涣髁繒r段分布優(yōu)化直通車投放時段，降低高競爭低點(diǎn)擊率；
3、地域優(yōu)化：
通過掌柜之前的數(shù)據(jù)反饋，我們針對地域數(shù)據(jù)反饋報(bào)表，將流量基數(shù)大點(diǎn)擊率低轉(zhuǎn)化率低的地域進(jìn)行停投、各市級地域交替停投和跨月省份重新投放測試，將流量集中在高點(diǎn)擊地域；
4、搜索群人圈定：
搜索人群對于直通車鎖定的人群更精準(zhǔn)，所有整體點(diǎn)擊率要高于關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，也是我們提升賬戶點(diǎn)擊率的好幫手，針對搜索人群的三個維度，除優(yōu)質(zhì)訪客外，我們針對自定義人群和天氣人群都進(jìn)行每個單一維度進(jìn)行單獨(dú)投放，根據(jù)最終數(shù)據(jù)反饋好的維度再合并高溢價推廣，達(dá)到搜索人群的最優(yōu)。
流量入口：
通過數(shù)據(jù)分析，店鋪站外、pc端、定向三個維度進(jìn)行流量端口的停投和降低引流能力，相反加大其它端口的引流能力；
通過一個月的優(yōu)化操作現(xiàn)階段ppc已經(jīng)從原來的1.4左右下降到0.4元左右。
優(yōu)化后的點(diǎn)擊率
優(yōu)化后的質(zhì)量得分和ppc:
總結(jié)：
以上操作思路都是整體的方向性，期間還要針對關(guān)鍵詞反饋出的各個維度的數(shù)據(jù)做好時時分析，過程中總會有行業(yè)、店鋪到關(guān)鍵各個不穩(wěn)定的變化，需要車手細(xì)心關(guān)注數(shù)據(jù)變化，才能通過發(fā)現(xiàn)問題，按照優(yōu)化思路時時的數(shù)據(jù)反饋，做出最實(shí)際有效的優(yōu)化措施提升賬戶的整體數(shù)據(jù)。
樂發(fā)網(wǎng)超市批發(fā)網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購進(jìn)貨渠道。超市進(jìn)貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購信息和超市加盟信息.打造國內(nèi)超市采購商與批發(fā)市場供應(yīng)廠商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場平臺,是全國批發(fā)市場行業(yè)中電子商務(wù)權(quán)威性網(wǎng)站。
本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺規(guī)則
