就當(dāng)前整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境而言，無線端營(yíng)銷占據(jù)的地位日益凸顯，與此同時(shí)，淘寶賣家的運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)也逐漸傾向于無線營(yíng)銷。但對(duì)于無線端的布局規(guī)劃，還存在著不少弊端，如無線端的流量碎片化過于嚴(yán)重、轉(zhuǎn)化率較低等。面對(duì)這一系列問題，賣家在手機(jī)淘寶運(yùn)營(yíng)上弊端該如何優(yōu)化？
1、詳情頁要做到精簡(jiǎn)化
手機(jī)詳情頁不同PC端，由于受手機(jī)尺寸的限制，詳情頁不可能做成像PC端那樣長(zhǎng)篇大論，所以無線端詳情頁得根據(jù)轉(zhuǎn)化率、停留時(shí)間等數(shù)據(jù)分析去做優(yōu)化。此外，由于為了提高無線端轉(zhuǎn)化率，所以，我們?cè)谝龑?dǎo)客戶收藏和添加購(gòu)物車方面一定要做好。
2、無線端內(nèi)容的抓取
通過淘寶無線搜索經(jīng)驗(yàn)得出，手機(jī)淘寶搜索抓取的主要內(nèi)容來源于商品標(biāo)題、商品屬性、副標(biāo)題、無線端詳情頁內(nèi)容。如標(biāo)題方面，需要包含有無線搜索下拉框里面的關(guān)鍵詞。
3、無線端個(gè)性化過于嚴(yán)重
無線端詳情頁注重簡(jiǎn)潔，直接，太過于個(gè)性化的詳情頁很容易偏離主題，讓人看了也不知道重點(diǎn)賣點(diǎn)在哪，這樣的寶貝詳情頁明顯是不及格的。而對(duì)于不同類型的廣告也有其不同的針對(duì)人群，如：促銷類的廣告對(duì)于有品牌認(rèn)知度的顧客較為有效，而賣點(diǎn)型/突出品牌類的廣告對(duì)于新客戶比較有效。
4、無線主圖切忌大范圍地牛皮鮮
這樣不僅影響搜索權(quán)重，還會(huì)降低了商品的品味、價(jià)值。
5、無線流量的入口點(diǎn)
一般來說，無線端流量的最大三個(gè)入口點(diǎn)都是以鉆展、淘搶購(gòu)和自然搜索為主。鉆展的話一般在第二屏和第三屏的點(diǎn)擊率最高，而淘搶購(gòu)活動(dòng)則在中午和晚上的流量較大，自然搜索的話多出現(xiàn)在前三頁的流量才有較好的效果。
6、無線端客單價(jià)設(shè)置
一般來說，無線端的商品客單價(jià)要比PC端的低些，這樣才容易引進(jìn)更多的無線流量。
7、無線流量的碎片化
現(xiàn)在的無線端流量都較為碎片化， PC端流量高峰期與無線端流量高峰期不重合，但據(jù)數(shù)據(jù)分析來看，無線端流量高峰期主要集中在早上7點(diǎn)到8點(diǎn)， 中午則在12點(diǎn)到2點(diǎn)之間，晚上則是8點(diǎn)到11點(diǎn)，若遇到大型節(jié)假日，則流量高峰期主要出現(xiàn)在中午12點(diǎn)到2點(diǎn)和晚上8點(diǎn)到11點(diǎn)為主。賣家們要想抓住無線端流量，可要好好注意這些時(shí)段帶來的效益了。
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