亞馬遜中國(guó)日前發(fā)布2015跨境電子商務(wù)趨勢(shì)報(bào)告顯示，中國(guó)賣(mài)家通過(guò)亞馬遜“全球開(kāi)店”在全球眾多市場(chǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，并不斷打造全球品牌；與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者的 跨境購(gòu)物 總額在2015年實(shí)現(xiàn)了井噴式增長(zhǎng)。今年中國(guó)消費(fèi)者在亞馬遜全球站點(diǎn)購(gòu)物花費(fèi)總額同比2014年增加了六倍多；僅2015年1至10月，中國(guó)消費(fèi)者在亞馬遜海外站點(diǎn)的購(gòu)物花費(fèi)總額已經(jīng)相當(dāng)于過(guò)去20年的總和。
跨境購(gòu)物 成新風(fēng)尚
亞馬遜從“海外購(gòu)”和“全球開(kāi)店”這兩大平臺(tái)的海量數(shù)據(jù)分析中發(fā)現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者的“海淘”足跡不斷拓展、品類(lèi)愈加多元化，主要特點(diǎn)和趨勢(shì)如下：一是跨境網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)呈現(xiàn)年輕化、高學(xué)歷、高收入的特征，近八成消費(fèi)群體集中在35歲以下，充分體現(xiàn)了網(wǎng)購(gòu)人群年輕化。
二是價(jià)格和品質(zhì)是跨境網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)關(guān)注焦點(diǎn)。從性別角度，男性用戶(hù)最關(guān)心商品價(jià)格，而女性用戶(hù)則最關(guān)心所買(mǎi)商品是否為正品。
三是跨境網(wǎng)購(gòu)中一線城市和南方城市占主導(dǎo)地位：海淘的地域性特征明顯，一線城市持續(xù)領(lǐng)跑，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)更熱衷于跨境網(wǎng)購(gòu)，但同時(shí)新疆、青海、西藏等地區(qū)也已經(jīng)開(kāi)始逐漸接受這一新鮮事物。
四是跨境網(wǎng)購(gòu)品類(lèi)日趨多元化：自去年亞馬遜“海外購(gòu)”上線以來(lái)，鞋靴和個(gè)護(hù)健康是最受中國(guó)跨境消費(fèi)者歡迎的兩大品類(lèi)；另外，今年玩具與戶(hù)外產(chǎn)品成功躋身亞馬遜“海外購(gòu)”最受歡迎的十大品類(lèi)。其中，玩具由2014年的第12位上升至第8位，而戶(hù)外產(chǎn)品則從2014年的第14位上升至第10位。
“全球開(kāi)店”惠及中國(guó)賣(mài)家
2012年亞馬遜“全球開(kāi)店”項(xiàng)目正式在中國(guó)發(fā)布，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)通過(guò)亞馬遜“全球開(kāi)店”拓展國(guó)際市場(chǎng)、中國(guó)賣(mài)家業(yè)績(jī)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。相較2012年，2015年借助亞馬遜中國(guó)“全球開(kāi)店”走向國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)賣(mài)家數(shù)量增長(zhǎng)了13倍。2015年中國(guó)賣(mài)家銷(xiāo)量增速迅猛，前三季度銷(xiāo)售額較去年同期翻倍。在剛剛結(jié)束的2015亞馬遜“黑色星期五”促銷(xiāo)季，中國(guó)賣(mài)家在北美市場(chǎng)及日本市場(chǎng)的銷(xiāo)售額是去年同期的2.5倍。
數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，中國(guó)賣(mài)家所在地由東南沿海逐漸向內(nèi)陸地區(qū)輻射，東南沿海地區(qū)依然是“全球開(kāi)店”的主力軍，但內(nèi)地中國(guó)賣(mài)家的活躍度逐步提升。2015年中國(guó)賣(mài)家分布排名前十的省份依次為：廣東、福建、浙江、江蘇、上海、北京、安徽、湖北、湖南與山東。中國(guó)賣(mài)家所售商品的品類(lèi)與選品數(shù)量不斷擴(kuò)張，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)與創(chuàng)新技術(shù)的重視度顯著提高。與2012年相比，2015年中國(guó)賣(mài)家所售選品數(shù)量增加了87倍。海外熱銷(xiāo)的中國(guó)商品也由最初的服飾、電腦配件類(lèi)不斷擴(kuò)充，目前很多熱賣(mài)單品集中在平板電腦、智能手機(jī)、掃地機(jī)器人、藍(lán)牙耳機(jī)、無(wú)人機(jī)等更具科技含量的高端優(yōu)質(zhì)商品。消費(fèi)電子、無(wú)線設(shè)備、服飾、家居戶(hù)外是目前中國(guó)賣(mài)家的暢銷(xiāo)品類(lèi)。
中國(guó)賣(mài)家通過(guò)亞馬遜平臺(tái)可以直接將商品銷(xiāo)售給亞馬遜全球2.94億活躍用戶(hù)，其中包括不斷增長(zhǎng)并具有較高消費(fèi)力的Prime 優(yōu)質(zhì)用戶(hù)群體。與去年相比，今年全球范圍內(nèi)亞馬遜付費(fèi)用戶(hù)增長(zhǎng)比例超過(guò)50%。亞馬遜全球123大運(yùn)營(yíng)中心幫助中國(guó)賣(mài)家將商品配送至全球185個(gè)國(guó)家和地區(qū)。亞馬遜物流(Fulfillment by Amazon)和Prime幫助中國(guó)賣(mài)家以更快的速度和更優(yōu)惠的價(jià)格地把商品送達(dá)消費(fèi)者手中。最新數(shù)據(jù)顯示，2015年1到11月，使用了亞馬遜物流(Fulfillment by Amazon)服務(wù)的中國(guó)賣(mài)家銷(xiāo)售額增速是所有中國(guó)賣(mài)家銷(xiāo)售額平均增速的近2倍。
