淘寶流量越來越市場化，中小賣家推廣最常用的直通車也越來越難開。如何降低花費，降低PPC，讓銷量與ROI有更大提升，成為不少中小賣家不得不思考的問題。

下圖，是我們近一個月的直通車推廣報表，下半月與及上半個月對比，在保證點擊量的情況下，我們CPC不僅降低了，ROI也足足翻了一倍。接下來，就和大家分享一下，如何通過直通車關鍵詞數(shù)據(jù)分析合理優(yōu)化關鍵詞，從而達到降低CPC和提升ROI的目標呢？

（注：上圖投入產(chǎn)出比為3.15，下圖為1.35）

一、刪詞

1、首先看過去14天的關鍵詞數(shù)據(jù)，剔除花費大但0轉(zhuǎn)化無收藏的關鍵詞。

2、刪除過去7天高展現(xiàn)但無點擊的關鍵詞。

3、刪除近30天無點擊的關鍵詞。

需要說明的是，寶貝有沒有展現(xiàn)還涉及一個問題，就是出價是否給到位。如果出價已經(jīng)很高了但還是沒有排名、沒有展現(xiàn)、沒有點擊，果斷刪除。

二、減價

過去14天，投入產(chǎn)出比低，花費大的詞降低出價觀察跟蹤；點擊率低的關鍵詞、平均點擊花費高于出價且無轉(zhuǎn)化的關鍵詞要降低出價。在減價的時候，每次幅度不能太大，小幅度，分時段降價。

三、提價

選擇寶貝列表中過去30天的數(shù)據(jù)，針對有成交的關鍵詞的平均點擊花費，結(jié)合該詞轉(zhuǎn)化ROI和全店直通車的轉(zhuǎn)化ROI進行對比，從而調(diào)整出價。調(diào)整幅度一般不高于平均點擊花費的20%，投產(chǎn)比偏高的詞，可以適當參考排名來調(diào)價。

1、投入產(chǎn)出比高但展現(xiàn)少的詞提高出價，提高展現(xiàn)排名。

2、針對有點擊但點擊次數(shù)少的精準詞，結(jié)合該詞的質(zhì)量得分以及過去30天的PPC，挑選部分詞適當提高出價，提高點擊量，給與更多的轉(zhuǎn)化機會。當然，這個調(diào)價的幅度要控制好，我采取的是穩(wěn)步調(diào)整的方法。

3、無展現(xiàn)的關鍵詞批量調(diào)高出價給以展現(xiàn)機會，挖掘出更多有潛力關鍵詞。

四、優(yōu)化詞

1、選擇過去30天轉(zhuǎn)化TOP10的關鍵詞放到流量解析中去拓展，找相關精準詞。

2、關注相關熱詞更新，與精準主詞組合。

3、結(jié)合轉(zhuǎn)化詞屬性共性，疊合屬性組合更多精準詞。

五、直通車推廣時間的選擇

通過行業(yè)的來訪高峰時段和購買高峰時段，再結(jié)合店鋪本身的高峰流量時段和購買時段，篩選出店鋪所對應的重點推廣時段。比如早上10點一11點，下午15-16點，晚上20-22點，這三個時間段的流量相對較大。購買較多的時間段，需要做好推廣工作，安排好客服值班。

六、通過提高客單價

最后補充一點，就是提高客單價來提高ROI?？蛦蝺r跟產(chǎn)品以及店鋪內(nèi)的關聯(lián)銷售或者搭配套餐設置有關。優(yōu)化這個指標是店鋪內(nèi)部的事情，但主要可以從以下角度入手。

1、因地制宜，制定適合自己店鋪的活動。

2、關聯(lián)銷售，搭配套餐。

3、重視回頭客，促成多次購買。

樂發(fā)網(wǎng)超市批發(fā)網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購進貨渠道。超市進貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購信息和超市加盟信息.打造國內(nèi)超市采購商與批發(fā)市場供應廠商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場平臺,是全國批發(fā)市場行業(yè)中電子商務權(quán)威性網(wǎng)站。

本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺規(guī)則

本文來源： 6招直通車開車術 讓ROI翻倍