目前暫定北京地區(qū)僅 新世界百貨 崇文門(mén)店、上海一家門(mén)店以及時(shí)尚生活概念品牌LOL參與其中。

線(xiàn)上線(xiàn)下的融合趨勢(shì)讓傳統(tǒng)零售加速轉(zhuǎn)型。3月1日，北京商報(bào)記者從 新世界百貨 方面獲悉， 新世界百貨 將于3月4日上線(xiàn)“新閃購(gòu)”公眾平臺(tái)，開(kāi)通線(xiàn)上購(gòu)物渠道。但在線(xiàn)上線(xiàn)下的業(yè)績(jī)博弈中，兩者融合能夠走多遠(yuǎn)還有待市場(chǎng)考驗(yàn)。

新世界百貨 相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，根據(jù)客群較年輕化的特點(diǎn)， 新世界百貨 最新搭建的在線(xiàn)商城——新閃購(gòu)主要在微信端。據(jù)了解， 新世界百貨 與順豐速運(yùn)建立合作，消費(fèi)者在新閃購(gòu)購(gòu)買(mǎi)商品后即可享受免運(yùn)費(fèi)配送。目前暫定北京地區(qū)僅 新世界百貨 崇文門(mén)店、上海一家門(mén)店以及時(shí)尚生活概念品牌LOL參與其中。

上述負(fù)責(zé)人表示，新閃購(gòu)作為新業(yè)務(wù)，意在吸引消費(fèi)者，宣傳新世界品牌，經(jīng)營(yíng)初期不以盈利為目的，還會(huì)低價(jià)賣(mài)爆款商品。據(jù)悉，新閃購(gòu)部分商品以0.5折的價(jià)格銷(xiāo)售。

早在電商席卷國(guó)內(nèi)零售業(yè)之時(shí)，實(shí)體零售便開(kāi)始試圖轉(zhuǎn)型，探索線(xiàn)上發(fā)展。2013年，銀泰以線(xiàn)下35個(gè)實(shí)體店相關(guān)資源支持天貓的“雙11”大促。之后，銀泰在全國(guó)的29家門(mén)店收銀臺(tái)開(kāi)始支持使用支付寶結(jié)賬。

去年，銀泰第一家線(xiàn)上超市店鋪在天貓超市開(kāi)業(yè)。 除此之外，去年華潤(rùn)與美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)合作，華潤(rùn)旗下的華潤(rùn)萬(wàn)家、蘇果超市等上萬(wàn)家線(xiàn)下零售門(mén)店都入駐外賣(mài)平臺(tái)。

較早利用線(xiàn)上技術(shù)進(jìn)行會(huì)員管理的翠微百貨并沒(méi)有盲目跟進(jìn)，翠微股份總經(jīng)理徐濤認(rèn)為，實(shí)體零售發(fā)展線(xiàn)上業(yè)務(wù)，應(yīng)側(cè)重改善服務(wù)環(huán)境，發(fā)展線(xiàn)上是對(duì)實(shí)體店服務(wù)的補(bǔ)充。

北京傳統(tǒng)繁華商圈——西單商圈也在去年提出“智慧西單”。其實(shí)，2014年，西單go微信公眾平臺(tái)就已上線(xiàn)，但尚未發(fā)揮功能。重建的西單go以西單商圈內(nèi)的實(shí)體百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心為基礎(chǔ)，將它們搬到線(xiàn)上，實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)上抱團(tuán)取暖。除了線(xiàn)上購(gòu)物引流外，平臺(tái)還推送娛樂(lè)、活動(dòng)信息等，吸引消費(fèi)者前往店內(nèi)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)從線(xiàn)上到線(xiàn)下的引流。

但傳統(tǒng)零售企業(yè)被迫觸網(wǎng)并非一帆風(fēng)順。王府井百貨在推進(jìn)全渠道戰(zhàn)略上曾不遺余力，但在2014年，王府井電子商務(wù)項(xiàng)目建設(shè)虧損已達(dá)到4206.28萬(wàn)元。

中商商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心研究部主任姚力鳴對(duì)此表示，實(shí)體零售觸網(wǎng)是發(fā)展大勢(shì)，但實(shí)際運(yùn)營(yíng)卻不容易。北商研究院特邀專(zhuān)家、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴(lài)陽(yáng)認(rèn)為，線(xiàn)上線(xiàn)下融合是趨勢(shì)，但實(shí)體零售應(yīng)該把握自身商業(yè)價(jià)值，不能僅成為渠道商，只保留商品儲(chǔ)備的作用，“僅在線(xiàn)上賣(mài)東西是沒(méi)有前途的”。

對(duì)于線(xiàn)上銷(xiāo)售商品，姚力鳴分析，消費(fèi)者的商品需求變動(dòng)小，線(xiàn)上消費(fèi)增長(zhǎng)便會(huì)拉低線(xiàn)下業(yè)績(jī)。如何實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下的差異化經(jīng)營(yíng)，才是發(fā)展的重中之重。

賴(lài)陽(yáng)同樣認(rèn)為，線(xiàn)上商品的選擇遠(yuǎn)多于實(shí)體店。實(shí)體零售想在電商領(lǐng)域逆襲應(yīng)對(duì)資源整合，應(yīng)通過(guò)連鎖門(mén)店向消費(fèi)者提供便利上門(mén)服務(wù)，成為綜合服務(wù)商。

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本文來(lái)源： 新世界百貨觸網(wǎng)勝算幾何