一項(xiàng)針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的最新調(diào)研顯示，受惠于智能手機(jī)普及率的持續(xù)快速提高，中國(guó)的網(wǎng)上和移動(dòng) 奢侈品 消費(fèi)呈迅猛增長(zhǎng)之勢(shì)。
　　由國(guó)際會(huì)計(jì)師機(jī)構(gòu)畢馬威聯(lián)合 奢侈品 電商平臺(tái)魅力惠共同完成的聯(lián)合調(diào)研6日在北京發(fā)布。這份名為《中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者》的聯(lián)合調(diào)研分析了10150名中國(guó) 奢侈品 消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣。調(diào)研指出，網(wǎng)購(gòu)交易量正在上升；同時(shí)，社交媒體和移動(dòng)設(shè)備正發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。
　　調(diào)研發(fā)現(xiàn)，45%的受訪者表示他們的 奢侈品 大多是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道購(gòu)買。他們還表示，對(duì)于單價(jià)在4200元人民幣以下的商品，他們可以放心在網(wǎng)上支付，相比2014年調(diào)查的1900元大幅增長(zhǎng)121%。
　　分析顯示，中國(guó)消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)開支增長(zhǎng)了近三分之一，每筆 奢侈品 消費(fèi)平均約為2300元。本次調(diào)查的平均消費(fèi)水平較2014年的調(diào)查上升約28%。
　　推動(dòng)網(wǎng)購(gòu)的主要因素仍是價(jià)格和折扣。然而調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近三分之一的受訪者曾以正價(jià)網(wǎng)購(gòu) 奢侈品 。這是一項(xiàng)很重要的轉(zhuǎn)變，說(shuō)明開始有其他因素在影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為，比如產(chǎn)品產(chǎn)地和獨(dú)特性等。
　　魅力惠首席執(zhí)行官韋奕博(Thibault Villet)表示，價(jià)格推動(dòng)網(wǎng)購(gòu)的作用越來(lái)越小，但價(jià)值的作用仍然重要，因?yàn)楝F(xiàn)在的消費(fèi)者會(huì)到世界各地旅行，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)也可以看世界，所以對(duì)全球各地的價(jià)格了如指掌。
　　調(diào)研指出，很多類別的 奢侈品 平均消費(fèi)開支都出現(xiàn)了增長(zhǎng)。平均消費(fèi)金額出現(xiàn)增長(zhǎng)的熱門類別包括：手袋(109%)、女裝(58%)和化妝品(18%)；消費(fèi)金額出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的類別包括：手表(126%)和珠寶(65%)，整體而言手表和珠寶占網(wǎng)絡(luò) 奢侈品 銷售的份額較小。化妝品是最受歡迎的網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品，其次是女鞋、箱包皮具、女裝及配飾。
　　調(diào)研發(fā)現(xiàn)，除了 奢侈品 ，還有越來(lái)越多消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買奢侈服務(wù)，主要是網(wǎng)上預(yù)訂酒店和餐廳，其次是境內(nèi)外旅行。

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