隨著去年千人千面的出現(xiàn)，人群標簽對自然搜索的影響越來越大，商家們開始重視標簽的重要性，結(jié)果是幾家歡喜幾家愁。下面談談我自己對人群標簽這方面的一些心得和總結(jié)。

一、標簽權(quán)重占比邏輯

1、競爭激烈的大類目權(quán)重高于小類目和冷門類

2、非標品類目權(quán)重高于標品類目

3、無線端的權(quán)重高于PC端權(quán)重

4、強標簽權(quán)重高于弱標簽權(quán)重

二、個性化標簽的分類

1、按照強弱分

1) 強個性化標簽（A.購買過的店鋪 B.收藏過的店鋪 C.瀏覽過的店鋪）

2) 弱個性化標簽（A.猜你喜歡 B.大數(shù)據(jù)推薦）

2、按照對象分

1) 人群標簽

2) 產(chǎn)品標簽

3)店鋪標簽（由產(chǎn)品累積形成）

多類目店鋪肯定人群有很多個分類的，這個就跟做SEO一個道理。每個產(chǎn)品都有幾個主長尾詞，每個長尾詞背后都是一個對應的人群，這個可以理解吧。

然后每個對應的小部分人群背后有更大一群類似的人群。

三、個性化標簽對自然搜索的影響

1、強個性化標簽會優(yōu)先展現(xiàn)。

2、有明確標簽的店鋪在上新時所得到的展現(xiàn)機會更多更精準。

3、當搜索人群畫像跟店鋪標簽相吻合時，相關(guān)搜索行為會優(yōu)先展現(xiàn)。

四、個性化標簽的形成

1、個人標簽的形成

1) 購買行為

2) 加購行為

3) 收藏行為

4) 瀏覽行為

這個是優(yōu)先展示順序。

2、店鋪標簽的形成

這里得分新舊店鋪：

1) 對于新開店鋪 主要是類目/店鋪基本信息、簡介/商品屬性/關(guān)鍵詞/詳情頁設(shè)計。

2) 對于經(jīng)營一段時間的店鋪。

A、進店瀏覽的人

B、收藏加購的人

C、最后轉(zhuǎn)化購物的人（其中黃鉆買家及回購買家對店鋪標簽的影響權(quán)重大，重點維護這些購物等級高的賬號，對后期做單品權(quán)重和頂評價都有很大用處）

這個權(quán)重優(yōu)先順序從下往上。

黃鉆買家都是寶，需要有精力可做重點維護。

五、個性化標簽的體現(xiàn)維度

1、消費者年齡

2、消費者性別

3、消費者職業(yè)狀況

4、消費者購買力（消費水平）

5、消費者歷史購物喜好

這個是我自己的分析。下面這個是產(chǎn)品對應的人群標簽：

這個就是我剛才說的單品關(guān)鍵詞的人群。

六、如何知道你店鋪的標簽

1、參考行業(yè)：生意參謀——市場行情——人群畫像——買家人群畫像

2、根據(jù)自己的市場經(jīng)驗推斷人群畫像，主要是性別、收入、職業(yè)狀況、年齡

3、新店可以根據(jù)前期的進店關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化最高的，去“搜索人群畫像”查詢，路徑跟方法1一樣（記得加入產(chǎn)品重要屬性詞，比如我家主做不銹鋼材質(zhì)的垃圾桶，搜索詞一定要加上不銹鋼的屬性）

4、查詢進店買家的類目偏好（目前只能查詢到上個月的數(shù)據(jù)），當?shù)赇伭髁康搅颂旎ò宓臅r候可以用于DMP圈人的依據(jù)（搜索人群的類目標簽相關(guān)性強）

好了，今天就分享這些了。

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本文來源： 2017淘寶運營重點：如何做好淘寶人群標簽？