受年輕人歡迎的優(yōu)衣庫等品牌進入了更多 商場 。
　　一個牌子在一個 商場 中沒待多久，或是升級改造，或是被其他牌子取而代之——這種現(xiàn)象雖不是新鮮事，在2015年卻變得格外明顯，頻率也更快。記者了解到，在2015年出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因不僅跟電商的沖擊有關(guān)，跟消費者的購物心理也不無關(guān)系。
　　家住濟南市中區(qū)的白領(lǐng)張婧，經(jīng)常購物的商圈集中在萬達、振華、玉函、銀座等幾大 商場 。“從去年來看，我覺得 商場 的服裝品牌更換的頻率比往年都快了許多。”張婧說。比如經(jīng)十路上的一家 商場 ，服裝牌子由ONLY、VERO MODA換成了拉夏貝爾和以純。經(jīng)四路的一家 商場 中，則增加了TOPFEELING、UR等一些新的快時尚品牌。
　　這些牌子的更迭，是關(guān)掉，還是轉(zhuǎn)移陣地？在 商場 中，品牌更換又以何為依據(jù)？ONLY品牌濟南銷售的負責人告訴記者，品牌的這種更迭并一定代表著關(guān)店，而是一種品牌的銷售調(diào)整。
　　以O(shè)NLY為例，雖然在2015年關(guān)掉了八一銀座的店、萬達百貨店，現(xiàn)在萬達廣場的一家店也從一樓轉(zhuǎn)到了二樓，進行裝修，但從2015年整體的店鋪數(shù)量來看，在濟南處于增長狀態(tài)。“根據(jù)統(tǒng)計，除了萬達百貨店一家店是因為 商場 政策的調(diào)整，我們關(guān)掉外，其他都是轉(zhuǎn)移銷售區(qū)域。”該名負責人說，比如他們將在丁豪廣場、領(lǐng)秀城商圈等開設(shè)新的店鋪。
在 商場 中品牌更迭是品牌說了算，還是 商場 說了算?“由 商場 來決定。”振華商廈總經(jīng)理助理逄育濤說。 商場 會根據(jù)兩個方面來決定淘汰舊的品牌，增加新的品牌，一方面是調(diào)研，另一方面也會考核其營業(yè)額。這個頻率一般在半年—1年的時間，即在這個頻率中， 商場 會根據(jù)調(diào)查結(jié)果更換相應(yīng)的品牌。
　　以振華商廈為例，其服裝品牌原來的年齡層偏成熟，但其所處的經(jīng)四路商圈，目標人群多以80后、90后的年輕族群為主，所以為了吸引目標人群，在今年年初， 商場 引入了優(yōu)衣庫和H&M及無印良品等快時尚品牌，隨之，也引入了拉夏貝爾等受年輕群體喜歡的國產(chǎn)女裝品牌。

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本文來源： 2015年商場服裝品牌更換頻率加快