一、直通車計(jì)劃創(chuàng)建與選擇-選擇計(jì)劃
如果直通車?yán)锩嬉汛嬖谥伴_通的計(jì)劃，并且也有一定的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，我們可以選擇14天內(nèi)的數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選，選擇點(diǎn)擊率較高的計(jì)劃來推廣我們即將要上車的寶貝。如果沒有之前計(jì)劃或沒開過車的賬戶隨便重新創(chuàng)建一個(gè)即可
直通車計(jì)劃創(chuàng)建與選擇-根據(jù)核心詞選擇推廣區(qū)域
這里可以根據(jù)之前確定好的核心關(guān)鍵詞來篩選推廣地區(qū)，新計(jì)劃一般優(yōu)先選擇點(diǎn)擊率高的并且有一定量展現(xiàn)的省市，因?yàn)檫@樣可以幫助直通車前期獲得足夠展現(xiàn)以及較高的點(diǎn)擊率，注意要根據(jù)過去一周進(jìn)行篩選
二、創(chuàng)意標(biāo)題的設(shè)置技巧
創(chuàng)意標(biāo)題要圍繞著之前確定的核心詞來做，例如：蕾絲連衣裙做為核心關(guān)鍵詞，創(chuàng)意標(biāo)題就要圍繞這個(gè)詞來做，核心詞+修飾詞+風(fēng)格詞，數(shù)據(jù)來源可以參考生意參謀。提示：可以創(chuàng)建多個(gè)計(jì)劃來進(jìn)行車圖以及創(chuàng)意標(biāo)題的測試，以達(dá)到最佳效果。從不同的角度去測試產(chǎn)品到底適合哪個(gè)方向的推廣
創(chuàng)意標(biāo)題的設(shè)置技巧-創(chuàng)意標(biāo)題測試及數(shù)據(jù)指標(biāo)
A計(jì)劃中采用標(biāo)題1采用同一個(gè)車圖，每個(gè)創(chuàng)意標(biāo)題代表不同的推廣方向進(jìn)行測試，數(shù)據(jù)指標(biāo)點(diǎn)擊率高于核心關(guān)鍵詞行業(yè)平均的2倍為準(zhǔn)
B計(jì)劃中采用標(biāo)題2采用A中車圖，最后點(diǎn)擊數(shù)量以200點(diǎn)擊為準(zhǔn)，比較2個(gè)創(chuàng)意哪個(gè)點(diǎn)擊率以及收藏加購數(shù)據(jù)高。
三、直通車計(jì)劃單元關(guān)鍵詞篩選
方法1：加入5-20個(gè)核心關(guān)鍵詞及擴(kuò)展長尾詞，出價(jià)按照行業(yè)平均出價(jià)，1小時(shí)內(nèi)有展現(xiàn)的詞不動，沒有展現(xiàn)的詞加價(jià)，加價(jià)到300%還沒有展現(xiàn)的詞就可以刪掉了，剩下有展現(xiàn)的詞可以保留。適合預(yù)算較少
方法2：加入200個(gè)詞到非主推計(jì)劃中進(jìn)行低價(jià)篩選，每2小時(shí)觀察一次有點(diǎn)擊的詞留下，有展現(xiàn)的留下，剩下的刪除。注意：這里刪除的詞最好單獨(dú)保留在一個(gè)表格中后期可以在權(quán)重上來以后再重新添加。核心目的：找到目前計(jì)劃中對應(yīng)創(chuàng)意標(biāo)題所對應(yīng)的最佳匹配關(guān)鍵詞。這個(gè)關(guān)鍵詞篩選是在確定創(chuàng)意后進(jìn)行。
四、如何調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)
批量調(diào)整：關(guān)鍵詞較多情況下可以進(jìn)行批量調(diào)整，如果平均點(diǎn)擊單價(jià)低于出價(jià)，可以進(jìn)行批量下調(diào)，下調(diào)幅度不能超過5%，如果出價(jià)很高也不能超過1.5毛
單個(gè)調(diào)整：關(guān)鍵詞較少情況下，調(diào)價(jià)看展現(xiàn)量，關(guān)鍵詞展現(xiàn)量比較大可以下調(diào)，根據(jù)系統(tǒng)推薦價(jià)卡16-20或落低于系統(tǒng)16-20價(jià)格，范圍不超過10%
五、前二天如何調(diào)整直通車數(shù)據(jù)
前二天如何調(diào)整直通車數(shù)據(jù)-第一天
1.前面通過選計(jì)劃，測創(chuàng)意，選擇適合的關(guān)鍵詞，下面正式開始可以做推廣了。
