又到了 京東 (JD.NASDAQ)交成績(jī)單的時(shí)候了。
一個(gè)月前接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者專訪時(shí)坦言“至今依然未設(shè)定具體盈利時(shí)間”的 京東 集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東這一次依舊給出一個(gè)需要耐心的答案。
50億虧損
按照 京東 發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，相比上年同期5000萬(wàn)元人民幣的凈虧損，2014財(cái)年公司凈虧損為50億元人民幣(約8億美元)。(編者注： 京東 發(fā)布財(cái)報(bào)后股價(jià)上演過山車行，周二該股早盤大幅走高6%逼近30美元，隨后一路下滑轉(zhuǎn)跌，收盤時(shí)下跌2.2%至27.53美元。)
同騰訊的聯(lián)姻依然是這幾個(gè)季度業(yè)績(jī)出現(xiàn)凈虧損時(shí)不得不再三強(qiáng)調(diào)的理由。
按照 京東 方面的解釋，上述從5000萬(wàn)到50億的凈虧損變數(shù)主要來自股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用的增加，以及與騰訊戰(zhàn)略合作而收購(gòu)騰訊部分資產(chǎn)與業(yè)務(wù)產(chǎn)生的相關(guān)無形資產(chǎn)攤銷費(fèi)用。
只不過，拋開聯(lián)手騰訊、股權(quán)激勵(lì)的影響， 京東 2014年的凈利潤(rùn)其實(shí)還是值得一看的。
其財(cái)報(bào)顯示，在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(Non-GAAP)下， 京東 2014財(cái)年凈利潤(rùn)為3.627億元人民幣(約5850萬(wàn)美元)，較上年的2.239億元人民幣增長(zhǎng)62%。而非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(Non-GAAP)下凈利潤(rùn)率在2013財(cái)年和2014財(cái)年均為0.3%。
而剛出爐的 京東 2014年第四季度及2014年全年財(cái)報(bào)顯示， 京東 2014年全年交易總額(GMV)達(dá)人民幣2602億元，同比增長(zhǎng)107%，2014年， 京東 凈收入同比增長(zhǎng)66%，達(dá)到人民幣1150億元。
其中，受益于2014年11月大促，在2014年第四季度， 京東 GMV同比增長(zhǎng)119%，達(dá)到人民幣858億元，當(dāng)季實(shí)現(xiàn)了人民幣347億元的凈收入，同比增長(zhǎng)73%。其中，自營(yíng)銷售收入同比增長(zhǎng)67%，服務(wù)類及其他收入同比增長(zhǎng)199%。
以此計(jì)算，在2014年第一季度到第四季度中， 京東 GMV同比增幅分別為84%、107%、111%、119%，同期凈收入同比增幅依次為65%、64%、61%、73%。
移動(dòng)端福利
對(duì)于 京東 而言，得到騰訊戰(zhàn)略投資當(dāng)然是有好處的。最為直接的好處就在于移動(dòng)端的福利，特別是 京東 新啟用了包括微信、手機(jī)QQ、微店等在內(nèi)的多個(gè)移動(dòng)購(gòu)物平臺(tái)之后。
從用戶數(shù)量上看，2014年四季度 京東 活躍用戶數(shù)量增長(zhǎng)至5470萬(wàn)，同比增幅達(dá)到近100%。2014年全年， 京東 活躍用戶數(shù)激增至近億，達(dá)到9660萬(wàn)，同比增幅達(dá)104%。
在訂單量上，2014年四季度， 京東 完成訂單量達(dá)到2.18億。2014年全年完成訂單量達(dá)到6.89億，同比增長(zhǎng)113%，其中移動(dòng)訂單占比增長(zhǎng)迅速，四季度移動(dòng)訂單占比由Q3的29.6%攀升至36%，而同比增幅達(dá)到了372%。
按照 京東 方面提供的數(shù)據(jù)，2014年第四季度， 京東 在微信和手機(jī)QQ購(gòu)物入口的用戶體驗(yàn)和訂單轉(zhuǎn)化率進(jìn)一步得到提升。這兩個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)渠道2014年第四季度的日平均交易總額超過第三季度水平的兩倍。
值得注意的是，2014年 京東 在O2O和智能硬件領(lǐng)域有多筆投資。
按照劉強(qiáng)東的解釋， 京東 的投資聚焦服務(wù)類、垂直深度類、 京東 過去沒有做好的業(yè)務(wù)以及與 京東 業(yè)務(wù)能夠互補(bǔ)的公司。“我們主要還是圍繞金融和電商，與這些無關(guān)的事情，即便能賺錢我們也不會(huì)投資。比方說旅游，我們不相信自己能夠提供太大的價(jià)值，在旅游市場(chǎng)我們認(rèn)為我們基本沒有什么機(jī)會(huì)了，所以我們投資途牛，通過途牛的增長(zhǎng)， 京東 也同時(shí)可以享受在線旅游市場(chǎng)帶來的紅利。”
此外，對(duì)于 京東 虧損的問題，劉強(qiáng)東此前回應(yīng)稱，金融、拍拍、O2O和NSNG( 京東 智能)這四塊還在虧損的新業(yè)務(wù)是 京東 集團(tuán)在財(cái)務(wù)表現(xiàn)上依然處于虧損狀態(tài)的主要原因，“其實(shí) 京東 的商城業(yè)務(wù)早就已經(jīng)賺錢了，只是目前我們賺的錢還很少。但是終究有一天，我們商城的盈利能力會(huì)越來越強(qiáng)，當(dāng)盈利的業(yè)務(wù)越來越多、虧損業(yè)務(wù)越來越少時(shí)，盈利就是自然的事情了。”
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