北京東京麥商中心發(fā)布公告稱，商品標題由品牌、商品詞/品類詞、規(guī)格、銷售屬性信息等關(guān)鍵詞組成，是客戶獲取商品基本信息的重要途徑 .

但是，最近，一些商家在標題中頻繁使用未經(jīng)授權(quán)的品牌進行宣傳，在標題中堆積與該產(chǎn)品無關(guān)的產(chǎn)品詞、型號詞、類別詞等關(guān)鍵信息， 造成不少顧客投訴，嚴重影響了顧客的購物體驗，也給門店帶來了損失。 為了改善這種情況，京東已經(jīng)更新了標題規(guī)則。

在標題發(fā)布規(guī)則方面，標題框由商品品牌+商品名稱(品類商品字+合格證/外包裝商品名稱)+關(guān)鍵信息(商品描述或關(guān)鍵屬性)+銷售額組成 屬性(型號/型號+顏色、尺寸信息等)。 商家可以根據(jù)商品的實際情況對標題的內(nèi)容稍作調(diào)整，但不能在標題上寫促銷/買贈信息、與商品本身屬性不一致的信息、與商品無關(guān)的關(guān)鍵詞等。

商家在后臺選擇產(chǎn)品品牌后，需要在標題頂部顯示品牌名稱，并與產(chǎn)品所附著的品牌保持一致。 如果附屬品牌與標題頂部顯示的品牌不一致，該產(chǎn)品將不會發(fā)布(特殊類別除外，如機票、酒店、門票、書籍等無品牌類別)。

標題字數(shù)不要超過60個字符(30個漢字，每個類別會根據(jù)具體情況設(shè)置上限在30個漢字以內(nèi))，1個中文=2個字符，1個英文 符號、空格、數(shù)字、字母 = 1 個字符。 如果超過字數(shù)限制，產(chǎn)品將不會發(fā)布。

京東稱目前標題過長，關(guān)鍵詞堆砌嚴重，不僅影響商家/供應商對產(chǎn)品的正確表達，還降低了標題的可讀性，帶來 給顧客帶來糟糕的購物體驗。 . 京東將根據(jù)實際情況，逐步將標題規(guī)則擴展到所有品類。

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本文來源： 京東商品標題發(fā)布規(guī)則更新通知