2.第一把選好的圖，創(chuàng)意，還有關(guān)鍵詞添加到你的計(jì)劃中，按照出價(jià)規(guī)則設(shè)置好價(jià)格，這個(gè)時(shí)候你要有一個(gè)心理價(jià)位，你能承受什么點(diǎn)擊單價(jià)最大出價(jià)就可以設(shè)置成多少。例如：男鞋平均點(diǎn)擊單價(jià)是2.3左右，我覺得我能承受3塊最高的點(diǎn)擊單價(jià)，那么當(dāng)批量出價(jià)時(shí)候就可以設(shè)置成最高3元。在第一天快要結(jié)束的時(shí)候?qū)﹃P(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)整，刪除出價(jià)高且無點(diǎn)擊關(guān)鍵詞，刪除點(diǎn)擊率低于創(chuàng)意點(diǎn)擊率太多的詞，并且還是無收藏加購和轉(zhuǎn)化的詞。這樣第一天就過去了。
前二天如何調(diào)整直通車數(shù)據(jù)-第二天
第2天開始如果關(guān)鍵詞過少，少于5個(gè)了，那么在添加一些跟核心關(guān)鍵詞相關(guān)的詞，進(jìn)行上面的出價(jià)，但是這些前提都是保證創(chuàng)意點(diǎn)擊率都是高于行業(yè)平均的，怎么查看行業(yè)平均呢，可以去直通車行業(yè)解析，但是這個(gè)高于的值最好高于3倍以上，還有一個(gè)參考值就是每個(gè)關(guān)鍵詞的1.5倍以上。這里有個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就是第2天點(diǎn)擊量一定大于第一天的，比如第一天消費(fèi)了200，最好第2天就要消費(fèi)400.這樣才能形成點(diǎn)擊量增量加權(quán)。到了第三天就要消費(fèi)600左右，而且分?jǐn)?shù)基本都是10分了。到了第4天權(quán)重達(dá)到一個(gè)小巔峰，點(diǎn)擊費(fèi)用開始下降。由于前2天對點(diǎn)擊量，點(diǎn)擊率進(jìn)行的控制，通過篩選地區(qū)，測出點(diǎn)擊好的圖片，找到創(chuàng)意與關(guān)鍵詞最匹配的組合。
六、第三天后權(quán)重大幅度提升
總結(jié):1測圖
2測創(chuàng)意
3篩選關(guān)鍵詞
4拉升出價(jià)搶占高點(diǎn)擊位置
5關(guān)鍵詞的調(diào)整
6點(diǎn)擊率點(diǎn)擊量增權(quán)
如果直通車?yán)锩嬉汛嬖谥伴_通的計(jì)劃，并且也有一定的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，我們可以選擇14天內(nèi)的數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選，選擇點(diǎn)擊率較高的計(jì)劃來推廣我們即將要上車的寶貝。如果沒有之前計(jì)劃或沒開過車的賬戶隨便重新創(chuàng)建一個(gè)即可
直通車計(jì)劃創(chuàng)建與選擇-根據(jù)核心詞選擇推廣區(qū)域
這里可以根據(jù)之前確定好的核心關(guān)鍵詞來篩選推廣地區(qū)，新計(jì)劃一般優(yōu)先選擇點(diǎn)擊率高的并且有一定量展現(xiàn)的省市，因?yàn)檫@樣可以幫助直通車前期獲得足夠展現(xiàn)以及較高的點(diǎn)擊率，注意要根據(jù)過去一周進(jìn)行篩選
二、創(chuàng)意標(biāo)題的設(shè)置技巧
創(chuàng)意標(biāo)題要圍繞著之前確定的核心詞來做，例如：蕾絲連衣裙做為核心關(guān)鍵詞，創(chuàng)意標(biāo)題就要圍繞這個(gè)詞來做，核心詞+修飾詞+風(fēng)格詞，數(shù)據(jù)來源可以參考生意參謀。提示：可以創(chuàng)建多個(gè)計(jì)劃來進(jìn)行車圖以及創(chuàng)意標(biāo)題的測試，以達(dá)到最佳效果。從不同的角度去測試產(chǎn)品到底適合哪個(gè)方向的推廣
創(chuàng)意標(biāo)題的設(shè)置技巧-創(chuàng)意標(biāo)題測試及數(shù)據(jù)指標(biāo)
A計(jì)劃中采用標(biāo)題1采用同一個(gè)車圖，每個(gè)創(chuàng)意標(biāo)題代表不同的推廣方向進(jìn)行測試，數(shù)據(jù)指標(biāo)點(diǎn)擊率高于核心關(guān)鍵詞行業(yè)平均的2倍為準(zhǔn)
B計(jì)劃中采用標(biāo)題2采用A中車圖，最后點(diǎn)擊數(shù)量以200點(diǎn)擊為準(zhǔn)，比較2個(gè)創(chuàng)意哪個(gè)點(diǎn)擊率以及收藏加購數(shù)據(jù)高。
三、直通車計(jì)劃單元關(guān)鍵詞篩選
