阿里巴巴品牌授權(quán)的基本概念

品牌授權(quán)又稱品牌許可，是指授權(quán)者(版權(quán)商或代理商)將自己所擁有或代理的商標(biāo)或品牌等，以合同的形式授予被授權(quán)者使用;被授權(quán)者按合同規(guī)定，從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)(通常是生產(chǎn)、銷售某種產(chǎn)品或者提供某種服務(wù))，并向授權(quán)者支付相應(yīng)的費(fèi)用——權(quán)利金;同時(shí)授權(quán)者給予被授權(quán)者人員培訓(xùn)、組織設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)管理等方面的指導(dǎo)與協(xié)助。

品牌授權(quán)的相關(guān)名詞解釋

品牌授權(quán)商：擁有授權(quán)品牌版權(quán)的公司，如迪士尼公司、Iconix Brand Group、美國(guó)西屋電器(Westinghouse)、德國(guó)高端相機(jī)品牌愛克發(fā)(Agfaphoto)、百事(Pepsi)等等;

品牌代理商：品牌授權(quán)商指定的，全權(quán)代理某一地區(qū)授權(quán)業(yè)務(wù)的公司，如衡點(diǎn)品牌有限公司(Leveraged Marketing Corporation of America)代理了全球125個(gè)最成功授權(quán)品牌中的9個(gè);英屬維京群島商英佩德實(shí)業(yè)有限公司是華納兄弟公司消費(fèi)品部門在臺(tái)灣地區(qū)的授權(quán)代理商,等。

被授權(quán)商：獲得品牌授權(quán)商授權(quán)使用其品牌在合同約定范圍內(nèi)的公司。如立鼎國(guó)際企業(yè)有限公司，獲得迪士尼公司的授權(quán)生產(chǎn)銷售小熊維尼品牌的玩具、糖果產(chǎn)品，西屋品牌授權(quán)給專業(yè)加濕器生產(chǎn)商亞都等。

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