2017天貓男人節(jié)鉆展圖怎么制作?2017天貓男人節(jié)鉆展怎么玩?2017天貓男人節(jié)即將到來，大促前投放鉆展是少不了的。
前面經(jīng)歷了天貓3.8女王節(jié)和天貓春夏新風(fēng)尚活動(dòng)，下面我們來看看一場屬于男人的活動(dòng)“天貓男人節(jié)”，那么今年男人節(jié)鉆展怎么推廣? 男人節(jié)活動(dòng)方案要盡早制定，有準(zhǔn)備才有底氣，那么如何利用鉆展，為男人節(jié)助力?在男人節(jié)這個(gè)期間，挑選展位、投放技巧和店鋪營銷方面都需要做怎樣的一些不一樣的動(dòng)作?
一、2017天貓男人節(jié)活動(dòng)前期分析
1.2017年男人節(jié)時(shí)間節(jié)點(diǎn)
男人節(jié)活動(dòng)預(yù)熱時(shí)間：2017/04/22 - 2017/04/24
男人節(jié)正式活動(dòng)時(shí)間：2017/04/25 - 2017/04/27
男人節(jié)購物券領(lǐng)取時(shí)間：4月22日-4月27日
2.男人節(jié)場景剖析
二、2017天貓男人節(jié)活動(dòng)鉆展投放技巧
1、投放節(jié)奏
男人節(jié)投放節(jié)奏可以分為四個(gè)時(shí)期：預(yù)熱期、重點(diǎn)預(yù)熱期、活動(dòng)爆發(fā)期、余熱期(返場)
預(yù)熱期(4.22-4.23)：這個(gè)時(shí)期競爭開始變大，主要活躍老客戶，并重新鞏固蓄水期引入的新客戶，以及競爭對(duì)手的客戶;
重點(diǎn)預(yù)熱(4.23-4.24)：這個(gè)時(shí)期競爭變?yōu)樽畲?，拉新成本等已?jīng)變得非常高，重點(diǎn)集中在自己的老客戶上面，預(yù)算也應(yīng)該相應(yīng)提高;
爆發(fā)期(4.25-4.27)：這個(gè)時(shí)期應(yīng)該守住自己的老客、認(rèn)知、重點(diǎn)投放那些有領(lǐng)優(yōu)惠券加購的，提高轉(zhuǎn)化;
余熱期(4.27-4.29)：這個(gè)時(shí)期流量開始下跌，競爭開始變小，這個(gè)時(shí)期我們應(yīng)該持續(xù)推廣，全店流量不要下降太嚴(yán)重，同時(shí)圈定那些未來得及購買的潛客，促成轉(zhuǎn)化。
2、推廣預(yù)算
3、人群以及定向方面
預(yù)熱期：CPM人群主要投自主店鋪競店、DMP的潛客老客、CPC用核心人群，日常托管包拉取核心認(rèn)知客戶，營銷場景成交和行動(dòng)人群進(jìn)行老客的拉取!
爆發(fā)期：重點(diǎn)應(yīng)主要放在潛客老客的投放上面、主要應(yīng)該投自主訪客、DMP圈定的潛客以及老客、行業(yè)的競爭店鋪、核心人群、營銷場景成交行動(dòng)核心老客;
余熱期：重點(diǎn)可以放在潛客上面、同時(shí)也需要配合適當(dāng)?shù)睦隆Ｗ灾鞯赇?，DMP圈定的潛客、核心人群。以及可以投CMP的智能定向。
4、2017天貓男人節(jié)鉆展圖怎么制作？
在素材制作方面，要更加突產(chǎn)品和折扣。在顏色和設(shè)計(jì)方面可以有更多創(chuàng)意，可以適當(dāng)增加情懷類文案。針對(duì)活動(dòng)的性質(zhì)、刺激力強(qiáng)、一目了然的促銷文案還是要占據(jù)更多比重，同時(shí)不同的人群文案也應(yīng)該有相對(duì)應(yīng)的調(diào)整。
(1)拉新人群
新客人群對(duì)店鋪品牌的認(rèn)知不夠了解，僅僅突出品牌內(nèi)容仍然不夠。但是通過聯(lián)合會(huì)場創(chuàng)意投放，聯(lián)合的優(yōu)惠力度反而更能吸引這部分人群;
(2)潛客人群
潛客人群對(duì)店鋪有一定的認(rèn)知，除了精準(zhǔn)篩選出對(duì)品牌產(chǎn)品有較強(qiáng)購買動(dòng)機(jī)人群，通過創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)品牌最大利益點(diǎn)，提高轉(zhuǎn)化率;
(3)老客人群
老客人群盡管已經(jīng)對(duì)品牌有足夠的認(rèn)識(shí)，但產(chǎn)品需求存在時(shí)間上的限制，例如最近已經(jīng)購買過，還沒完成產(chǎn)品使用，產(chǎn)品需求自然下降。通過突出品牌的活動(dòng)力度和使用緊迫性的文案，催化老客的購買行為;
三、總結(jié)
1.提前規(guī)劃好活動(dòng)前的安排，包括活動(dòng)的預(yù)算，素材，資源位預(yù)算分配等。
2.人群定向，推廣方式組合使用，CPC,CPM進(jìn)行搭配，以免高競價(jià)導(dǎo)致PPC較高，獲取流量較少。
3.活動(dòng)投放目標(biāo)明確，拉新計(jì)劃，流量計(jì)劃，老客計(jì)劃，高轉(zhuǎn)化計(jì)劃單獨(dú)建立。
4.把控好活動(dòng)時(shí)間，預(yù)熱期，爆發(fā)期，預(yù)熱期進(jìn)行投放。
2017天貓男人節(jié)鉆展圖怎么制作以及2017天貓男人節(jié)鉆展玩法小編就講到這里了，希望對(duì)各位有所幫助。
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本文來源： 2017天貓男人節(jié)鉆展圖怎么制作?
