中國國內(nèi) 奢侈品 市場8年來首次下跌

　　Bain & Company 貝恩咨詢公司中國公司1月20日周二發(fā)布中國 奢侈品 市場年度報告，報告稱中國 奢侈品 市場八年來首次出現(xiàn)下跌，較2013年下跌1％至1150億元人民幣，與之形成對比的是中國消費者大量出國消費，包括內(nèi)地銷售、代購及出境購買在內(nèi)，中國人2014年 奢侈品 消費總額約為3800億元，同比增長9％，中國仍是全球最大 奢侈品 購買國。

　　貝恩報告稱2014年中國國內(nèi) 奢侈品 市場消費下跌主要由腕表、男士服裝下跌和箱包增速放緩導(dǎo)致，而出境購物占到中國消費者總消費額的55％亦是國內(nèi)消費下跌的原因之一，除此之外海外代購消費比例達(dá)到15%亦相當(dāng)驚人。貝恩表示2014年 奢侈品 海外代購市場規(guī)模估計為550-750億元人民幣，主要集中于化妝品代購，其次是皮革箱包、腕表和珠寶，市場總額約占中國門店銷售的50%。在此次報告調(diào)查的1400名消費者中有70％表示在2014年曾經(jīng)通過代購消費過 奢侈品 ，這一數(shù)據(jù)在2013年為59％，另有59％的受訪者稱未來會增加代購支出。之所有選擇代購，價格差異仍占決定因素，其中68%受此驅(qū)使選擇代購，而48％的受訪者則表示因為產(chǎn)品選擇更多，希望盡早能啖新品的亦有37％。

2014年中國消費者 奢侈品 消費市場比例

　　據(jù)貝恩統(tǒng)計，受出境游和代購消費支出，中國消費者2014年海外 奢侈品 消費額勁增21％，其中日本和韓國是最大受益者，2014年中國消費者在這兩個市場 奢侈品 消費額暴漲61％，歐洲和美國分別大增28％和39％，受臺灣旅游大熱該市場中國消費者 奢侈品 消費亦有32％的增幅，而港澳市場僅有6％的增幅。

　　貝恩公司全球合伙人、2014年 奢侈品 研究報告的作者Bruno Lannes 布魯諾·蘭納表示，中國 奢侈品 市場2015年也會出現(xiàn)與2014年相似的趨勢，包括 奢侈品 購買者更年輕化、成熟化和專業(yè)化并致力于重新定義 奢侈品 ，而且還有越來越多的消費者尋求全方位的體驗式 奢侈品 。

　　貝恩此次報告的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有55％的消費者表示他們曾花錢入住豪華酒店或者度假村，80％的人指出相對于傳統(tǒng)的購物游，他們在新一年會增加休閑旅游方面的支出。

　　對此，貝恩再次重申其一直對 奢侈品 集團(tuán)的建議：注重體驗。包括提升專屬感和Vip體驗、提供量身定制服務(wù)以及推廣全渠道。

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本文來源： 中國人年消費奢侈品3800億元 70％在境外