隨著信息科技飛速發(fā)展，電信運營商和第三方支付業(yè)務的日趨成熟，越來越多的消費者開始嘗試在移動客戶端上購物。各路電商也發(fā)力在移動互聯網上的布局，加速移動商城建設的嘗試和應用。

　　據艾瑞咨詢數據顯示，2012年第三季度在移動互聯網所有業(yè)務項目中移動購物占比已達25.4%，移動購物已成為移動互聯網發(fā)展最快的細分行業(yè)之一。

　　電商在APP開發(fā)購物流程、支付環(huán)節(jié)等方面的努力，也讓移動電子商務領域快速完善。

　　電商移動化已成新趨勢

　　移動互聯網的迅速發(fā)展，正在逐漸改變人們的生活方式和消費觀念。移動設備讓人們得以在生活、工作的間隙，把更多的“碎片”時間放在“持續(xù)不斷的享受移動購物的樂趣”?；虿樵冇唵蔚奈锪鳡顟B(tài)，或更改訂單的狀態(tài)，相比PC和傳統(tǒng)購物形式而言，移動購物“更方便、更快速”，還能節(jié)省大塊時間，易被廣大網民、尤其是年輕一代所接受。

　　手機、平板電腦等移動設備的普及成為移動購物興起的主要動力。據中國電子商務研究中心數據顯示，2012年上半年中國移動電子商務市場交易規(guī)模已達到183.1億，預計到2015年，中國移動電子商務市場交易規(guī)模有望超過2500億元。繼凡客2011年2月底高調進入移動電商領域后，當當網等電商先后推出iPhone、安卓等手機客戶端。業(yè)內人士認為，移動購物快速興起的趨勢已然無法阻擋。

　　但是，移動購物還面臨諸多問題。比如在無WIFI存在的情況下需要大量網絡流量支持、支付渠道的閉塞性、網上支付的安全性、售后服務手續(xù)的繁瑣性，以及電商的信譽度和正品保證等等問題。即便如此，移動購物的黃金時代也不可避免的到來。

　　APP或成電商盈利增長點近年來，移動購物市場已具有一定的規(guī)模而且還將繼續(xù)擴大，伴隨消費者移動設備使用目的的轉變，不再只局限于看視頻、刷微博、看電子書、聽音樂等形式，移動購物開始挑戰(zhàn)傳統(tǒng)購物和PC購物模式，成為各大電商力捧的新盈利點。

　　移動購物商城蘊含巨大的增長潛力，大多電商都已開發(fā)自己的APP，不斷加大對自有人力、物力、技術、服務等資源投入，期望在龐大的APP大軍中脫穎而出。當當網的無線事業(yè)部，組織了幾十人的研發(fā)團隊，推出各類適用ios、Android、wp等系統(tǒng)版本的當當APP，當當網CEO李國慶也在微博上賣力宣傳。數據顯示，當當網2012年各平臺移動客戶端使用人數相比2011年均有大幅的增長，iOS平臺增長53.39%；Android增長44.89%；WP增長0.85%。目前穩(wěn)居手機購物銷量前三。

　　看一個手機客戶端是否盈利，關注兩方面即可。一是留存率，即有多少用戶愿意將APP留在移動設備中；二是轉化率，即APP能帶來多少訂單量。艾瑞分析師稱，未來3年，手機購物將在移動互聯網發(fā)展中位居前列，增長幅度將達到121%。移動電商將成為下一個市場爆發(fā)點！

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本文來源： 手機端APP將成營銷主陣地