方法1：加入5-20個(gè)核心關(guān)鍵詞及擴(kuò)展長尾詞，出價(jià)按照行業(yè)平均出價(jià)，1小時(shí)內(nèi)有展現(xiàn)的詞不動，沒有展現(xiàn)的詞加價(jià)，加價(jià)到300%還沒有展現(xiàn)的詞就可以刪掉了，剩下有展現(xiàn)的詞可以保留。適合預(yù)算較少
方法2：加入200個(gè)詞到非主推計(jì)劃中進(jìn)行低價(jià)篩選，每2小時(shí)觀察一次有點(diǎn)擊的詞留下，有展現(xiàn)的留下，剩下的刪除。注意：這里刪除的詞最好單獨(dú)保留在一個(gè)表格中后期可以在權(quán)重上來以后再重新添加。核心目的：找到目前計(jì)劃中對應(yīng)創(chuàng)意標(biāo)題所對應(yīng)的最佳匹配關(guān)鍵詞。這個(gè)關(guān)鍵詞篩選是在確定創(chuàng)意后進(jìn)行。
四、如何調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)
批量調(diào)整：關(guān)鍵詞較多情況下可以進(jìn)行批量調(diào)整，如果平均點(diǎn)擊單價(jià)低于出價(jià)，可以進(jìn)行批量下調(diào)，下調(diào)幅度不能超過5%，如果出價(jià)很高也不能超過1.5毛
單個(gè)調(diào)整：關(guān)鍵詞較少情況下，調(diào)價(jià)看展現(xiàn)量，關(guān)鍵詞展現(xiàn)量比較大可以下調(diào)，根據(jù)系統(tǒng)推薦價(jià)卡16-20或落低于系統(tǒng)16-20價(jià)格，范圍不超過10%
五、前二天如何調(diào)整直通車數(shù)據(jù)
前二天如何調(diào)整直通車數(shù)據(jù)-第一天
1.前面通過選計(jì)劃，測創(chuàng)意，選擇適合的關(guān)鍵詞，下面正式開始可以做推廣了。
2.第一把選好的圖，創(chuàng)意，還有關(guān)鍵詞添加到你的計(jì)劃中，按照出價(jià)規(guī)則設(shè)置好價(jià)格，這個(gè)時(shí)候你要有一個(gè)心理價(jià)位，你能承受什么點(diǎn)擊單價(jià)最大出價(jià)就可以設(shè)置成多少。例如：男鞋平均點(diǎn)擊單價(jià)是2.3左右，我覺得我能承受3塊最高的點(diǎn)擊單價(jià)，那么當(dāng)批量出價(jià)時(shí)候就可以設(shè)置成最高3元。在第一天快要結(jié)束的時(shí)候?qū)﹃P(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)整，刪除出價(jià)高且無點(diǎn)擊關(guān)鍵詞，刪除點(diǎn)擊率低于創(chuàng)意點(diǎn)擊率太多的詞，并且還是無收藏加購和轉(zhuǎn)化的詞。這樣第一天就過去了。
前二天如何調(diào)整直通車數(shù)據(jù)-第二天
第2天開始如果關(guān)鍵詞過少，少于5個(gè)了，那么在添加一些跟核心關(guān)鍵詞相關(guān)的詞，進(jìn)行上面的出價(jià)，但是這些前提都是保證創(chuàng)意點(diǎn)擊率都是高于行業(yè)平均的，怎么查看行業(yè)平均呢，可以去直通車行業(yè)解析，但是這個(gè)高于的值最好高于3倍以上，還有一個(gè)參考值就是每個(gè)關(guān)鍵詞的1.5倍以上。這里有個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就是第2天點(diǎn)擊量一定大于第一天的，比如第一天消費(fèi)了200，最好第2天就要消費(fèi)400.這樣才能形成點(diǎn)擊量增量加權(quán)。到了第三天就要消費(fèi)600左右，而且分?jǐn)?shù)基本都是10分了。到了第4天權(quán)重達(dá)到一個(gè)小巔峰，點(diǎn)擊費(fèi)用開始下降。由于前2天對點(diǎn)擊量，點(diǎn)擊率進(jìn)行的控制，通過篩選地區(qū)，測出點(diǎn)擊好的圖片，找到創(chuàng)意與關(guān)鍵詞最匹配的組合。
六、第三天后權(quán)重大幅度提升
總結(jié):1測圖
2測創(chuàng)意
3篩選關(guān)鍵詞
4拉升出價(jià)搶占高點(diǎn)擊位置
5關(guān)鍵詞的調(diào)整
6點(diǎn)擊率點(diǎn)擊量增權(quán)
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