兒童娛樂撐起長假商場(chǎng)人氣
國慶節(jié)杭州熱了景區(qū)，冷了商場(chǎng)，商場(chǎng)的平均客流量還不如平時(shí)周末。不過，就在大家感嘆國慶長假已經(jīng)成為“旅游”的代名詞，殺入商場(chǎng)“買買買”已經(jīng)成為不可挽回的過去式時(shí)，有一個(gè)小規(guī)模業(yè)態(tài)，卻在這7天里逆勢(shì)增長。
這就是眼下購物中心標(biāo)配的兒童娛樂電玩區(qū)。
7天銷售額將近90萬元 客流量比平時(shí)多一倍
趕在國慶前正式開業(yè)的龍湖杭州金沙天街，4樓和5樓都有大面積的兒童娛樂電玩區(qū)域。商場(chǎng)新開張加上各種優(yōu)惠活動(dòng)，4樓的愛玩嘉年華在長假里幾乎天天都是人山人海。“場(chǎng)面太火爆了，我們也沒想到會(huì)有那么多家庭帶孩子來玩。”金沙天街企劃部的工作人員說，“今天上午才有時(shí)間統(tǒng)計(jì)了這7天的銷售數(shù)據(jù)，總計(jì)將近90萬元。”
90萬元是什么概念?按平均每人次充卡100元，長假里，日平均消費(fèi)差不多有1300人次，比服裝百貨區(qū)高得多。
同樣成為商場(chǎng)人氣聚集地的，還有萬達(dá)廣場(chǎng)和天虹的木馬王國。根據(jù)萬達(dá)廣場(chǎng)木馬王國的工作人員統(tǒng)計(jì)，長假里的客流量比平時(shí)至少多一倍，天虹的情況也差不多。
木馬王國杭州區(qū)域經(jīng)理李玉年說，“現(xiàn)在看來，今年不管是人氣還是銷售額，比去年都有增長。”
李玉年說，幾家商場(chǎng)的木馬王國，最熱鬧的是西溪印象城。“因?yàn)榭拷皡^(qū)，有很大一部分客流量來自游客，主要集中在長假的中間幾天，特別熱鬧。”
其次是幾家區(qū)域型購物中心，比如城西銀泰、天虹、萬達(dá)廣場(chǎng)等，因?yàn)橹苓叾际亲≌蜆潜P，所以長假兩頭特別熱鬧。“孩子多的那幾天，個(gè)別娛樂項(xiàng)目要排隊(duì)。”
商場(chǎng)爭(zhēng)做游樂園 兒童娛樂成客流發(fā)動(dòng)機(jī)
兒童業(yè)態(tài)被視為購物中心的客流發(fā)動(dòng)機(jī)，已經(jīng)是眾所周知的“商業(yè)秘密”。當(dāng)越來越多雷同的購物中心相繼開業(yè)，同樣的品牌也在不同商場(chǎng)里開花，那么對(duì)有小孩的家庭來說，“去哪兒”的標(biāo)準(zhǔn)就不再是能否買到東西，而是哪家商場(chǎng)最好玩。
據(jù)杭州市商務(wù)委數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，“十一”期間杭城7家定點(diǎn)監(jiān)測(cè)百貨商場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售額同比下降了9.71%。兒童娛樂和餐飲則是商場(chǎng)各類業(yè)態(tài)中僅有的兩個(gè)逆勢(shì)增長的業(yè)態(tài)。
“其實(shí)商場(chǎng)并不太在乎兒童娛樂本身能帶來多少銷售額，7天不到百萬的銷售額，對(duì)于一家大型商場(chǎng)或購物中心來說，只是杯水車薪。商場(chǎng)更看重的是兒童娛樂對(duì)客流的吸附作用。”某業(yè)內(nèi)人士分析。
“一個(gè)孩子，至少有2位，多的可能有4位家長陪同，所以對(duì)購物中心來說，好的兒童業(yè)態(tài)除了能導(dǎo)入客流，還能增強(qiáng)客戶的黏性，延長客戶在商場(chǎng)的停留時(shí)間，刺激顧客的潛在消費(fèi)。”該業(yè)內(nèi)人士說。據(jù)悉，某些購物中心在引入大型品牌兒童業(yè)態(tài)時(shí)，甚至?xí)o出與國際大牌同等的待遇，有的業(yè)主方不惜補(bǔ)貼高達(dá)上千萬元的裝修費(fèi)用。
