第三季財報顯示， 聯(lián)合利華 全球基礎營收成長2.1%，這低于分析師平均預估的成長3.7%。當季銷售量則僅成長0.3%，而分析師預估為成長1.8%，前兩季增幅則都達到1.9%。

聯(lián)合利華 執(zhí)行長Paul Polman在聲明稿中指出，“宏觀經濟狀況持續(xù)對消費者構成壓力。”特別是， 聯(lián)合利華 有超過五成營收來自新興市場，而新興市場第三季營收則是成長5.6%，且很大程度上由于調高產品價格，出貨量僅成長0.9%。

　　

“確實如總部財報所述本季中國區(qū)營收有所下降”， 聯(lián)合利華 北亞區(qū)副總裁曾錫文對《第一財經日報》記者表示，“這與整體經濟形勢放緩有關，去庫存影響了業(yè)績營收表現(xiàn)”。他對今年度銷售狀況不予置評和對未來何時業(yè)績復蘇也表示無法預測。

　　

不過曾錫文表示，為提振業(yè)績，“ 聯(lián)合利華 將采取推出創(chuàng)新的新產品新品類、加強品牌建設、更貼近消費者，更好的消費者服務等方式。”他強調，“過去一些年， 聯(lián)合利華 一直在華保持高增長，盡管個別季度業(yè)績不佳，但對中國市場的長期信心不變，一直在中國加大投資，今年以來還在繼續(xù)擴建生產基地和引進了新的品牌衛(wèi)寶與 聯(lián)合利華 凈水寶”。

　　

不僅是 聯(lián)合利華 遭遇如此業(yè)績困境，其競爭對手寶潔最新發(fā)布的季報也顯示，實現(xiàn)凈利潤19.9億美元，扣除非經常性損益，調整后合每股1.07美元；而上年同期為凈利潤30.3億美元，合每股1.04美元，營業(yè)收入同比下降0.1%至207.9億美元，不及分析師預期的208.3億美元。

　　

高露潔棕欖（Colgate-Palmolive）最新公布的第三季度財報也顯示，該公司實現(xiàn)凈利潤5.42億美元，合每股59美分，而去年同期凈利潤為6.56億美元，合每股70美分。營業(yè)收入同比下降0.5%至43.79億美元，不及分析師平均預期的44.36億美元。

　　

除了宏觀環(huán)境因素，一位業(yè)內人士向《第一財經日報》分析，疊加因素也影響著跨國巨頭在中國的銷售狀況。相比高端餐飲在去年中央八項規(guī)定的相關政策出來并逐步執(zhí)行后有30%-40%立竿見影的下滑影響，相關政策對快消品類也存在滯后影響。他透露，零售商因為企業(yè)的集團消費受到的影響占5%-7%，超市購物卡購物券消費受到影響占10%-15%，“原先購物卡購物券消費的消費者自己也在去庫存”。

　　

另一方面，上述人士分析，電子商務的興起給了小品牌更多機會擠占了跨國公司的市場份額，以前一些只能在地方銷售的小品牌通過電子商務可以在全國銷售擴大了市場占有率。而相對于跨國公司品牌相對于價格更高，由于日化類產品差異性不是特別大，經濟不好的狀況下，消費者可能會選擇價格相對較低的本土品牌。

　　

此外，為搶奪市場份額，一些本土品牌在營銷方面也加大投入，以立白集團為例，今年6月旗下品牌“去漬霸”更名為“好爸爸”，并表示將投資10億做產品推廣，除了基本的全國鋪貨， 通過地鐵、公交、城市廣告欄、賣場的宣傳造勢之外，還通過“電視屏 電腦屏 手機屏”的立體營銷進行市場推廣，搶占高端消費市場的注意力。