上周，《微博“明碼標(biāo)價”產(chǎn)業(yè)鏈浮出水面》引發(fā)熱議，有網(wǎng)友提出:如果真有“微博軟文”而來的收費，無異于博主在微博自媒體收費廣告，這就要看軟文內(nèi)容是否客觀真實、有無忽悠欺詐；另一方面，無論明星還是公關(guān)公司，如果真有微博上的經(jīng)營行為，則應(yīng)按照國家規(guī)定及時申報、并照章納稅。
而在此稿見報后，一位經(jīng)紀(jì)人曾向記者喊話:明星發(fā)微博軟文哪能和代言一樣?。看钥墒钦蠊饷鹘欢惖?！
那么，微博營銷就不交稅了嗎？就網(wǎng)友關(guān)心的話題，以及該經(jīng)紀(jì)人的喊話，記者采訪了相關(guān)業(yè)內(nèi)人士。
通過經(jīng)紀(jì)公司運作20%個人所得稅變成5%公司營業(yè)稅“通過微博營銷形成的收益，的確會存在逃稅漏稅的情況”，滬上某會計事務(wù)所資深注冊會計師告訴記者，特別那些是沒有經(jīng)紀(jì)公司的小明星或其他領(lǐng)域名人，很容易因為這筆收入是“非工薪收入”，而忘記申報個人所得稅。
他向記者表示，就其所接觸的案例來看，為了規(guī)避此類問題，一些明星會成立自己的經(jīng)紀(jì)工作室，把個人行為轉(zhuǎn)化公司行為，“那么本來應(yīng)該繳納的個人所得稅，就變成公司營業(yè)稅。”記者了解到，如果屬于公司行為，公司繳納營業(yè)稅的稅率在5%左右。如果不走公司流程，自己接活兒，就屬于個人勞務(wù)報酬，超過800元的要征收20%個人所得稅，對勞務(wù)報酬所得一次收入畸高(應(yīng)納稅所得額超過20000元)的，還要實行加成征收辦法。
該會計師表示，對于明星來說，通過經(jīng)紀(jì)公司運作，不僅可以避稅，也可以避免“忘記”申報個人所得稅。過去的幾個“腕級”明星因被稅務(wù)部門查處偷稅漏稅而形象崩塌，都是前車之鑒。
項目層層拆分轉(zhuǎn)包沒有規(guī)范合同只約束分成比例“一個項目，要轉(zhuǎn)好幾個"包工頭"，才最終到明星或大號手里。支付方付出的錢，和博主最后收到的錢，差距會很大。”一位新媒體營銷公司的商務(wù)經(jīng)理告訴記者，每一個層級之間，甚至不一定是正規(guī)公司與正規(guī)公司的對接，每個層級之間約束的分成比例也不相同。
據(jù)他透露，這些層級之間的很多合同都不是規(guī)范合同，只能算是約束了分成比例的合作備忘錄，不開發(fā)票的狀況也較為普遍。
上述人士向記者表示，微博營銷同時還存在一些“隱性而靈活”的交易模式，比如發(fā)微博軟文不作為一個單獨收費項目，而是打包到另一個整合式項目里，這樣可以做到“交易存在，而賬面上不顯示出來”。
網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)業(yè)亟待規(guī)范律師建議明星“標(biāo)注廣告”以自保互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，而針對互聯(lián)網(wǎng)新興產(chǎn)業(yè)的相關(guān)法律法規(guī)還未跟上。
受訪專家表示，日前國內(nèi)正在激辯電商交稅問題，而基于互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)營行為不僅僅有電商，對于新媒體營銷產(chǎn)業(yè)，也應(yīng)出臺相關(guān)法律予以規(guī)范。中國電子商務(wù)協(xié)會政策法律委員會副主任劉春泉向記者表示，微博的性質(zhì)為自媒體，微博營銷容易涉及虛假宣傳、商業(yè)詆毀和誹謗方面的風(fēng)險。
他表示，明星微博做出品牌效應(yīng)后，接收正常代言可以理解，“但應(yīng)該在發(fā)微博時，顯著標(biāo)明是廣告，讓消費者自己判斷；如果把廣告作為個人感受發(fā)表，不做任何標(biāo)識，就有可能對消費者形成誤導(dǎo)。”
他告訴記者，以郵箱廣告為例，已有相關(guān)規(guī)則出臺，凡是廣告郵件都會標(biāo)注“AD”，這個形式也可以為明星名人做微博營銷所借鑒。
他認為，這同樣也是明星自我保護的方式，一旦其在微博上宣傳的產(chǎn)品出現(xiàn)問題，只要顯著標(biāo)明過，那么大部分責(zé)任歸于企業(yè)；不標(biāo)注的，則要承擔(dān)個人誠信道德風(fēng)險，對明星聲譽可能造成較大影響。
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本文來源： “微博營銷”呼吁規(guī)范盡快出臺