國慶節(jié)杭州熱了景區(qū)，冷了商場(chǎng)，商場(chǎng)的平均客流量還不如平時(shí)周末。不過，就在大家感嘆國慶長假已經(jīng)成為“旅游”的代名詞，殺入商場(chǎng)“買買買”已經(jīng)成為不可挽回的過去式時(shí)，有一個(gè)小規(guī)模業(yè)態(tài)，卻在這7天里逆勢(shì)增長。
這就是眼下購物中心標(biāo)配的兒童娛樂電玩區(qū)。
7天銷售額將近90萬元 客流量比平時(shí)多一倍
趕在國慶前正式開業(yè)的龍湖杭州金沙天街，4樓和5樓都有大面積的兒童娛樂電玩區(qū)域。商場(chǎng)新開張加上各種優(yōu)惠活動(dòng)，4樓的愛玩嘉年華在長假里幾乎天天都是人山人海。“場(chǎng)面太火爆了，我們也沒想到會(huì)有那么多家庭帶孩子來玩。”金沙天街企劃部的工作人員說，“今天上午才有時(shí)間統(tǒng)計(jì)了這7天的銷售數(shù)據(jù)，總計(jì)將近90萬元。”
90萬元是什么概念?按平均每人次充卡100元，長假里，日平均消費(fèi)差不多有1300人次，比服裝百貨區(qū)高得多。
同樣成為商場(chǎng)人氣聚集地的，還有萬達(dá)廣場(chǎng)和天虹的木馬王國。根據(jù)萬達(dá)廣場(chǎng)木馬王國的工作人員統(tǒng)計(jì)，長假里的客流量比平時(shí)至少多一倍，天虹的情況也差不多。
木馬王國杭州區(qū)域經(jīng)理李玉年說，“現(xiàn)在看來，今年不管是人氣還是銷售額，比去年都有增長。”
李玉年說，幾家商場(chǎng)的木馬王國，最熱鬧的是西溪印象城。“因?yàn)榭拷皡^(qū)，有很大一部分客流量來自游客，主要集中在長假的中間幾天，特別熱鬧。”
其次是幾家區(qū)域型購物中心，比如城西銀泰、天虹、萬達(dá)廣場(chǎng)等，因?yàn)橹苓叾际亲≌蜆潜P，所以長假兩頭特別熱鬧。“孩子多的那幾天，個(gè)別娛樂項(xiàng)目要排隊(duì)。”
商場(chǎng)爭(zhēng)做游樂園 兒童娛樂成客流發(fā)動(dòng)機(jī)
兒童業(yè)態(tài)被視為購物中心的客流發(fā)動(dòng)機(jī)，已經(jīng)是眾所周知的“商業(yè)秘密”。當(dāng)越來越多雷同的購物中心相繼開業(yè)，同樣的品牌也在不同商場(chǎng)里開花，那么對(duì)有小孩的家庭來說，“去哪兒”的標(biāo)準(zhǔn)就不再是能否買到東西，而是哪家商場(chǎng)最好玩。
據(jù)杭州市商務(wù)委數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，“十一”期間杭城7家定點(diǎn)監(jiān)測(cè)百貨商場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售額同比下降了9.71%。兒童娛樂和餐飲則是商場(chǎng)各類業(yè)態(tài)中僅有的兩個(gè)逆勢(shì)增長的業(yè)態(tài)。
“其實(shí)商場(chǎng)并不太在乎兒童娛樂本身能帶來多少銷售額，7天不到百萬的銷售額，對(duì)于一家大型商場(chǎng)或購物中心來說，只是杯水車薪。商場(chǎng)更看重的是兒童娛樂對(duì)客流的吸附作用。”某業(yè)內(nèi)人士分析。
“一個(gè)孩子，至少有2位，多的可能有4位家長陪同，所以對(duì)購物中心來說，好的兒童業(yè)態(tài)除了能導(dǎo)入客流，還能增強(qiáng)客戶的黏性，延長客戶在商場(chǎng)的停留時(shí)間，刺激顧客的潛在消費(fèi)。”該業(yè)內(nèi)人士說。據(jù)悉，某些購物中心在引入大型品牌兒童業(yè)態(tài)時(shí)，甚至?xí)o出與國際大牌同等的待遇，有的業(yè)主方不惜補(bǔ)貼高達(dá)上千萬元的裝修費(fèi)用。
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本文來源： 杭州百貨業(yè)國慶遇冷 兒童娛樂撐起人氣
