“品牌之旅”環(huán)球遠(yuǎn)洋大行動(dòng)創(chuàng)意方案
----紀(jì)念鄭和下西洋600周年
中國(guó)人首次單人獨(dú)帆全球航海
一、“品牌之旅”環(huán)球遠(yuǎn)洋大行動(dòng)創(chuàng)意策劃意義
鄭和是中國(guó)歷史上對(duì)外交往的一位杰出人物，鄭和下西洋是中國(guó)和世界航海史上一個(gè)重要的事件，他也被國(guó)際上公認(rèn)為世界歷史文化名人。鄭和下西洋作為中華民族歷史上、人類歷史上一個(gè)非常輝煌、了不起的事件，凝聚并體現(xiàn)了中華民族開放進(jìn)取、和平友好、交流合作、經(jīng)略海洋和敢為天下先的精神，這種精神和品德是我們中華民族千百年來(lái)生生不息的動(dòng)力。其航行規(guī)模和難度之大，航海技術(shù)之先進(jìn)，組織之嚴(yán)密，都是同時(shí)代其他遠(yuǎn)航活動(dòng)所無(wú)法比擬的。鄭和下西洋不僅是中華民族歷史上的偉大創(chuàng)舉，也是世界航海史上的偉大壯舉。
鄭和七下西洋，體現(xiàn)了中國(guó)當(dāng)時(shí)雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和先進(jìn)的航海技術(shù)，說(shuō)明了中華民族在歷史上就致力于同各國(guó)人民友好往來(lái)，進(jìn)行經(jīng)濟(jì)和文化交流的睦鄰友好外交。在鄭和下西洋600周年即將到來(lái)之際，舉行一系列的紀(jì)念活動(dòng)，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。
600年后的今天中國(guó)航海第一人翟墨將單人獨(dú)帆全球航海；從青島出發(fā)，經(jīng)馬六甲海峽、進(jìn)入印度洋，穿越蘇伊士運(yùn)河、地中海，然后橫渡大西洋；重走鄭和下西洋之路；全程航行約28000海里，經(jīng)停30個(gè)國(guó)家和地區(qū)的50多個(gè)港口，全程需用時(shí)18個(gè)月。此次航海活動(dòng)所承載的是：和平、文化和友誼之旅，也是發(fā)展海外貿(mào)易，傳播中華文明的品牌之旅。
二、創(chuàng)意原則
海洋是生命的搖籃，占據(jù)著地球表面積70.8%，擁有著豐富的資源。自古以來(lái)，是人類生產(chǎn)和生活的空間，對(duì)人類社會(huì)產(chǎn)生了重要的影響，也與我們中華民族的生存、發(fā)展和盛衰休戚相關(guān)。我們的祖先早期創(chuàng)造了龍山和白月海洋文化，15世紀(jì)初，鄭和大規(guī)模遠(yuǎn)航活動(dòng)，把中國(guó)古代的海洋事業(yè)推向發(fā)展高峰，對(duì)人類的海洋文明做出了重要貢獻(xiàn)。今天，翟墨將單人獨(dú)帆環(huán)游世界，沿著600年前鄭和下西洋的路線從中國(guó)知名企業(yè)自身的高知名度和良好的公益形象出發(fā)，我們將本著如下原則對(duì)此航海環(huán)球大行動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)意：
1、 拓展海外貿(mào)易，傳播中華文明
2、 擴(kuò)展企業(yè)品牌知名度，塑造品牌新形象
3、 輔助企業(yè)實(shí)現(xiàn)全球化發(fā)展
4、 全明關(guān)注性強(qiáng)、熱情高
5、 規(guī)模大、時(shí)間長(zhǎng)、覆蓋面廣
6、 可供宣傳的題材多
7、 影響深入而廣泛
8、 體現(xiàn)中國(guó)文化，彪顯企業(yè)精神
這些原則，也是使全中國(guó)知名企業(yè)品牌通過(guò)這次和平之旅、文化之旅、友誼之旅、品牌之旅的遠(yuǎn)洋大行動(dòng)的根本所在，是使中國(guó)知名品牌的“品牌之光”從始至終閃耀的具體體現(xiàn)。
三、創(chuàng)意構(gòu)架
（一） 創(chuàng)意主題
“承載中華品牌文化，傳播中華民族精神”環(huán)球品牌遠(yuǎn)洋大行動(dòng)
“和平之旅、文化之旅、品牌之旅”環(huán)球航海大行動(dòng)
創(chuàng)意結(jié)構(gòu)：
1：采集傳遞圣火活動(dòng)
2：采集傳遞圣水活動(dòng)
3：采集傳遞圣土活動(dòng)
4：傳遞品牌種子大行動(dòng)
5：人文活動(dòng)系列
6：品牌之旅環(huán)球航線
四、企業(yè)贊助回報(bào)
1：銷售網(wǎng)絡(luò)的無(wú)形擴(kuò)展
2：品牌知名度的提高
3：企業(yè)良好形象的樹立
4：增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部凝聚力
5：強(qiáng)大的媒體報(bào)道