跨境購(gòu)物 成新風(fēng)尚
亞馬遜從“海外購(gòu)”和“全球開(kāi)店”這兩大平臺(tái)的海量數(shù)據(jù)分析中發(fā)現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者的“海淘”足跡不斷拓展、品類(lèi)愈加多元化，主要特點(diǎn)和趨勢(shì)如下：一是跨境網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)呈現(xiàn)年輕化、高學(xué)歷、高收入的特征，近八成消費(fèi)群體集中在35歲以下，充分體現(xiàn)了網(wǎng)購(gòu)人群年輕化。
二是價(jià)格和品質(zhì)是跨境網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)關(guān)注焦點(diǎn)。從性別角度，男性用戶(hù)最關(guān)心商品價(jià)格，而女性用戶(hù)則最關(guān)心所買(mǎi)商品是否為正品。
三是跨境網(wǎng)購(gòu)中一線城市和南方城市占主導(dǎo)地位：海淘的地域性特征明顯，一線城市持續(xù)領(lǐng)跑，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)更熱衷于跨境網(wǎng)購(gòu)，但同時(shí)新疆、青海、西藏等地區(qū)也已經(jīng)開(kāi)始逐漸接受這一新鮮事物。
四是跨境網(wǎng)購(gòu)品類(lèi)日趨多元化：自去年亞馬遜“海外購(gòu)”上線以來(lái)，鞋靴和個(gè)護(hù)健康是最受中國(guó)跨境消費(fèi)者歡迎的兩大品類(lèi)；另外，今年玩具與戶(hù)外產(chǎn)品成功躋身亞馬遜“海外購(gòu)”最受歡迎的十大品類(lèi)。其中，玩具由2014年的第12位上升至第8位，而戶(hù)外產(chǎn)品則從2014年的第14位上升至第10位。
“全球開(kāi)店”惠及中國(guó)賣(mài)家
2012年亞馬遜“全球開(kāi)店”項(xiàng)目正式在中國(guó)發(fā)布，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)通過(guò)亞馬遜“全球開(kāi)店”拓展國(guó)際市場(chǎng)、中國(guó)賣(mài)家業(yè)績(jī)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。相較2012年，2015年借助亞馬遜中國(guó)“全球開(kāi)店”走向國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)賣(mài)家數(shù)量增長(zhǎng)了13倍。2015年中國(guó)賣(mài)家銷(xiāo)量增速迅猛，前三季度銷(xiāo)售額較去年同期翻倍。在剛剛結(jié)束的2015亞馬遜“黑色星期五”促銷(xiāo)季，中國(guó)賣(mài)家在北美市場(chǎng)及日本市場(chǎng)的銷(xiāo)售額是去年同期的2.5倍。
數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，中國(guó)賣(mài)家所在地由東南沿海逐漸向內(nèi)陸地區(qū)輻射，東南沿海地區(qū)依然是“全球開(kāi)店”的主力軍，但內(nèi)地中國(guó)賣(mài)家的活躍度逐步提升。2015年中國(guó)賣(mài)家分布排名前十的省份依次為：廣東、福建、浙江、江蘇、上海、北京、安徽、湖北、湖南與山東。中國(guó)賣(mài)家所售商品的品類(lèi)與選品數(shù)量不斷擴(kuò)張，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)與創(chuàng)新技術(shù)的重視度顯著提高。與2012年相比，2015年中國(guó)賣(mài)家所售選品數(shù)量增加了87倍。海外熱銷(xiāo)的中國(guó)商品也由最初的服飾、電腦配件類(lèi)不斷擴(kuò)充，目前很多熱賣(mài)單品集中在平板電腦、智能手機(jī)、掃地機(jī)器人、藍(lán)牙耳機(jī)、無(wú)人機(jī)等更具科技含量的高端優(yōu)質(zhì)商品。消費(fèi)電子、無(wú)線設(shè)備、服飾、家居戶(hù)外是目前中國(guó)賣(mài)家的暢銷(xiāo)品類(lèi)。
中國(guó)賣(mài)家通過(guò)亞馬遜平臺(tái)可以直接將商品銷(xiāo)售給亞馬遜全球2.94億活躍用戶(hù)，其中包括不斷增長(zhǎng)并具有較高消費(fèi)力的Prime 優(yōu)質(zhì)用戶(hù)群體。與去年相比，今年全球范圍內(nèi)亞馬遜付費(fèi)用戶(hù)增長(zhǎng)比例超過(guò)50%。亞馬遜全球123大運(yùn)營(yíng)中心幫助中國(guó)賣(mài)家將商品配送至全球185個(gè)國(guó)家和地區(qū)。亞馬遜物流(Fulfillment by Amazon)和Prime幫助中國(guó)賣(mài)家以更快的速度和更優(yōu)惠的價(jià)格地把商品送達(dá)消費(fèi)者手中。最新數(shù)據(jù)顯示，2015年1到11月，使用了亞馬遜物流(Fulfillment by Amazon)服務(wù)的中國(guó)賣(mài)家銷(xiāo)售額增速是所有中國(guó)賣(mài)家銷(xiāo)售額平均增速的近2倍。
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