近日，淘寶直通車(chē)后臺(tái)又增加了一些新功能，就是關(guān)鍵詞分組打標(biāo)功能，我們可以將我們推廣寶貝下的所有關(guān)鍵詞根據(jù)我們的店鋪推廣策略和目標(biāo)進(jìn)行分類(lèi)打標(biāo)，對(duì)直通車(chē)的日常操作也是有很大幫助。
一、關(guān)于關(guān)鍵詞優(yōu)選標(biāo)簽
關(guān)鍵詞優(yōu)選標(biāo)簽只要是分組打標(biāo)功能，所有關(guān)鍵詞根據(jù)我們的直通車(chē)推廣策略和目標(biāo)進(jìn)行分類(lèi)打標(biāo)，現(xiàn)支持將關(guān)鍵詞分成3個(gè)分類(lèi)，“核心”、“優(yōu)化”、“重點(diǎn)”，可以讓我們更加方便的管理直通車(chē)推廣寶貝下的關(guān)鍵詞。
二、如何運(yùn)用優(yōu)選標(biāo)簽功能
1、針對(duì)性的優(yōu)化重點(diǎn)的核心詞
為了有針對(duì)性更好的去優(yōu)化調(diào)整關(guān)鍵詞，我們可以根據(jù)寶貝近期的總體情況，結(jié)合關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，對(duì)關(guān)鍵詞設(shè)置標(biāo)簽，我們?cè)趦?yōu)化調(diào)整的時(shí)候可以選擇不同的關(guān)鍵詞組做出不同的優(yōu)化調(diào)整策略，目前我們可以對(duì)關(guān)鍵詞標(biāo)注上“核心“、”優(yōu)化“、”重點(diǎn)“3個(gè)。
核心類(lèi)是我們關(guān)注度比較高的關(guān)鍵詞，在一定程度上流量和成交都是有優(yōu)勢(shì)的，因此會(huì)留意這些關(guān)鍵詞的排名，盡量保證這些關(guān)鍵詞能夠排名在首頁(yè)，增加曝光率。
優(yōu)化類(lèi)的關(guān)鍵詞主要是往核心類(lèi)方面發(fā)展，這些關(guān)鍵詞的投產(chǎn)比是很高的，在穩(wěn)定投產(chǎn)比的前提下，努力提高這些關(guān)鍵詞的成交筆數(shù)。
重點(diǎn)類(lèi)的關(guān)鍵詞流量不多，轉(zhuǎn)化也不太穩(wěn)定，針對(duì)這種情況， 一般我們需要盡量增加引流，保證能夠維持總體的流量，同時(shí)也要提高轉(zhuǎn)化。
2、跟蹤核心詞的變化規(guī)律
在核心關(guān)鍵詞中，找出近30天來(lái)主要的幾個(gè)流量詞，點(diǎn)擊率詞，成交指數(shù)高的關(guān)鍵詞，重點(diǎn)觀察和追蹤其30天內(nèi)的數(shù)據(jù)情況。
目前直通車(chē)是有了單個(gè)關(guān)鍵詞的報(bào)表了，我們可以在單個(gè)關(guān)鍵詞報(bào)表里觀察最近30天的展現(xiàn)量，流量，點(diǎn)擊率roi，點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)化率，的整體情況。對(duì)于一些季節(jié)性影響不大的產(chǎn)品，一年四季都可以賣(mài)的產(chǎn)品，建議觀察60天甚至90天的數(shù)據(jù)情況。
3、精細(xì)化和數(shù)據(jù)化的決策分析
針對(duì)關(guān)鍵詞優(yōu)選標(biāo)簽詞重點(diǎn)優(yōu)化以及結(jié)合關(guān)鍵詞的分日詳情列表進(jìn)行精細(xì)化和數(shù)據(jù)化的分析，其ROI，CTR，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率等情況，點(diǎn)擊率高，轉(zhuǎn)化率好，ROI比較好的詞?？梢越Y(jié)合關(guān)鍵詞的平均展現(xiàn)排名情況找出規(guī)律分析做好調(diào)整策略規(guī)劃和新的測(cè)試計(jì)劃。
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