寶潔 旗下的香水品牌Christina Aguilera終于找到了接盤者。日前， 寶潔 公司宣布，將把Christina Aguilera香水業(yè)務(wù)賣給美妝產(chǎn)品銷售商伊麗莎白·雅頓。去年， 寶潔 曾計(jì)劃將這一品牌賣給科蒂，但是遭到了Christina Aguilera的拒絕。
　　據(jù)了解，去年7月， 寶潔 同意將旗下香水、護(hù)發(fā)和化妝品業(yè)務(wù)以125億美元賣給全球最大香水制造商科蒂集團(tuán)。但隨后，Dolce & Gabbana和Christina Aguilera這兩個(gè)香水品牌拒絕“入贅”科蒂。
　　對(duì)于這兩個(gè)香水品牌拒絕授權(quán)給科蒂的原因，雙方均沒有對(duì)外透露。有分析認(rèn)為，Dolce & Gabbana和Christina Aguilera可能考慮到科蒂旗下某些香水品牌與自己定位相似，有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)沖突。此外，這兩個(gè)品牌未必認(rèn)可科蒂的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)能力。
　　盡管Dolce & Gabbana等的香水授權(quán)許可協(xié)議還未到期，但 寶潔 退出香水業(yè)務(wù)的心意已決。當(dāng)時(shí)業(yè)界曾猜測(cè)，接盤的有可能是擁有較大型香水業(yè)務(wù)的化妝品公司歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂或Interparfums等。但最終，Christina Aguilera香水品牌被伊麗莎白·雅頓拿下。
　　數(shù)據(jù)顯示，雖然全球香水消費(fèi)額已達(dá)260多億美元，但香水在歐美市場(chǎng)已出現(xiàn)了緩慢增長(zhǎng)甚至下滑的態(tài)勢(shì)。而在全球主要化妝品集團(tuán)的最新財(cái)報(bào)中，香水業(yè)務(wù)成了集團(tuán)內(nèi)業(yè)績(jī)下跌最嚴(yán)重的部門，部分集團(tuán)更表示明星香水嚴(yán)重拖累了銷售業(yè)績(jī)。
　　對(duì)于 寶潔 來(lái)說，美容、護(hù)發(fā)、香水和個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)已經(jīng)成為業(yè)績(jī)的拖累，扔掉這部分業(yè)務(wù)能更好地讓企業(yè)專注傳統(tǒng)日化的專業(yè)強(qiáng)項(xiàng)。此前， 寶潔 已經(jīng)賣了旗下香水品牌Rochas。
　　但業(yè)內(nèi)認(rèn)為，從整體看，Christina Aguilera選擇的并不是一個(gè)有前途的新主人。曾經(jīng)試圖在中國(guó)市場(chǎng)走高端路線的伊麗莎白·雅頓近年虧損頹勢(shì)難逆。最新三季度財(cái)報(bào)顯示，伊麗莎白·雅頓虧損2780萬(wàn)美元。2016年跌幅已經(jīng)達(dá)到11%，過去一年中，跌幅更是高達(dá)38%。

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本文來(lái)源： 寶潔繼續(xù)“瘦身” 賣香水業(yè)務(wù)