----紀(jì)念鄭和下西洋600周年
中國(guó)人首次單人獨(dú)帆全球航海
一、“品牌之旅”環(huán)球遠(yuǎn)洋大行動(dòng)創(chuàng)意策劃意義
鄭和是中國(guó)歷史上對(duì)外交往的一位杰出人物，鄭和下西洋是中國(guó)和世界航海史上一個(gè)重要的事件，他也被國(guó)際上公認(rèn)為世界歷史文化名人。鄭和下西洋作為中華民族歷史上、人類歷史上一個(gè)非常輝煌、了不起的事件，凝聚并體現(xiàn)了中華民族開放進(jìn)取、和平友好、交流合作、經(jīng)略海洋和敢為天下先的精神，這種精神和品德是我們中華民族千百年來(lái)生生不息的動(dòng)力。其航行規(guī)模和難度之大，航海技術(shù)之先進(jìn)，組織之嚴(yán)密，都是同時(shí)代其他遠(yuǎn)航活動(dòng)所無(wú)法比擬的。鄭和下西洋不僅是中華民族歷史上的偉大創(chuàng)舉，也是世界航海史上的偉大壯舉。
鄭和七下西洋，體現(xiàn)了中國(guó)當(dāng)時(shí)雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和先進(jìn)的航海技術(shù)，說(shuō)明了中華民族在歷史上就致力于同各國(guó)人民友好往來(lái)，進(jìn)行經(jīng)濟(jì)和文化交流的睦鄰友好外交。在鄭和下西洋600周年即將到來(lái)之際，舉行一系列的紀(jì)念活動(dòng)，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。
600年后的今天中國(guó)航海第一人翟墨將單人獨(dú)帆全球航海；從青島出發(fā)，經(jīng)馬六甲海峽、進(jìn)入印度洋，穿越蘇伊士運(yùn)河、地中海，然后橫渡大西洋；重走鄭和下西洋之路；全程航行約28000海里，經(jīng)停30個(gè)國(guó)家和地區(qū)的50多個(gè)港口，全程需用時(shí)18個(gè)月。此次航海活動(dòng)所承載的是：和平、文化和友誼之旅，也是發(fā)展海外貿(mào)易，傳播中華文明的品牌之旅。
二、創(chuàng)意原則
海洋是生命的搖籃，占據(jù)著地球表面積70.8%，擁有著豐富的資源。自古以來(lái)，是人類生產(chǎn)和生活的空間，對(duì)人類社會(huì)產(chǎn)生了重要的影響，也與我們中華民族的生存、發(fā)展和盛衰休戚相關(guān)。我們的祖先早期創(chuàng)造了龍山和白月海洋文化，15世紀(jì)初，鄭和大規(guī)模遠(yuǎn)航活動(dòng)，把中國(guó)古代的海洋事業(yè)推向發(fā)展高峰，對(duì)人類的海洋文明做出了重要貢獻(xiàn)。今天，翟墨將單人獨(dú)帆環(huán)游世界，沿著600年前鄭和下西洋的路線從中國(guó)知名企業(yè)自身的高知名度和良好的公益形象出發(fā)，我們將本著如下原則對(duì)此航海環(huán)球大行動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)意：
1、 拓展海外貿(mào)易，傳播中華文明
2、 擴(kuò)展企業(yè)品牌知名度，塑造品牌新形象
3、 輔助企業(yè)實(shí)現(xiàn)全球化發(fā)展
4、 全明關(guān)注性強(qiáng)、熱情高
5、 規(guī)模大、時(shí)間長(zhǎng)、覆蓋面廣
6、 可供宣傳的題材多
7、 影響深入而廣泛
8、 體現(xiàn)中國(guó)文化，彪顯企業(yè)精神
這些原則，也是使全中國(guó)知名企業(yè)品牌通過(guò)這次和平之旅、文化之旅、友誼之旅、品牌之旅的遠(yuǎn)洋大行動(dòng)的根本所在，是使中國(guó)知名品牌的“品牌之光”從始至終閃耀的具體體現(xiàn)。
三、創(chuàng)意構(gòu)架
（一） 創(chuàng)意主題
“承載中華品牌文化，傳播中華民族精神”環(huán)球品牌遠(yuǎn)洋大行動(dòng)
“和平之旅、文化之旅、品牌之旅”環(huán)球航海大行動(dòng)
創(chuàng)意結(jié)構(gòu)：
1：采集傳遞圣火活動(dòng)
2：采集傳遞圣水活動(dòng)
3：采集傳遞圣土活動(dòng)
4：傳遞品牌種子大行動(dòng)
5：人文活動(dòng)系列
6：品牌之旅環(huán)球航線
四、企業(yè)贊助回報(bào)
1：銷售網(wǎng)絡(luò)的無(wú)形擴(kuò)展
2：品牌知名度的提高
3：企業(yè)良好形象的樹立
4：增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部凝聚力
5：強(qiáng)大的媒體報(bào)道
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